A magazinok szerepe ma már messze túlmutat a tartalomgyártáson. Az olvasók személyes élményeket, közösségi kapcsolódást és olyan eseményeket keresnek, ahol a digitális térből kilépve is találkozhatnak egymással. Mitől kötődik igazán egy élmény egy kiadványhoz? Attól, hogyha a magazin megérti a közönségét, és a fontos, talán ki sem mondott igényeit emeli trenddé: például azt mondja, hogy igen, neked kutyád vagy macskád van, és ő számodra fontos. Mi adunk neked egy napot, ami csak a tiétek, csak rólatok szól, és ez rendben van, sőt,
hívunk hozzá még néhány száz másik embert, aki ugyanígy érez.
Ehhez pedig ezúttal csatlakozott szakmai partnerként a We love Dogz is.
Szoros kapcsolatuk van az olvasókkal
A Mancsparty ötlete a GLAMOUR egyik alapvető erősségéből indult: abból, hogy rendkívül szoros kapcsolatot ápolunk az olvasóinkkal. A célunk trendeket teremteni, ezért minden téma fontos, ami építi a közösséget. Folyamatosan figyeljük az érdeklődésüket, a tartalomfogyasztási szokásaikat és azokat a témákat, amelyek valódi aktivitást váltanak ki. A kisállattartás ilyen területnek bizonyult: egyszerre életmód-, közösségi és érzelmi téma
– magyarázza Herczku Beatrix rendezvényspecialistája, a GLAMOUR-t kiadó IndaNext munkatársa.
Legalább ennyire fontos volt, hogy partnereik számára ne csak megjelenési felületeket, hanem komplex, üzleti célokat is támogató kommunikációs megoldásokat kínáljanak.
Az első Mancsparty ezért az akkori főtámogatóval szoros együttműködésben született meg, úgy, hogy a márka kommunikációs céljai és a GLAMOUR közösségének érdeklődése egyszerre érvényesüljenek. A cél egy olyan integrált platform létrehozása volt, amely valódi értéket teremt az olvasók, a résztvevők és a partner számára is
– teszi hozzá a szakember.
A kutyások offline, a macskások online kapcsolódnak
Már az első Mancsparty idején, 2023-ban egyértelművé vált, hogy jelentős igény van egy olyan márkaélményre, amely a kisállattartó közösséget szólítja meg. A szervezők az online platformon egyszerre célozták meg a kutya- és macskatartókat: az eseményt megelőző egy hónapban edukációs tartalmakkal, nyereményjátékokkal és egy fotófeltöltéses szépségversennyel építették a közösségi aktivitást. Utóbbi kiemelkedő érdeklődést generált, és jól mutatta, hogy a gazdik nemcsak fogyasztói, hanem aktív alakítói is szeretnének lenni a kezdeményezésnek.
Az első év egyik legfontosabb tanulsága az volt, hogy a két célcsoport eltérő módon kapcsolódik a programhoz. Míg a kutyatartók számára az offline találkozási lehetőség is jelentős vonzerőt jelentett, addig a macskatartók elsősorban az online aktivitásokban voltak rendkívül elkötelezettek
– avat be minket a részletekbe Herczku Beatrix.
Ez a felhasználói viselkedés a következő év koncepcióját is meghatározta: különválasztották a két projektet, így tavasszal egy kifejezetten online fókuszú, macskatulajdonosokat megszólító eseményt szerveztek, ősszel pedig egy integrált, online és offline elemeket egyaránt ötvöző kutyás Mancsparty-t. A szegmentált megközelítés azt is lehetővé tette, hogy mindkét közösséget a saját médiafogyasztási és részvételi szokásainak megfelelő élménnyel szólítsák meg. Mindez a résztvevői aktivitás és a partneri együttműködések szempontjából is hatékonyabb működést eredményezett.
Az Élmények hatása
Ma már önmagában egy reklámüzenet ritkán elég ahhoz, hogy tartós figyelmet és valódi kötődést alakítson ki. Herczku Beatrix szerint ezért az élményalapú marketing egyre fontosabbá válik: nemcsak eléri a közönséget, hanem aktív részvételre ösztönzi. Ilyenkor a márka sokkal közelebb kerül az emberekhez, erősebb érzelmi kapcsolatot épít, és az üzenete is hitelesebben, maradandóbban jut el hozzájuk. Ez a mélyebb elköteleződés hosszú távon a márkaérték és a közösségépítés szempontjából is nagyobb hatást eredményez.
