Know-How

Így lett ingyenreklám a maratoni világcsúcsból

A londoni maraton után nemcsak Sabastian Sawe neve került reflektorfénybe, hanem az adidasé is.

„Szenvedély és szenvedéstörténet” – életművek a hazai kulturális márkák mögött

A hazai kultúra meghatározó szereplői beszéltek arról, hogyan lehet évtizedeken át életben tartani egy fesztivált vagy kulturális intézményt egy folyamatosan változó gazdasági és médiakörnyezetben.

Hogyan adott el a teázó japánoknak kávét a Nestlé? – így szoktattak rá generációkat a kávéfogyasztásra

A Nestlé egy generációt tanított meg arra, hogy a kávé ne csak íz, hanem érzés is legyen.

“Ha hibázol, neked kell helyrehoznod” – iparági szereplők a brand és a performance viszonyáról

A márkaépítés és a performance marketing közötti feszültség nem pusztán stratégiai kérdés, hanem nagyon is emberi döntések eredménye – derült ki a Digital-Media Hungary kerekasztalán.

Mi köze a tortasütésnek az IKEA-effektushoz? – A tökéletlenség ereje a marketingben

Lehet, hogy a túl jó termék valójában rossz? Nem a kényelem, hanem az erőfeszítés ad értéket – ezt bizonyítja az IKEA-effektus.

Körhinta, vattacukor, öröm: a majális titka

A majális több, mint nosztalgikus tavaszi program: egy évszázados, kollektív élményre épülő közösségi tér, amelyet a brandek csak tanulnak leutánozni.

Forgács Mariann: „Számos lehetőségünk van a személyes márkánk építésére″

A CEO-k személyes jelenléte ma már nem extra, hanem versenyelőny lehet. Forgács Mariannt arról kérdeztük, mi különbözteti meg a hiteles vezetőt az „én-márkától”.

Élményalapú márkaépítés: miért érdemes a fesztiválokon aktívan jelen lenni?

A fesztiválok ma már nem csupán kommunikációs felületek, hanem komplex márkaépítési platformok. A One példáján keresztül mutatjuk meg, hogyan válhat egy esemény valódi kapcsolatépítési eszközzé.

Simon Bálint: „A játék arról szól, tudunk-e érzelmeket kiváltani.″

Simon Bálintot arról kérdeztük, kik maradnak talpon a marketingben. Szerinte az AI nem kiváltja, hanem új szintre emeli a szakmai elvárásokat.

Cuki, de mesterséges: AI-generált állatok a reklámokban

Az AI képes tökéletes állatot generálni, a közönség mégis megérzi, hogy valami nem stimmel, ez pedig a reklám teljesítményére is hatással van.

Két világ, egy közös élmény – ahol a márkák és résztvevők organikusan kapcsolódnak

A We Love Budapest Piknik és a DOGZ fesztivál példáján keresztül jól látszik, hogyan válik a közösségi élmény a releváns, kétirányú márkakapcsolatok egyik legerősebb katalizátorává.

Miért drágábbak a rózsaszín termékek? A Pink Tax

A pink tax nagyon is valódi jelenség, a jogi kiskapuk pedig teret is adnak hozzá.

Edukáció a kutyás forgatagban: hogyan érik el a kisállat-egészségügyi márkák a közönségüket?

Amikor nem eladni akarnak, mégis működik: így jutnak el a célcsoporthoz ezek a márkák.

Hasznos funkcióból márkaélmény: hogyan kapcsolódhat a kutyákhoz egy olaj- és gázipari vállalat?

Nem minden márkaélmény játék vagy szórakozás – néha a segítségnyújtás a legerősebb kapcsolódási pont.

Ezért nem lesz előfizető a legtöbb applikáció felhasználójából

A felhasználók lemorzsolódása több lépcsőben történik meg, amiért többek között a "hard paywall" a felelős.

Hampuch Richárd: „A videó nem leváltja, hanem erősíti a podcastokat″

A 2026-os választások megmutatták, hogy a mélyelemzések reneszánszukat élik a tartalomgyártásban – ez pedig mind a videocastoknak, mind a podcastoknak is kedvez.

A neuromarketing ereje: ez történik az agyban, amikor cukiságot látunk

A kutyák nemcsak kedvenceink, hanem az egyik legerősebb, tudat alatt ható marketingeszközök is.

Luxus a póráz végén: miért építenek a divatházak a kisállat-piacra?

A prémium divatmárkák egyre tudatosabban terjesztik ki portfóliójukat a kisállat-kiegészítők irányába.

"Ami ma van, az holnap már nem így van" - interjú Váczi Henivel, Urbán Ágnessel és Palla Orsolyával

A whitedog vezetői a MediaFuture Hangout podcast vendégeiként osztották meg gondolataikat a mesterséges intelligenciáról.

Már napi hét óra az átlagos képernyőidőnk, és csak növekszik tovább

A pandémia során látott magaslatokat közelíti a napi képernyőidő, arányaiban a legtöbbet a közösségi oldalak használata teszi ki.

A mesterséges intelligencia kinyitotta Pandora szelencéjét a politikában

A közelgő választások kapcsán Petneházy Dávid politikai kommunikációs szakértő elemezte a kampányokat és azok fogyasztókra gyakorolt hatásait.

Petneházy Dávid: „Az AI-jal a politika egy másik dimenzióba léphet”

Hol húzódnak a határok a politikai kommunikációban? Videóinterjúnk Petneházy Dáviddal.

Reklámtorta: a tavalyi remények nem váltak be, szolid volt a növekedés 2025-ben

2025-ben a médiaköltés 2,2 százalékkal haladja meg a 2019-es szintet, a non-media viszont jelentősen alatta van, mínusz 11,7 százalékkal; a teljes iparág így 4,5 százalékkal kevesebb a bázisévnél.

Az abszurditás stratégiája: ezért imádja a közönség az ALDI közösségi médiás posztjait

Az Aldi Magyarország gyakran abszurd posztjai mögött tudatos kommunikációs stratégia áll, amely pontosan érti a fiatal közönség működését.

Incze Kinga: „Idővel minden nagy kiadónak saját chatbotja lesz”

Vajon képesek a hazai szereplők felvenni a versenyt a globális platformokkal, és mikor jelennek meg az első saját, magyar chatbotok a híroldalakon? Videós interjúnk.

A fogyasztók egyre kényelmesebbek, de a hazai kereskedők előnye a bizalom

Oliver Olschewskit, a Shopfully közép-európai ügyvezetőjét kérdeztük az e-kereskedelem kihívásairól.

A logók evolúciója: egyszerűbbek lettek, mégis többet mondanak

A digitális kor hatására egyszerűbbek lettek a logók – mégis többet mondanak. Két szakembert kérdeztünk a logótervezés titkairól.

Így lett a húsvéti nyusziból ünnepi marketinggépezet

A húsvéti nyúl története a modern marketing egyik legtanulságosabb esete arról, hogyan vált egy abszurd folklórfigura globális fogyasztói ikonná.

Az AI mögött az ember esendő: bemutatták a MI a baj? kutatást

Az ESET és a Sicontact bemutatta kutatását, amiben a magyarok AI-hoz való viszonyát vizsgálták több szempontból.

„Mintha szappanos labdát próbálnál elkapni″ – a videókat generáló AI használata a gyakorlatban és az árképzés kérdésköre

Az AI már a jelen a videógyártásban. De mit jelent ez az alkotók számára? Tapasztalt szakembereket kérdeztünk.