A karácsonyi bevásárlás előtt már a halloween is egyre komolyabb összegeket mozgat meg a hazai üzletekben, a tökfaragáshoz és a jelmezes bulikhoz pedig széles termékkínálat társul. Az áruházakban hetek óta egymást érik a szellemes dekorációk, jelmezek, rémisztő édességek és az alkalomra készült élelmiszerek.
Úgy tűnik, van is rájuk kereslet, a kereskedők pedig nem bízzák a véletlenre, hogy kihez kerül a vásárlók pénze. A szezonális akciók mellett saját márkás termékekkel, különleges ízekkel és még halloweeni bulival is készültek az októberi rohamra.
Az édességvásárlás egyik legfontosabb időszaka
A Tesco idén ősszel közzétett adatai szerint tavaly
több mint 50 százalékkal nőtt a halloweeni termékekre fordított összeg 2024-hez képest.
255 ezer szezonális termék fogyott, ami darabszámban is közel 50 százalékos növekedést jelentett. Emellett a tökfaragás is népszerű, hiszen az áruházlánc 2025-ben 664 ezer tököt adott el, amelyből 259 ezer dísztök volt.
A halloween az édességek tekintetében is felzárkózott a legnagyobb ünnepekhez. A Tesco tapasztalatai szerint ugyanis ez már a harmadik legfontosabb édességvásárlási időszak a húsvét és a mikulás–karácsonyi szezon után.
Tavaly a halloween előtti hetekben 9,8 millió édesség fogyott a láncnál.
Ebből 4,1 millió csokiszelet, 3 millió cukorka és gumicukor, valamint 1,9 millió tábla csokoládé volt.
Vagyis a magyar vásárlók nem sajnálják a pénzt, ha finomságokról van szó.
Hasonló tapasztalatokról számolt be az Auchan is, amelynek tavalyi halloweeni kínálatában különösen a gumicukrok bizonyultak népszerűnek. Az áruházlánc idén a kekszekre, piskótás édességekre és a nagyobb, megosztható kiszerelésekre is nagyobb hangsúlyt helyezett.
A halloween a saját márkás termékeknek is kedvez
A növekvő keresletre a Lidl is rákapcsolt. Az idei halloweeni kínálatában a klasszikus édességek mellett tematikus kekszek, csokoládéfigurák, nyalókák, chipsek és más sós nassolnivalók is helyet kaptak. Ez az időszak ugyanis a saját márkás kínálat szempontjából is kiemelt, hiszen
egy limitált, szezonális termékkel a kereskedő nemcsak becsalogathatja a vevőket, hanem olyan árucikkek kipróbálására is ráveheti őket, amelyeket máskor talán észre sem vennének.
A Lidl ráadásul idén nem állt meg a termékeknél. Október 17-én Halloween-partit rendezett budapesti, Huszti úti áruházának parkolójában. Az ingyenes, regisztrációhoz kötött eseményen a résztvevők Lidl Plus-kuponokat is kaptak, így a szórakozás mellé rögtön vásárlásösztönzés is társult.
Fekete majonéz, Rémtúró és vámpíros jégkrém
Természetesen a gyártók sem akarnak kimaradni a halloweeni költekezésből, és néhányan egészen messzire mentek a megszokott termékek átalakításában. Az Univer például már 2024-ben piacra dobta fekete majonézét, amely idén is visszatért az üzletekbe. A Milli a vérnarancsos Rémtúróval készült, az Auchan választékában pedig sütőtökös túró rudi és tejital, vámpíros jégkrém, tök formájú panírozott hús, valamint különleges csomagolású tej is szerepel. A Tesco idei kínálatában többek között Oreo Spooky keksz, halloweeni Haribo gumicukrok és Topjoy alma-vérnarancs ízű gyümölcsital is található.
Gyártói szempontból a szezonális termékek egyik előnye, hogy nem feltétlenül igényelnek komolyabb termékfejlesztést. Elég egy új csomagolás, egy szokatlan szín, íz vagy forma, és a fogyasztók máris okot kapnak arra, hogy leemeljenek valamit a polcról. A limitált elérhetőség pedig még rá is erősíthet erre, hiszen amit csak néhány hétig lehet megvenni, azt könnyebb impulzusból a kosárba dobni.
A Fanta például a Sikoly-filmekből ismert Ghostface-t vetette be, aki a limitált kiadású üdítők csomagolásán is feltűnik. A magyar vásárlók november 16-ig nyereményjátékban is részt vehetnek, amelyen hetente 15 exkluzív Ghostface-maszk talál gazdára. A különböző ízekhez más-más szörnyfigura társul, így a gyűjtőknek is van miért böngészniük a polcokat.
A Haribo idén a halloweeni gumicukrok mellé egy dedikált online felülettel is készült. A vámpíros és csontvázas édességekhez receptek, dekorációs ötletek, kvíz és kreatív feladatok társulnak, így az ünnepi készülődéshez is adnak néhány ötletet.
A Dr. Oetker pedig azokra gondolt, akik inkább maguk sütnének valami rémisztőt. A Halloween Party és Choco Monster süteményporok mellett fekete ételszínezék, sütőtökös fűszerkeverék és különféle dekorcukrok is szerepelnek a kínálatban, így akár egy komplett halloween-tematikájú sütipartihoz össze lehet válogatni a hozzávalókat.
A karácsony előtt is van élet
A halloween térnyerése a kereskedőknek különösen jól jön, hiszen az iskolakezdés és a karácsonyi vásárlási láz között kínál újabb alkalmat a költekezésre. Ráadásul az ünnep nem áll meg az édességeknél. Dekorációk, jelmezek, háztartási kiegészítők és szezonális élelmiszerek egész sora kapcsolódik hozzá.
Arról egyelőre nincs átfogó adat, hogy a magyarok országosan mennyit költenek halloweenre, a Tesco eladási számai mindenesetre látványos növekedést mutatnak, és a boltok egyre szélesebb választéka is arra utal, hogy a kereskedők hosszú távon számolnak az október végi kereslettel. Korábban pedig azt is bemutattuk, hogyan lett a húsvéti nyusziból a szezonális marketing egyik legnagyobb sikertörténete.
