A Michael Jackson film promója jobb lett, mint maga a film?
A filmet vegyes kritikákkal fogadták, miközben a marketinges csapat a nosztalgiára építve tömegeket szólított meg.
Hogyan adott el a teázó japánoknak kávét a Nestlé? – így szoktattak rá generációkat a kávéfogyasztásra
A Nestlé egy generációt tanított meg arra, hogy a kávé ne csak íz, hanem érzés is legyen.
A Doritos fényt deríthetett Ronaldo 2002-es frizurájának titkára
Legalábbis a brand saját mockumentary-ja szerint.
Femvertising vagy fem-washing? Amikor a Girl Power csak üres marketingfogás
A márkák egyre gyakrabban állnak ki a női egyenjogúság és az esélyegyenlőség mellett, de csak akkor érnek el vele sikert, ha hitelesek.
Üres dobozok a londoni kukákban: a Red Bull híres húzása
Az üres dobozokkal operáló gerillastratégia máig azt bizonyítja, hogy a figyelem megszerzése néha nem pénz, hanem pszichológia kérdése.
“Ha hibázol, neked kell helyrehoznod” – iparági szereplők a brand és a performance viszonyáról
A márkaépítés és a performance marketing közötti feszültség nem pusztán stratégiai kérdés, hanem nagyon is emberi döntések eredménye.
Eredetileg a kék volt a lányoké, a rózsaszín a fiúké: hogyan cserélte fel a marketing?
A rózsaszín–kék felosztás nem ősi hagyomány, hanem piaci narratíva. De hogyan lett egy kulturális bizonytalanságból globális szabály?
Mi köze a tortasütésnek az IKEA-effektushoz? – A tökéletlenség ereje a marketingben
Lehet, hogy a túl jó termék valójában rossz? Nem a kényelem, hanem az erőfeszítés ad értéket – ezt bizonyítja az IKEA-effektus.
Körhinta, vattacukor, öröm: a majális titka
A majális több, mint nosztalgikus tavaszi program: egy évszázados, kollektív élményre épülő közösségi tér, amelyet a brandek csak tanulnak leutánozni.
Szokatlan márkaeszköz: a tacskó
A tacskó sajátos megjelenése és ismertsége miatt nemcsak humorforrás, hanem erős márkajelkép is lehet.
Amikor egy kampány örökéletű lesz: tetoválás a marketingben
Az IRN-BRU, a Domino's Pizza és a KORB-FM példáin keresztül mutatjuk be a tetoválások erejét a marketingben.
Csak mosószer? A szennyes néha többről is tud szólni önmagánál
Joggal gondoljuk azt, hogy nincs unalmasabb egy mosószerről szóló reklámnál, de azért akad jópár kivétel – ezekből hoztunk néhányat.
Megújul az M lista: új szabályok, erősebb szakmai fókusz
Az M Lista a hazai kommunikációs iparág egyik legfontosabb szakmai rangsora, amely a reklám- és médiaügynökségek teljesítményét méri.
Az új James Bond már most milliárdokat termel
A 007-es casting körüli globális találgatás film nélkül is fenntartja a franchise értékét.
Miért drágábbak a rózsaszín termékek? A Pink Tax
A pink tax nagyon is valódi jelenség, a jogi kiskapuk pedig teret is adnak hozzá.
Kedvesség vagy stratégia? Ezért dobálnak a sztárok tárgyakat a közönségbe
Egy koncert előtt Sydney Sweeney is úgy reklámozta SYRN márkáját, hogy fehérneműket dobált a tömegbe.
A Spotify megújította és bővítette a hirdetési lehetőségeket
A videocastok miatt egyre többen nézik is a Spotify felületét, ezért új, lapozható hirdetési formátumot hozott létre a vállalat.
Pamela Anderson beköltözik a nappaliba: a nosztalgia-marketing új szintje
Az új lakberendezési kollekció jó példa arra, amikor a celeb nem csak arc, hanem maga a márkatörténet. Mitől működik?
A marketing keveset emlegetett szereplője: a zene
A McDonald's, a Coca-Cola és a Gillette is generáció számára készített meghatározó dallamokat, amelyekre évek múltán is emlékezünk.
Az abszurditás stratégiája: ezért imádja a közönség az ALDI közösségi médiás posztjait
Az Aldi Magyarország gyakran abszurd posztjai mögött tudatos kommunikációs stratégia áll, amely pontosan érti a fiatal közönség működését.