Hetvenöt perc – naponta átlagosan ennyivel több időt töltenek a magyar nők a háztartási, ház körüli munkával, mint a férfiak. Legalábbis a Központi Statisztikai Hivatal legutóbbi, 2024–2025-ös időmérlegének adatai szerint, ami az úgynevezett „láthatatlan munka” mennyiségéről és annak nemek közötti, finoman szólva is egyenlőtlen eloszlásáról ad átfogó képet.
Szabad ország, szabad színház
A Persil pedig nagyon okosan használta fel ezt az egyre nagyobb, de még mindig nem elég hangsúlyt kapó témát a saját reklámozására. A márka megbízásából nemzetközi kutatás is készült, amelynek eredményeként kiderült, ami eddig sem volt nagy titok: a családokban a rengeteg otthoni teendő közül a mosás az, ami szinte mindig a nőkre marad – a mosószervásárlástól a ruhák szétválogatásán át a teregetésig.
A Persil célja, hogy az erről – és tágabban a minden apró részletében igazságosabb otthoni munkamegosztásról – társadalmi szinten is párbeszédet indítson el.
Ehhez pedig keresve sem találhattak volna jobb partnert a Loupe Színházi Társulásnál. Nem csupán azért, mert a „Szabad ország, szabad színház” mottó alatt működő független színházi csapat előadásainak többsége eleve tabutémákat feszeget, a szőnyeg alá söprés helyett láthatóvá téve a szűkebb-tágabb rétegeket érintő társadalmi problémákat.
Hanem mert a közönségbázisuk célcsoportnak sem utolsó: a Loupe három év alatt 305 eseménnyel több mint 104 ezer nézőt vonzott országszerte, akik ráadásul egyfajta közösséget is alkotnak.
Menő, minőségi, hiteles
Egyszerűbben, a Loupe-nak villámgyorsan sikerült az, amiért más formációk sokkal régebb óta vérrel-verejtékkel küzdenek: úgy lettek menők minden korosztályban, hogy nem engedtek a minőségből, és hitelesek tudtak maradni.
A Persilnek pedig – több mint 115 éves, világszerte ismert márkaként – ugyanezek a fő hívószavai. Amellett, hogy a gyártó cég, a Henkel az idők szavát is figyeli, és nem csupán a fejlesztéseik központi elemeként hangsúlyozott fenntarthatósági és környezetvédelmi stratégia révén.
Bízunk abban, hogy a Loupe-pal közös kezdeményezésünk sok emberhez eljut, elindítja a beszélgetést, és egy változás kezdete lehet, mert őszintén hisszük, hogy az egyenlőség otthon kezdődik
– fogalmazott Erdődi Anna, a Persil brand managere a nem fizikai vetületek, illetve az ezzel összefüggő egyszeri színházi akció kapcsán.
Hétköznapi párkapcsolati helyzetek
Ami egyébként nagyon egyszerű, éppen ezért triplán hatásos ötletre épült: szeptember 29-én a Loupe egyik népszerű párkapcsolati témájú darabja, A kezdet/vége egy pár perces pop-up jelenettel egészült ki, amelyben Földes Eszter és Molnár Áron játékos formában hozta közelebb a mosási problémát az előre be nem avatott nézőkhöz.
Adta magát, hogy A kezdet/vége legyen a kampány része, hiszen a darabban is olyan hétköznapi helyzetekről beszélünk, amelyekkel sok pár találkozik. Luca és Peti első gyermekük érkezésére készülnek, közben pedig folyamatosan keresik, hogyan tudják megosztani egymás között a felelősséget, a szerepeiket és a mindennapi feladatokat. Ebbe pedig a mosás is ugyanúgy beletartozik, mint bármelyik másik otthoni teendő. Sajnos hajlamosak vagyunk elsiklani a láthatatlan munka felett, márpedig ezzel foglalkozni kell, és nem maradhat minden egy emberre
– mondta Molnár Áron, a Loupe Színházi Társulás színésze és alapító tagja.
Katona feat. Telekom
Ha már menőségi faktor, a Persilhez hasonlóan nem kevésbé jó lóra tett a Telekom, amikor a budapesti Katona József Színházzal kötött nemrégiben hosszú távú stratégiai partnerséget.
Az alapítás óta az ország egyik legmagasabban rangsorolt teátruma a három játszóhelyével egy évad alatt százezres közönségbázist ér el, a pótszékek és az állójegyek miatt az előadásaik látogatottsága átlagosan 105 százalékos,
és – ami ez esetben is nagyon fontos – az utóbbi időszak kockáztató irányváltásának köszönhetően a fiatalabb nemzedékekhez is érvényesen képesek szólni.
