A márkák, tartalomkészítők és hirdetők egyre nagyobb arányban használják a videót, mivel bizonyítottan magasabb elérést, jobb elköteleződést és erősebb megtérülést (ROI) biztosít, mint sok más tartalomtípus. A DemandSage adatai alapján ez a formátum ma már nem csupán egy lehetőség, hanem egy alapvető marketingeszköz.
domináns szerepben
A videós tartalmak teszik ki az internetes forgalom legnagyobb részét. A becslések szerint az online adatforgalom több mint 80 százaléka felvételekhez köthető, és ez az arány folyamatosan növekszik. Ezt az is alátámasztja, hogy azok a streamingplatformok, amelyek reklámbevételekből működnek – mint például a YouTube vagy a Netflix – évről évre egyre nagyobb profitot termelnek.
Ugyanis időközben megváltoztak az internetezők médiafogyasztási szokásai: az olvasmányos, blogszerű tartalmak helyett egyre inkább a gyorsan fogyasztható mozgókép került előtérbe. Míg korábban a hosszabb verziók – például vlogok – domináltak, addig mára a short tartalmak állnak a figyelem középpontjában. Ezt jól mutatja a TikTok hatalmas felhasználói bázisa, illetve az is, hogy a Disney és a Netflix mellett egyre több streamingplatform fontolgatja vertikális, rövid videós feedek bevezetését.
Egyes felmérések szerint az emberek átlagosan napi 100 percet töltenek online videók nézésével. Ugyanakkor ez nem jár feltétlenül teljes figyelemmel, hiszen sokan böngészés, tanulás, főzés, vásárlás vagy akár tévénézés közben fogyasztják ezeket a tartalmakat.
A marketing sem maradhat ki
Ennek mentén változott meg a digitális marketing is.
A statisztikák szerint:
- a cégek közel 90 százaléka használ videómarketinget;
- a marketingesek 95 százaléka szerint a stratégia fontos részét képezik a mozgóképes tartalmak.
A legtöbb vállalat ráadásul egyszerre több típust is gyárt: termékbemutatókat, magyarázó felvételeket, interjúkat, reklámokat és short anyagokat. Ezek eltérő célokat szolgálnak, és sok esetben más-más célközönséget szólítanak meg. A termékvideók segíthetnek meggyőzni a bizonytalan vásárlókat, a magyarázó tartalmak támogatják a meglévő ügyfeleket, az interjúk pedig erősíthetik a márkába vetett bizalmat. A reklámok célzottan egy-egy szűkebb közönséget érnek el, míg a shortok elsősorban a fiatalabb generáció megszólítására alkalmasak.
A magas nézettségnek köszönhetően az egyik legjobb megtérülést biztosító tartalomtípusnak számítanak: a marketingesek több mint 80 százaléka szerint pozitív ROI-t eredményeznek, míg 91 százalékuk úgy véli, hogy növelik az értékesítést.
Még ennél is fontosabb, hogy a szakemberek 90 százaléka szerint a márkaismertséget is erősítik.
Vagyis nemcsak az egyszeri értékesítésben játszanak fontos szerepet, hanem a márka hosszú távú építésében és fennmaradásában is.
Emellett jelentősen befolyásolják a vásárlási döntéseket: segítenek jobban megérteni a termékeket, növelik a bizalmat és csökkentik a bizonytalanságot. A fogyasztók előnyben részesítik az ilyen bemutatókat, különösen az e-kereskedelemben, ahol a vizuális tartalom kulcsfontosságú.
Az AI szerepe
A videók készítése ugyanakkor idő- és erőforrásigényes folyamat lehet, amely gyakran speciális szakértelmet igényel. A mesterséges intelligencia fejlődésével azonban egyre több ügynökség és vállalat alkalmaz AI-alapú megoldásokat a tartalomgyártás során – akár szerkesztési, akár kreatív feladatok esetében.
A statisztikák szerint a cégek mintegy 41 százaléka használ mesterséges intelligenciát olyan feladatokra, mint a feliratozás, a szinkronizálás, az automatikus vágás vagy akár a forgatókönyvírás. Ez jelentősen csökkenti a gyártási költségeket, felgyorsítja a tartalomkészítést, és lehetővé teszi nagy mennyiségű videó rövid idő alatt történő előállítását. Ami azért is fontos, mert a kutatások szerint az emberek egyre inkább vágynak arra, hogy így ismerjék meg a brandeket és azok termékeit – a fogyasztók közel 90 százaléka vélekedik így.
Emellett egyre több márka alkalmaz AI-generált szereplőket vagy virtuális karaktereket kampányaiban. Erre példa a MediaMarkt is, amely a fiatalabb célcsoport megszólítására és innovatív márkaimázsának erősítésére használ mesterséges intelligenciát.
