Know-How

Autót venni a műszaki áruházból – új pályán a kereskedelem

Mi történik, ha egy autószalont egy műszaki áruház közepén nyitnak meg? A MediaMarkt, a Schiller Autó Család és a Geely most élesben teszteli.

Beért a „mennyiség helyett minőség″ stratégiája: a legnagyobb médiavállalatok adatai és tapasztalatai

Mi történik, ha egy neves újság negyedével csökkenti a napi cikkei számát, vagy megszünteti a hírlevelei harmadát? Bár elsőre kockázatosnak tűnhet, mégis bevált a váltás a legnagyobb lapoknál.

Hogyan épít márkát egy új autógyártó? – podcast Varga Zsomborral, a Geely marketingigazgatójával

A Geely egyszerre több fronton építi magyarországi jelenlétét. Podcastunkban Varga Zsombor marketingigazgató mesél a stratégia hátteréről.

Összetartozást jelentő ernyőkifejezés vagy túlzott önirónia? – a Women in SPAM megítélése

Sólyom Eszer kontent menedzser szerint a Women in SPAM kifejezés bár önironikus, mégis negatív színben tüntetheti fel a kommunikácós területeket.

„Ma már elsősorban nem az ár jelenti a versenyelőnyt” – dr. Balázs Nikolett a bizalom szerepéről az utazási piacon

Milyen szerepe van abban a világban egy utazási irodának, ahol látszólag minden lefoglalható néhány kattintással és az AI segít a tervezésben?

Nem a reklám, hanem az élmény ad el – Trencsényi Beatrix a 140 éves Mercedes-Benz új marketingstratégiájáról

Milyen kommunikációs trendek formálják a prémium márkák jövőjét, és hogyan változnak a vásárlói elvárások?

„Mi van, ha idő előtt lebukunk?” – Interjú a Cannes-ban shortlistes Mitóval és a Telekommal

A Cannes Lions shortlistje mögött nemcsak egy kreatív ötlet állt, hanem hónapokig tartó tervezés és tudatos kockázatvállalás.

A hangalapú reklámok ereje: miért hoz több profitot, ha audiót és rádiót is használunk?

A szakemberek szerint a kreativitás és az audió ereje felülmúlhatja a marketingbüdzsé fontosságát.

„Folyamatosan érkeztek az ügyfelek a világ számos országából″ – interjú Jentetics Kingával, a PublishDrive alapítójával

Videós interjúnkban Jentetics Kinga arról mesél, hogyan épített nemzetközi techvállalkozást, és milyen nőként dolgozni ebben a világban.

„A márkák identitáskonstrukciókat is árulnak” – Guld Ádám a Z és Alfa generáció viszonyáról a márkákhoz

A Z és az Alfa generáció számára a márkák ma már az önkifejezés és az identitásépítés eszközei is. A Digital Media Hungary 2026 konferencián Dr. Guld Ádám médiakutatót kérdeztük a témában.

Közösségek építése élménnyel – a GLAMOUR a We love Dogzzal rendezi újra a Mancspartyt

Hogyan lehet egy közösségi eseményt egyszerre olvasói élménnyé, hirdetői platformmá és hosszú távú márkaépítő eszközzé formálni?

„Riválisok kilencven percig, barátok örökre″ – így végződik, amikor egy márka kiteszi a konkurencia logóját

Megvalósult a fogadás, pendrive-on utazott a logó, és a konkurensek bebizonyították, mennyit ér egy jól megvalósított ötlet. Mutatjuk a reakciókat és a számokat!

Eltűnt a futball varázsa a reklámokból? – interjú Prezenszki Alexszel a kivételről és a régi, kultikus munkákról

A Nike új világbajnoki reklámja sokakban felidézte a kétezres évek legendás futballkampányait. Prezenszki Alexszel beszélgettünk.

A kultúra és az innováció összekapcsolása nélkül nincs európai versenyképesség – interjú Szöllősi Szilviával

Mi köze van a kulturális örökségnek a startupokhoz, a mesterséges intelligenciához és Európa versenyképességéhez?

