Harmadik alkalommal gyűltek össze a hazai médiapiac legfontosabb szereplői Balatonfüreden, hogy a MediaFuture és a Balatonfüredi Yacht Club közös szervezésében idén is összemérjék erejüket a Média Regattán. A nemes hagyományt folytató vitorlásversenyen a médiavállalatok, ügynökségek és hirdetők döntéshozói ezúttal egy különleges főtámogatóval, a globális autóipari óriással, a magyar piacon újonnan bemutatkozó Geely-vel is találkozhattak.
A kínai autómárka olyan aktivitásokkal érkezett, amelyek egyszerre szolgálták a márkaépítést, a kapcsolatépítést és a leadgenerálást. De mitől lesz valóban hatékony egy ilyen eseményszponzoráció, és hogyan mérhető a sikere? Erről kérdeztük a rendezvényen Varga Zsombort, a Geely Auto Közép-Kelet-Európáért felelős marketingigazgatóját.
a zéró emisszió a kapcsolat
Egy új autómárka piaci bevezetésekor kulcsfontosságú, hogy az első megjelenések hűen tükrözzék a gyártó alapértékeit. Varga Zsombor szerint a Geely és a Media Regatta partnersége nem a véletlen műve.
A Geely a világ egyik legzöldebb autógyártója, amely a gyártási folyamatoktól kezdve a járművek teljes életciklusáig – beleértve a teljes beszállítói láncot is – a karbonlábnyom radikális csökkentésére törekszik. E tekintetben a vitorlázás mint zéró emissziós sport tökéletesen passzol a koncepciónkhoz
– magyarázta el az összefüggést a szakember.
A fenntarthatósági misszió mellett a rendezvény üzleti környezete is ideális terepet biztosított. A regatta laza, kötetlen formában hozza össze a szakma krémjét: azokat a döntéshozókat és véleményvezéreket, akik a Geely számára elsődleges célcsoportot és potenciális vásárlói bázist jelentenek.
Hatékony élmények
A márka valódi, kézzelfogható élményekkel érkezett a Balaton-partra, bemutatva az elektromos modellek egyedi technológiai megoldásait: az úgynevezett V2L (Vehicle-to-Load), azaz a kétirányú energiaáramlás funkcióját többféleképpen is demonstrálták:
- Gasztro-élmény az autóból: a kiállított Geely E5 szolgáltatta az áramot mini hamburgerek elkészítéséhez.
- Úszó DJ-platform: a Balaton közepén egy úszó platformra telepítették a márka húzómodelljét, ami a DJ-pulthoz adott energiát.
- Fények és hangulat: az esti programok során a rendezvény lampionjait szintén az autó akkumulátora táplálta.
minőségi leadgyűjtés
A Geely jól átgondolt B2B értékesítési kampányt integrált a rendezvénybe. Varga Zsombor rámutatott, hogy a jelenlévő topvezetők eléréséhez prémium ösztönzőre volt szükség: a standnál regisztrálók között egy exkluzív balatonfüredi hétvégét sorsoltak ki az ötcsillagos Anna Grand Hotelben, amelyhez természetesen egy Geely-modellt is biztosítottak tesztvezetésre.
Ezzel a márka egyszerre épített adatbázist és biztosított mélyebb, többnapos terméktapasztalatot a potenciális vásárlóknak.
Ez pedig azért fontos, mert a márka felmérései szerint az, aki már beült egy Geelybe és vezette, 70 százalékban meg is vásárolja: a konverzió a tesztvezetésig eljutott ügyfeleknél kiemelkedően magas.
Hogyan mérhető a siker?
Ilyenkor pontosan látható a regisztráltak száma, és elkülöníthetők a hot leadek, vagyis azok a döntéshozók, akik a következő 3–12 hónapban autóvásárlást terveznek. Emellett mérhető a digitális elérés, a Geely hajóján helyet foglaló influencerek és jövőbeli márkanagykövetek posztjainak elérései, valamint a sajtómegjelenések és interjúk száma.
A Formula-1 a világ egyik legnézettebb sportja, amit 800 milliónál is többen követnek. Az óriási figyelmet pedig a szponzorok erőszeretettel használják arra, hogy saját brandjüket megmutassák a világnak, és ezzel plusz figyelemhez jussanak.
