A mesterséges intelligencia eddig leginkább a kreatív feladatok végrehajtásában segítette a marketingeseket, de a Google tovább megy új fejlesztéseivel. A változás nem csak gyorsaságot jelent. Egyre több olyan feladatot lehet gépre bízni, amelyet korábban szakemberek végeztek.
Megírja a reklámot, aztán megmondja, miért működik
Augusztus 10-én a Google új AI-funkciókat jelentett be a Google Adsben és a Google Analyticsben. A rendszer az utóbbi kezdőoldalán automatikusan összefoglalja, mi változott az előző belépés óta. Többek között felismeri a forgalom változásait vagy a szezonális értékesítési csúcsokat, majd további elemzést és lehetséges következő lépéseket kínál. Sőt, egy összehasonlító funkció anonim adatok alapján azt is megmutatja, hogyan teljesít a cég a hasonló vállalkozásokhoz képest.
A Google Adsben személyre szabott, AI-alapú elemzések segítik a kampányok értékelését. A marketinges természetes nyelven kérdezhet rá a teljesítményre, a rendszer pedig
vizuális jelentést készít, feltárja a fontosabb változásokat, trendeket és azok lehetséges okait.
A Google szerint az új funkciók az Ask Advisor nevű, Gemini-alapú ügynökhöz kapcsolódnak. Az eszköz a Google Ads, a Google Analytics, a Merchant Center és más marketingeszközök adatait is képes összekapcsolni, és utasítások alapján kampánybeállításokat automatizálhat, vagy akár kreatív anyagokat is létrehozhat.
Tudj meg mindent a mesterséges intelligenciáról!
2026. szeptember 7–8-án negyedik alkalommal rendezik meg az AI Summit Budapestet, Közép-Európa egyik legnagyobb mesterséges intelligencia konferenciáját.
2 nap, 3 helyszín, 10 színpad 300+ előadó és több ezer látogató!
Jegyvásárlás és további információk: aisummit.hu
A marketingesek eddig is támaszkodtak az AI-ra
A jelenség nem a Google bejelentésével kezdődött. A Typeform 2026-os, több mint 2000 marketingest és fogyasztót vizsgáló kutatása szerint a 95 százalékuk használ AI-t a munkájában. Mindössze 5 százalékuk mondta azt, hogy kerüli.
A legelterjedtebb felhasználási mód a tartalomgyártás. A szakemberek 79 százaléka használ AI-t szövegírásra, 57 százalék vizuális anyagokhoz, 31 százalék pedig videóhoz vagy más mozgóképes tartalomhoz. De a felmérés szerint a marketingesek kiemelkedően hasznosnak tartják a kutatást és az elemzést is, vagyis
a Google olyan területen alkalmazza az AI-t, ahol a marketingesek amúgy is igénylik a gépi segítséget: az adatok értelmezésébe és a döntések előkészítésébe.
A válaszok beszédesek. 43 százalék rendszeresen használja az AI-t ilyen feladatokra, 31 százalék pedig úgy nyilatkozott, hogy függ tőle a munkája során. Ez nem okoz önbizalomvesztést. 71 százalékuk az AI használata mellett ugyanolyan büszke vagy még büszkébb a munkájára, mint nélküle.
A következő lépés az önálló feladatvégzés
A Google bejelentése nem elszigetelt fejlesztés, hanem egy szélesebb marketinges trendbe illeszkedik. A Boston Consulting Group júniusban közzétett, 300 globális marketingvezető megkérdezésével készült felmérése szerint a vállalatok egy része már az olyan AI-rendszerek felé mozdul, amelyek nem csupán segítenek egy-egy feladat elvégzésében, hanem összetettebb munkafolyamatokat is képesek önállóan végrehajtani.
A marketingvezetők 96 százaléka szerint az AI ugyan a teljes szakmát átalakítja, 42 százalékuk egyelőre csak jól körülhatárolható feladatokban használja a generatív AI-t.
Jelentős különbség van aközött, hogy a cégek mennyire érzik fontosnak a mesterséges intelligenciát, és mennyire alakították át miatta a működésüket.
A BCG három érettségi szintbe sorolta a vállalatokat. A marketingvezetők 32 százaléka fejlettebb szinten van: AI-ügynököket használnak különböző munkafolyamatokban, például a stratégiaalkotásban, az elemzésben, a tartalomkészítésben, a kampányok aktiválásában vagy optimalizálásában. További 26 százalék túllépett a korlátozott kísérleteken, de még nem alakította át a munkafolyamatait. A mezőny 42 százaléka asszisztensként használja a generatív AI-t.
Nyolc százalék jutott el odáig, hogy több AI-ügynök működjön együtt bizonyos kampányokban.
Ez teljesen más szintű működési modell. Az AI-ügynökök képesek különböző munkafolyamatokban dolgozni, és emberi kontroll mellett egymással is összedolgozhatnak.
Ömlik a pénz az AI-ba
A marketingvezetők egyre többet költenek a technológiára. A BCG-nek 43 százalékuk mondta azt, hogy AI-beruházásaik idén meghaladják a 15 millió dollárt. Egy éve ez az arány 28 százalék volt. A következő szakaszban
a cégek azt próbálják megoldani, hogyan lehet több AI-eszközt és ügynököt egyetlen, összefüggő munkafolyamatba szervezni.
A fogyasztókat közvetlenül célzó (B2C) vállalatok marketingvezetőinek 31 százaléka, a más vállalkozásoknak értékesítő (B2B) cégek vezetőinek 20 százaléka számolt be arról, hogy az AI-ügynökökre épülő átalakítás már most mérhető bevételi hatást eredményezett.
Nem szűnik meg, csak átalakul a marketinges munkája
A Google most bejelentett fejlesztései a legmagasabb szinthez illeszkednek. Az AI nem csupán utasításra elemez, hanem a munkafolyamatok több lépését automatizálja. Tegyük hozzá: a Google nincs egyedül az elképzeléseivel. A Meta már korábban hasonló rendszert jelentett be.
A Google Ads és a Google Analytics új funkciói önmagukban nem jelentik azt, hogy a kampányokat teljes egészében gépek irányítják. Inkább a fejlődés trendje válik egyértelművé:
ez már nem kísérlet. A marketingvezetők 94 százaléka szerint a vezérigazgatói elvárások jelentősen növekedtek az elmúlt két évben.
A vállalatok mérhető növekedést és hatékonyságjavulást várnak, a marketing jövőjét egyszerre határozza meg az AI mindennapi használata és a tartalomgyártók egyre erősebb kulturális szerepe.