"A maximalizmusunk vezérelt minket odakint is" – a Young Lions magyar nyerteseit kérdeztük

Kilenc év után ismét magyar Young Lions-érem született. A bronzérmes párossal a cannes-i versenyről, a briefről és a megvalósításról beszélgettünk.

Az AI miatt kimarad az értékesítési tölcsér felső szakasza: így változik a keresőmarketing

Vége a kulcsszavak korának, jön a kontextusalapú hirdetés, mert nem böngészünk, hanem kérdezünk.

A közönség kezd belefáradni a retró trendekbe

A nosztalgia marketing és a retró éveken át biztos sikernek tűnt a médiában, ám a közönség egy része kezd kiábrándulni belőle.

Cannes Lions 2026: hódítanak a tartalomgyártók, átalakul a verseny

Több mint 250 tartalomgyártó érkezik az idei Cannes Lions-ra, ahol már nem csak a reklámszakma nagyjaié a főszerep.

„A vitorlázás szívprojekt a bankban” – Yalcinkaya Veronikával beszélgettünk a Media Regattán

A Media Regattán Yalcinkaya Veronika arról beszélt, miért vált stratégiai jelentőségűvé a sportág a pénzintézet számára.

„Így nevelődnek ki a tartalomgyártók és az influenszerek” – Gelencsér Tímea a személyes brand építéséről

Kisfali Gergely: „Szép plakátok segítségével képesek lehetünk a társadalmunk vizuális érettségét fejleszteni″

Szigorodhat a kültéri reklámok szabályozása, de vajon hogy hat ez a város látképére és mit gondolnak a szakmabeliek?

„Nem elég fejleszteni, el is kell magyarázni” – Paplanos Péter az elektromos autózás kommunikációs kihívásairól

Az elektromos átállás ma már nem mérnöki, hanem kommunikációs kihívás. Hiába a csúcstechnológia, ha a tévhitek makacsul tartják magukat.

Hatalmasra nőtt a magyar online média környezetszennyezése: zöldebb és gyorsabb is lehetne Huszics György szerint

A digitális világ környezetszennyezése mára csendben leelőzte a teljes globális légiközlekedést. Huszics György elemzi a hazai online média helyzetét.

Hogyan fokozható tovább egy márka piaci részesedése? A Sherpa az evidence-based marketingről

A Sherpa Communications példája mutatja, hogyan válhat versenyelőnnyé az evidence-based marketing egy erősen szabályozott piacon.

„Nőként sokkal nehezebb szakmai elismerést kapni” – DJ Yaminával a személyes márkaépítés kihívásairól beszélgettünk

A személyes márkaépítéstől kezdve a hiteles tartalomgyártáson át a női DJ-ket érő előítéletekig számos témáról faggattuk DJ Yaminát a Media Regattán.

Ezek a trendek láthatók a videós marketing területén

A videómarketing uralja a digitális piacot: növeli az elérést és az értékesítést, az AI miatt pedig egyre könnyebben gyártható.

Varga Zsombor: „A Media Regatta ideális terep a márkaépítésre”

A hatékony szponzoráció nem pusztán a logók bemutatása, hanem a valódi terméktapasztalat. Az élményalapú marketing eszközei.

„A helyi médiumok gyengülése a helyi közösségeket is gyengíti” – Tóth Csaba a MEME új kampányáról

A kezdeményezés célja, hogy a hirdetők nagyobb arányban támogassák a magyar médiapiacot, a helyi tartalomgyártást és a kreatív ipart.

A Balásy-ügy után élénk vita alakult ki a szakmában: megszületett az Etikus Ügynökségi Karta

Az Etikus Ügynökségi Karta nagyobb átláthatóságot és etikus működést sürget, miközben új vitát nyitott a szakma jövőjéről.

„Teljes üzleti modellek alakulhatnak át″ – Erdélyi Eszter a Google intelligens keresőmezőjéről

Egyre több kérdésre kapunk választ anélkül, hogy egyetlen weboldalra is átkattintanánk. De ki finanszírozza majd a tartalmakat, amelyekből az AI dolgozik?