A SamsungThierry Henry főszereplésével készült kampánya nem egyszerűen tévéket akar eladni. A #WatchItOnASamsung kampány újradefiniálja a sportnézés élményét egy olyan időszakban, amikor a közvetítések minősége már önmagában nem elég megkülönböztető elem.
A kampány részeként készült az a jelenleg is futó szpot, amelyben Henry a vállalat rövid és tömör üzenetét közvetíti:
Amikor igazán számít, nézd Samsungon.
Az első képsorokon Henry riporterként jelentkezik egy stadionból, tudósítva, hogy „a tévé számít”.
Innen pillanatok alatt teljesen más jelenetekbe ugrunk. A focista egyszer egy film noir hangulatát idéző nyomozóként vizsgál aktákat, majd egy akciófilm főhőseként egy helikopter alján kapaszkodik. A következő váltás egy esős, éjszakai városba repíti a nézőt, ahol egy mesterséges intelligenciával létrehozott nő oldalán jelenik meg. A reklám így sorra kapcsolja össze a dráma, az izgalom és az érzelem fogalmát a televíziózás élményével.
A történet végül visszatér a nappaliba, ahol Henry egy Samsung televízión nézi saját magát, amint űrhajósként tűnik fel a képernyőn. Ekkor hangzik el a kampány legfontosabb üzenete is:
mindenekelőtt az örökké tartó pillanatok számítanak.
Az utolsó képkockákon Henry egy mosollyal és vállrándítással zárja a reklámot, miközben a háttérben ismét futballmérkőzés látható, kapcsolódva a jelenleg zajló foci-vb-hez.
Nem a készüléket reklámozzák, hanem az érzést
A szpot eltávolodik a klasszikus tech-reklámoktól, hiszen nem beszél processzorokról vagy kijelző-paraméterekről; végig az érzelmi bevonódás kerül előtérbe. A prémium technológiai márkáknál gyakori stratégia, hogy az érzést adják el, amit az eszköz használata közben átélhetünk. Henry pedig kivételesen jól passzol ehhez az üzenethez. Különösen azért, mert nem pusztán focistaként tűnik fel a képsorokon. Egy akcióhős, egy nyomozó, egy hősszerelmes vagy egy űrhajós bőrébe bújva bizonyítja, hogy egy jó tévével tényleg olyan, mintha mi magunk is a nézett alkotás részesei lennénk.
Reklámítélet: szerinted működik a Samsung reklámja? Szavazz!
Ha szívesen szavazol, nézd meg ezt is: A Sió új reklámjában a márka legújabb limonádéízei kerülnek a középpontba.