Kommunikációs szempontból fontos tényező, hogy akutyákhoz, kisállatokhoz erős érzelmi kötődésünk van, és azok a témák, amelyek magas érzelmi bevonódást váltanak ki, egyébként is nagyobb figyelmet, több interakciót és intenzívebb megosztási hajlandóságot eredményeznek.
A közönség aktív bevonásának és az engagement növelésének eszköze a Gazdikvíz is.
Azt tapasztaljuk, hogy az emberek szívesen osztják meg a saját véleményüket, tapasztalataikat és szokásaikat, ezért az ilyen típusú interaktív tartalmak erősebb kapcsolatot teremtenek a márka és a közönség között, miközben növelik az oldalon töltött időt is
– fejti ki a szakember.
Emellett a Gazdikvíz a partnerek számára is értékes kiegészítő lehetőséget jelent, hiszen a kérdéseken keresztül olyan fogyasztói attitűdökről, preferenciákról és mindennapi tapasztalatokról kaphatnak visszajelzést, amelyek használható információt jelentenek számukra. Nem reprezentatív kutatásként tekintenek rá, inkább egy olyan interaktív márkaeszközként, ami közelebb hozza a közönséget, miközben releváns insightokat adhat.
Összeadott márkaérték
A GLAMOUR ezúttal a We love Dogzzal közösen rendezi meg a Mancspartyt.
A We love Dogz szakmai hitelessége és a kutyás közösségben betöltött erős pozíciója olyan tudást és relevanciát ad a Mancspartyhoz, ami tovább emeli a szakmai színvonalát. Emellett új célcsoportokat érünk el, miközben a partnereink számára is nagyobb és sokszínűbb közönséget tudunk megszólítani. Ez egy klasszikus win-win együttműködés, ahol az összeadott márkaérték nagyobb hatást eredményez, mint amit külön-külön el tudnánk érni
– fejti ki Herczku Beatrix.
Jakab Viktória, a We love Dogz főszerkesztője is hasonlóképpen vélekedik:
Az, hogy ezen az eseményen mi biztosíthatjuk a szakmai hátteret, azok szemében is növeli a magazin hitelességét, akik nem rendszeres olvasóink. Ez az együttműködés nagyszerű lehetőséget kínál egy új célcsoport megszólítására. Számomra az, hogy egy lifestyle és egy szakmai kiadvány ilyen szoros együttműködésben, egymást kiegészítve hoz létre egy közös eseményt, tökéletes visszaigazolása annak, amit a GLAMOUR is képvisel: a divatos és stílusos nem jelent felszínességet, és egyáltalán nem zárja ki a mélyebb értékek közvetítését
– állítja a főszerkesztő.
Mint minden rendezvényén, a We love Dogz most is nagy hangsúlyt fektet az edukációra: kutyaelsősegély-workshop, mini kutyaiskolai bemutató és hasznos előadások várják az érdeklődő gazdikat. Emellett a látogatók részt vehetnek a DOGZ Podcast nyilvános felvételén is, ahol a műsorvezetők két kinológus szakemberrel beszélgetnek. Így a közönség rengeteg értékes információval gazdagodhat. Készülnek még játékokkal, DOGZ ajándékokkal, bemutatják a magazin gondozásában megjelent kutyás könyveket, a vállalkozó szellemű gazdák pedig szakértő trénerek segítségével próbálhatják végigvezetni kedvencüket egy mini agility pályán.
Könnyen megszólítható közönség
A mi olvasóinkat egy nagyon konkrét, kézzelfogható jellemző köti össze, ami által azonnal kapcsolódni tudnak egymáshoz. A kutya vagy a macska ma már valódi társállat. Sok gazdira igaz, hogy nem csupán szereti kedvencét és együtt él vele, de egyre több időt és energiát áldoz az állat egészségének, illetve életminőségének javítására.
– fejti ki Jakab Viktória, a We love Dogz főszerkesztője.
Hozzáteszi, hogy számos kutatás szerint a kutyatartás pozitív hatással van a fizikai és mentális egészségre, és az ember épp olyan mélyen képes kötődni a kedvencéhez, mint bármelyik családtagjához. A közös tevékenységek pedig örömforrást és kikapcsolódást jelentenek a gazdiknak. Ez a mély érzelmi érintettség az oka annak, hogy az ehhez kapcsolódó információk, programok könnyen eljutnak a célcsoporthoz – sőt, a gazdik kifejezetten keresik ezeket.
