Az idei Cannes Lions-ra több mint 13 ezer résztvevőt várnak, köztük legalább 250 tartalomgyártót. A meghívottak között podcast-házigazdás, TikTok-sztárok, YouTube-alkotók és olyan véleményvezérek is szerepelnek, akik önálló médiamárkát építettek maguk köré. A jelenlétük önmagában nem újdonság, az viszont igen, hogy egyre több program épül rájuk.
Míg korábban a tartalomgyártók elsősorban kapcsolatokat építeni érkeztek Cannes-ba, addig ma erős brandjelenléttel képviseltetik magukat. A szakma ugyanis már nemcsak együttműködési lehetőségeket lát bennük, hanem azt is szeretné megérteni, hogyan építenek közösséget és hogyan képesek fenntartani a figyelmet egy olyan médiakörnyezetben, ahol egyre nehezebb elérni a fogyasztókat.
Az influenszermarketing átalakulása
A Business Insidernek nyilatkozó szakemberek közül többen is arról beszéltek, hogy az „influenszermarketing” kifejezés egyre kevésbé definiálja megfelelően azt a szerepet, amelyet a tartalomgyártók betöltenek. Sok esetben ugyanis már nem csupán kampányarcokról, hanem
olyan partnerekről beszélünk, akik aktívan részt vesznek a termékfejlesztésben, a márkaépítésben vagy akár az értékesítési stratégia kialakításában is.
Nem véletlen, hogy egyre gyakrabban jelenik meg a jóval szélesebb szerepkört lefedő "creator commerce" fogalma. A trend mögött pedig komoly számok állnak. Az eMarketer szerint az amerikai vállalatok közel 89 százaléka idén is költ majd influenszer- és creator együttműködésekre, a piac értéke pedig meghaladja a 12 milliárd dollárt.
Az AI és a foci sem maradhat ki a Cannes Lions beszélgetéseiből
A tartalomgyártók mellett természetesen más témák is felbukkannak az idei fesztiválon.
Szó esik majd az agentic AI-ról, vagyis azokról a mesterséges intelligenciára épülő rendszerekről, amelyek képesek önálló feladatokat végrehajtani, kutatni vagy akár médiavásárlási döntéseket támogatni.
A másik visszatérő téma természetesen a labdarúgó-világbajnokság, amelynek csoportmérkőzései éppen a fesztivál idején zajlanak. Az élő sportközvetítések továbbra is ritka lehetőséget jelentenek a márkák számára, ha egyszerre szeretnének nagy tömegeket elérni.
Cannes maga is változik: kevesebb nevezés, szigorúbb szabályok
A Cannes Lions nemcsak témáiban, hanem saját működésében is fordulóponthoz érkezett.
Az idei fesztiválra
20 050 nevezés érkezett, ami 25,46 százalékkal kevesebb a tavalyi évhez képest.
Ennek egyik oka, hogy a szervezők az elmúlt év vitái után jelentősen szigorították a nevezési feltételeket.
Több korábbi díjazott kampány kapcsán is felmerült, hogy a bemutatott eredmények mennyire voltak hitelesek, ezért a Cannes Lions új integritási standardokat vezetett be, és a jövőben sokkal szigorúbban ellenőrzi a nevezésekben szereplő állításokat. Bizonyítottan szándékos félrevezetés esetén a következmény akár többéves kizárás is lehet.
Közben a fesztivál igyekszik lekövetni a marketing átalakulását is. Idén új kategóriaként debütál a Creative Brand Lion, amely már nem egyetlen kampányt jutalmaz, hanem azt vizsgálja, hogyan építi be egy márka a kreativitást a teljes működésébe. Szintén nagyobb hangsúlyt kap a retail media, megjelenik egy külön AI Craft alkategória, és átalakították a Creative Data kategóriát is, hogy az valóban az adatvezérelt kreatív gondolkodást, ne pusztán az adatok használatát értékelje.