Az ügyintézés abszurd bája
A kollaboráció első állomása az az úgyszintén rendhagyó jelenet, amelynek a szereplőit ráadásul nem a megszokott helyen, azaz a színpadon láthatjuk. Az egyes népszerű előadások karakterei, Dominique Francon (Rujder Vivien, Octogon), Ádám (Elek Ferenc, EMBTRAG) és Billy Flynn (Tasnádi Bence, Chicago) egy Telekom-üzletben bukkannak fel.
Formailag is hangsúlyozva az együttműködés különlegességét, „amelyben a színház alkotói szemlélete és társadalmi érzékenysége a Magyar Telekom technológiai képességeivel találkozik”.
És előrevetítve a kampány következő állomásait, amelyek keretében kísérleti formátumok, fiatalokat megszólító programok és társadalmi párbeszédet ösztönző kezdeményezések jönnek létre.
Rujder Vivien, Tasnádi Bence és Elek Ferenc egész pontosan a Telekom MOM Parkban található üzletében keltik új életre ismert szerepeiket; a kerettörténet szerint a hétköznapi ügyintézés váratlan, sőt egészen abszurd fordulatot vesz, amikor e figurák hirtelen birtokba veszik a teret.
Alkotói progresszivitás és az AI
A Telekom × Katona kampány középpontjában ugyanis a közös alkotás és kísérletezés áll.
A két fél továbbra is olyan produkciók fejlesztésén dolgozik, amelyekben a hálózati technológiák és a mesterséges intelligencia akár a dramaturgia részévé is válhatnak, új lehetőségeket teremtve a történetmesélésben és a nézők bevonásában.
Egy márka kulturális szerepvállalásának akkor van értelme, ha nyomot hagy maga után. Ha valami olyan jön létre általa, ami nélküle nem született volna meg. A Katonával ebben látjuk a lehetőséget: két erős, önálló alkotói világ találkozik, amelyek képesek egymást is új gondolatokra inspirálni. Szeretnénk, ha ebből a kapcsolatból olyan produkciók és élmények születnének, amelyek túlmutatnak az egyszeri figyelmen, és valódi hatást gyakorolnak a közönségükre
– mondta minderről Szabó Béla, a Magyar Telekom márkakommunikációs igazgatója.
Katona Kettőig
Székely Kriszta, a Katona ügyvezető igazgatója hozzátette, a színházuk számára ugyanilyen fontos, hogy együtt változzon a világgal, új utakat keressen, és olyan formákkal kísérletezzen, amelyekkel változatos nyelveken, kreatívan tud megszólítani közönségeket.
Ehhez szerinte nyitottságra, kíváncsiságra és olyan partnerekre van szükség, akik felismerik a kultúra társadalmi jelentőségét, és fontosnak tartják annak támogatását.
Különösen értékes számunkra, amikor egy nagyvállalat felelősséget vállal a minőségi művészet fennmaradásáért és fejlődéséért. A Telekommal való együttműködés alapja ez az elköteleződés, amelyen túl keressük azokat a találkozási pontokat is, ahol a technológia és a színház világa új lehetőségeket nyithat meg
– összegzett a Katona vezetője.
E törekvés jegyében a 2026/27-es évadban további közös produkciók, kulturális programok és fejlesztések következnek. Következő lépésként november 12-én indul a Katona Kettőig elektronikus zenei programsorozat a Telekom Electronic Beats gondozásában, amely a kortárs klubkultúrát emeli be a színház falai közé.
Finlandia a színpadon
Mindez pedig a kor kívánalmainak megfelelően valóban túlmutat az olyan korábbi színház-marketing együttműködéseken, amelyek jobbára a product placementre, vagyis az egyszerű termékelhelyezésekre építettek – a mozgóképiparban már évtizedek óta megszokott módon.
Az egyik legemlékezetesebb példája ennek a szintén a Katona József Színház és a Finlandia Vodka 2004-es kooperációja volt.
A márka egy teljes évadon át támogatta a Puntila úr és a szolgája, Matti című Brecht-előadást, és nem csupán a háttéranyagokban, szórólapokon megjelenve.
A díszlet legemlékezetesebb elemei a brandet kapásból felidéző, fémesen csillogó vodkásdobozok voltak – egyszerre utalva a főszereplő szokásaira és a darab születésének helyére; Bertolt Brecht ezt a művét 1940 és 1941 között, éppen a finnországi száműzetése alatt írta.
Nyitókép: Jelenet a Loupe Színházi Társulás A kezdet/vége című darabjából. Molnár Áron és Földes Eszter, a fotót Gordon Eszter készítette.
A Persil korábban a sportban is megtalálta az ideális reklámfelületet: megható kampányfilmjük főszereplője Bukayo Saka angol válogatott labdarúgó és egy érte rajongó kisgyerek volt.
