Know-How

Hogyan fokozható tovább egy márka piaci részesedése? A Sherpa az evidence-based marketingről

A Sherpa Communications példája mutatja, hogyan válhat versenyelőnnyé az evidence-based marketing egy erősen szabályozott piacon.

A B2B marketing nem támogató funkció, hanem üzleti hajtóerő

A marketing és a sales összehangolásától az adatvezérelt működésen át az AI-láthatóságig számos területen alakult át a B2B marketing szerepe.

„Fél év alatt reagálnak arra, amire máshol éveket kell várni” – Varga Zsombor a Geely kultúrájáról

Mitől működik másként egy kínai autógyártó, mint a hagyományos szereplők? Varga Zsombor szerint a válasz az alkalmazkodóképességben rejlik.

Amikor egy diszkógömb felrobbantotta az internetet – a Spotify jubileumi logójáról

A Spotify jubileumi kampánya jól mutatja, hogyan lehet egy apró vizuális változtatásból globális beszédtémát és több millió organikus megjelenést generálni.

A kínai autómárkák egyre nagyobb figyelemnek örvendenek az európai piacon

Automotive Summit az autóipar átalakulásának legfontosabb kérdéseit járta körül, ezúttal az értékesítők stratégiáit vesszük górcső alá.

„Az autózás adta egyéni szabadságra továbbra is van igény” – Horváth Attila a Suzuki 35 évéről és a kínai betörésről

Piacvezetés, kínai versenytársak és fiatalodó ügyfélkör – ezekről beszélt Horváth Attila az Automotive Summit után készült videós interjúban.

Egy illat többet elad, mint hinnénk

Nem véletlen, hogy egy hotel, egy üzlet vagy egy kávézó illata mennyire emlékezetes: a márkák egyre tudatosabban hatnak a szaglásunkra.

Egyre népszerűbbek a podcast tartalmak

Több felmérésből is jól látszódik, hogy a podcastek megállíthatatlanul törnek előre.

Forgács Mariann: „A választási időszak rávilágított arra, mely platformok működnek a leghatékonyabban″

Forgács Mariannt a Be Social CEO-ját arról kérdeztük, hogy a brandeknek és tartalomgyártóknak mely platformokat érdemes most használni.

Így lett ingyenreklám a maratoni világcsúcsból

A londoni maraton után nemcsak Sabastian Sawe neve került reflektorfénybe, hanem az adidasé is.

Az ügynökség és az ügyfél szakítása tanulság is lehet, nem csak fájdalom

Egy ügyfél elvesztése nem kudarc, hanem diagnózis, de a tanulságok nélkül ugyanazok a hibák ismétlődnek.

A könyvkiadók nemcsak vetélytársként, hanem lehetőségként is gondolnak az internetre

A könyvmarketing ma már digitális történetmesélésre épül: influenszerek, közösségi média és offline élmények együtt formálják az olvasói figyelmet.

„A jövő nem egy megváltoztathatatlan dolog” – Rab Árpád szerint az AI természetes része lesz az életünknek

A mesterséges intelligencia már nem sci-fi, hanem hétköznapi eszköz lesz néhány éven belül – állítja Rab Árpád jövőkutató.

Nem csak többet netezünk, de több adatot is generálunk, mint 20 éve

A mobilinternet és az okostelefonok 15 év alatt teljesen átalakították az internetezési és kommunikációs szokásokat.

A TikTok nem vette el az olvasást a fiataloktól – új közösséget épített köré

Hogyan csinált a vizuális „vibe-marketing” kapudrogot a szépirodalomból? Videós interjúnkban irodalmi és könyves influenszereket kérdeztünk.

„A minőségből nem lehet kompromisszumot kötni” – Szalai Dóri a Chez Dodo sikeréről

Szalai Dóri szerint a Chez Dodo sikerének alapja a kompromisszummentes minőség, a transzparens működés és az állandó megújulás.

„Szenvedély és szenvedéstörténet” – életművek a hazai kulturális márkák mögött

A hazai kultúra meghatározó szereplői beszéltek arról, hogyan lehet évtizedeken át életben tartani egy fesztivált vagy kulturális intézményt egy folyamatosan változó gazdasági és médiakörnyezetben.

Hogyan adott el a teázó japánoknak kávét a Nestlé? – így szoktattak rá generációkat a kávéfogyasztásra

A Nestlé egy generációt tanított meg arra, hogy a kávé ne csak íz, hanem érzés is legyen.

Két világ, egy közös élmény – ahol a márkák és résztvevők organikusan kapcsolódnak

A We Love Budapest Piknik és a DOGZ fesztivál példáján keresztül jól látszik, hogyan válik a közösségi élmény a releváns, kétirányú márkakapcsolatok egyik legerősebb katalizátorává.

Miért drágábbak a rózsaszín termékek? A Pink Tax

A pink tax nagyon is valódi jelenség, a jogi kiskapuk pedig teret is adnak hozzá.

Edukáció a kutyás forgatagban: hogyan érik el a kisállat-egészségügyi márkák a közönségüket?

Amikor nem eladni akarnak, mégis működik: így jutnak el a célcsoporthoz ezek a márkák.

Hasznos funkcióból márkaélmény: hogyan kapcsolódhat a kutyákhoz egy olaj- és gázipari vállalat?

Nem minden márkaélmény játék vagy szórakozás – néha a segítségnyújtás a legerősebb kapcsolódási pont.

Ezért nem lesz előfizető a legtöbb applikáció felhasználójából

A felhasználók lemorzsolódása több lépcsőben történik meg, amiért többek között a "hard paywall" a felelős.

Hampuch Richárd: „A videó nem leváltja, hanem erősíti a podcastokat″

A 2026-os választások megmutatták, hogy a mélyelemzések reneszánszukat élik a tartalomgyártásban – ez pedig mind a videocastoknak, mind a podcastoknak is kedvez.

“Ha hibázol, neked kell helyrehoznod” – iparági szereplők a brand és a performance viszonyáról

A márkaépítés és a performance marketing közötti feszültség nem pusztán stratégiai kérdés, hanem nagyon is emberi döntések eredménye – derült ki a Digital-Media Hungary kerekasztalán.

Mi köze a tortasütésnek az IKEA-effektushoz? – A tökéletlenség ereje a marketingben

Lehet, hogy a túl jó termék valójában rossz? Nem a kényelem, hanem az erőfeszítés ad értéket – ezt bizonyítja az IKEA-effektus.

Körhinta, vattacukor, öröm: a majális titka

A majális több, mint nosztalgikus tavaszi program: egy évszázados, kollektív élményre épülő közösségi tér, amelyet a brandek csak tanulnak leutánozni.

Forgács Mariann: „Számos lehetőségünk van a személyes márkánk építésére″

A CEO-k személyes jelenléte ma már nem extra, hanem versenyelőny lehet. Forgács Mariannt arról kérdeztük, mi különbözteti meg a hiteles vezetőt az „én-márkától”.

Élményalapú márkaépítés: miért érdemes a fesztiválokon aktívan jelen lenni?

A fesztiválok ma már nem csupán kommunikációs felületek, hanem komplex márkaépítési platformok. A One példáján keresztül mutatjuk meg, hogyan válhat egy esemény valódi kapcsolatépítési eszközzé.

Simon Bálint: „A játék arról szól, tudunk-e érzelmeket kiváltani.″

Simon Bálintot arról kérdeztük, kik maradnak talpon a marketingben. Szerinte az AI nem kiváltja, hanem új szintre emeli a szakmai elvárásokat.