Know-How

„A márkák identitáskonstrukciókat is árulnak” – Guld Ádám a Z és Alfa generáció viszonyáról a márkákhoz

A Z és az Alfa generáció számára a márkák ma már az önkifejezés és az identitásépítés eszközei is. A Digital Media Hungary 2026 konferencián Dr. Guld Ádám médiakutatót kérdeztük a témában.

A közönség kezd belefáradni a retró trendekbe

A nosztalgia marketing és a retró éveken át biztos sikernek tűnt a médiában, ám a közönség egy része kezd kiábrándulni belőle.

Cannes Lions 2026: hódítanak a tartalomgyártók, átalakul a verseny

Több mint 250 tartalomgyártó érkezik az idei Cannes Lions-ra, ahol már nem csak a reklámszakma nagyjaié a főszerep.

„Nőként sokkal nehezebb szakmai elismerést kapni” – DJ Yaminával a személyes márkaépítés kihívásairól beszélgettünk

A személyes márkaépítéstől kezdve a hiteles tartalomgyártáson át a női DJ-ket érő előítéletekig számos témáról faggattuk DJ Yaminát a Media Regattán.

Ezek a trendek láthatók a videós marketing területén

A videómarketing uralja a digitális piacot: növeli az elérést és az értékesítést, az AI miatt pedig egyre könnyebben gyártható.

Varga Zsombor: „A Media Regatta ideális terep a márkaépítésre”

A hatékony szponzoráció nem pusztán a logók bemutatása, hanem a valódi terméktapasztalat. Az élményalapú marketing eszközei.

„A helyi médiumok gyengülése a helyi közösségeket is gyengíti” – Tóth Csaba a MEME új kampányáról

A kezdeményezés célja, hogy a hirdetők nagyobb arányban támogassák a magyar médiapiacot, a helyi tartalomgyártást és a kreatív ipart.

A Balásy-ügy után élénk vita alakult ki a szakmában: megszületett az Etikus Ügynökségi Karta

Az Etikus Ügynökségi Karta nagyobb átláthatóságot és etikus működést sürget, miközben új vitát nyitott a szakma jövőjéről.

„Teljes üzleti modellek alakulhatnak át″ – Erdélyi Eszter a Google intelligens keresőmezőjéről

Egyre több kérdésre kapunk választ anélkül, hogy egyetlen weboldalra is átkattintanánk. De ki finanszírozza majd a tartalmakat, amelyekből az AI dolgozik?

A B2B marketing nem támogató funkció, hanem üzleti hajtóerő

A marketing és a sales összehangolásától az adatvezérelt működésen át az AI-láthatóságig számos területen alakult át a B2B marketing szerepe.

„A vitorlázás szívprojekt a bankban” – Yalcinkaya Veronikával beszélgettünk a Media Regattán

A Media Regattán Yalcinkaya Veronika arról beszélt, miért vált stratégiai jelentőségűvé a sportág a pénzintézet számára.

„Így nevelődnek ki a tartalomgyártók és az influenszerek” – Gelencsér Tímea a személyes brand építéséről

Kisfali Gergely: „Szép plakátok segítségével képesek lehetünk a társadalmunk vizuális érettségét fejleszteni″

Szigorodhat a kültéri reklámok szabályozása, de vajon hogy hat ez a város látképére és mit gondolnak a szakmabeliek?

„Nem elég fejleszteni, el is kell magyarázni” – Paplanos Péter az elektromos autózás kommunikációs kihívásairól

Az elektromos átállás ma már nem mérnöki, hanem kommunikációs kihívás. Hiába a csúcstechnológia, ha a tévhitek makacsul tartják magukat.

Hatalmasra nőtt a magyar online média környezetszennyezése: zöldebb és gyorsabb is lehetne Huszics György szerint

A digitális világ környezetszennyezése mára csendben leelőzte a teljes globális légiközlekedést. Huszics György elemzi a hazai online média helyzetét.

Hogyan fokozható tovább egy márka piaci részesedése? A Sherpa az evidence-based marketingről

A Sherpa Communications példája mutatja, hogyan válhat versenyelőnnyé az evidence-based marketing egy erősen szabályozott piacon.

„Fél év alatt reagálnak arra, amire máshol éveket kell várni” – Varga Zsombor a Geely kultúrájáról

Mitől működik másként egy kínai autógyártó, mint a hagyományos szereplők? Varga Zsombor szerint a válasz az alkalmazkodóképességben rejlik.

Amikor egy diszkógömb felrobbantotta az internetet – a Spotify jubileumi logójáról

A Spotify jubileumi kampánya jól mutatja, hogyan lehet egy apró vizuális változtatásból globális beszédtémát és több millió organikus megjelenést generálni.

A kínai autómárkák egyre nagyobb figyelemnek örvendenek az európai piacon

Automotive Summit az autóipar átalakulásának legfontosabb kérdéseit járta körül, ezúttal az értékesítők stratégiáit vesszük górcső alá.

„Az autózás adta egyéni szabadságra továbbra is van igény” – Horváth Attila a Suzuki 35 évéről és a kínai betörésről

Piacvezetés, kínai versenytársak és fiatalodó ügyfélkör – ezekről beszélt Horváth Attila az Automotive Summit után készült videós interjúban.

Egy illat többet elad, mint hinnénk

Nem véletlen, hogy egy hotel, egy üzlet vagy egy kávézó illata mennyire emlékezetes: a márkák egyre tudatosabban hatnak a szaglásunkra.

Egyre népszerűbbek a podcast tartalmak

Több felmérésből is jól látszódik, hogy a podcastek megállíthatatlanul törnek előre.

Forgács Mariann: „A választási időszak rávilágított arra, mely platformok működnek a leghatékonyabban″

Forgács Mariannt a Be Social CEO-ját arról kérdeztük, hogy a brandeknek és tartalomgyártóknak mely platformokat érdemes most használni.

Így lett ingyenreklám a maratoni világcsúcsból

A londoni maraton után nemcsak Sabastian Sawe neve került reflektorfénybe, hanem az adidasé is.

Az ügynökség és az ügyfél szakítása tanulság is lehet, nem csak fájdalom

Egy ügyfél elvesztése nem kudarc, hanem diagnózis, de a tanulságok nélkül ugyanazok a hibák ismétlődnek.

A könyvkiadók nemcsak vetélytársként, hanem lehetőségként is gondolnak az internetre

A könyvmarketing ma már digitális történetmesélésre épül: influenszerek, közösségi média és offline élmények együtt formálják az olvasói figyelmet.

„A jövő nem egy megváltoztathatatlan dolog” – Rab Árpád szerint az AI természetes része lesz az életünknek

A mesterséges intelligencia már nem sci-fi, hanem hétköznapi eszköz lesz néhány éven belül – állítja Rab Árpád jövőkutató.

Nem csak többet netezünk, de több adatot is generálunk, mint 20 éve

A mobilinternet és az okostelefonok 15 év alatt teljesen átalakították az internetezési és kommunikációs szokásokat.

A TikTok nem vette el az olvasást a fiataloktól – új közösséget épített köré

Hogyan csinált a vizuális „vibe-marketing” kapudrogot a szépirodalomból? Videós interjúnkban irodalmi és könyves influenszereket kérdeztünk.

„A minőségből nem lehet kompromisszumot kötni” – Szalai Dóri a Chez Dodo sikeréről

Szalai Dóri szerint a Chez Dodo sikerének alapja a kompromisszummentes minőség, a transzparens működés és az állandó megújulás.