Az A24 új horrorfilmje május 29-én került a mozikba, és már az első hétvégén több mint 81,5 millió dolláros bevételt termelt. Ez különösen figyelemre méltó annak fényében, hogy a filmet egy mindössze 20 éves youtuber, Kane Parsons rendezte és részben írta, ráadásul viszonylag alacsony költségvetésből. A film körüli hype olyan erős lett, hogy több nagy márka is ráült a trendhullámra.
A Backrooms tökéletes alapanyag ehhez, hiszen egy jellegzetes, hamar beazonosítható, egyben könnyen és olcsón előállítható világ. Az egyes márkáknak ehhez csatlakozni részben jó kis kreatív stílusgyakorlat, részben az ilyen reakciók minden alkalommal a márka bizonyos szempontú újradefiniálását igénylik, amivel az gazdagodik is. Lássuk, hogyan jelenik meg a Backroomsban a McDonald's, az IKEA és a Minecraft.
A film alapja az egyik legismertebb internetes rémtörténet (creepypasta), amely évek óta meghatározó része az online horror-kultúrának. A koncepcióban létezik egy alternatív dimenzió – egy sárga falú irodaszerű labirintus, ahol az ember könnyen eltévedhet. Ezeket a helyeket „liminális tereknek” nevezik – olyan átmeneti helyszíneknek, melyek egyszerre ismerősek és nyugtalanítóak.
McDonald’s
A gyorsétterem lánc készítette az egyik leghosszabb és legkidolgozottabb Backrooms-videót. A kétperces klip egy elhagyatott PlayPlace-ben játszódik, és a „You’ve Been Here Before” („Már jártál itt korábban”) címet kapta.
A McDonald’s kampánya a legbátrabb a felsoroltak közül, mert egy alapvetően pozitív, gyermekkori márkakötődést helyezett hátborzongató kontextusba.A gyorsétterem tobzódik az öniróniában, és abszolút vállalja, hogy a gyerekekre szabott világ bizonyos körülmények között ijesztő tud lenni. A közösségi médiában ugyanis régóta keringenek olyan videók és történetek, amelyek a régi McDonald's PlayPlace játszóházakat egyszerre nosztalgikusnak és hátborzongatónak mutatják be. A márka ezt a közösség által létrehozott kulturális jelentést emelte be saját kommunikációjába. Ez a fajta őszinteség jelentősen növelheti egy márka hitelességét és népszerűségét.
A videó alatti szöveg még inkább rájátszik az abszurd hangulatra:
Az egyetlen McDonald's, ahol mandulavizes frissítő és molylepkés zselészósszal tálalt McNuggets kapható. Sok szerencsét odatalálni. Sok szerencsét visszatalálni.
A mandulavíz a Backrooms-mitológia alapvető eleme, ezzel a szöveggel a márka bizonyította, hogy nemcsak felült a trendre, hanem mélyen érti a célközönség belső poénjait.
Minecraft: horror blokkvilágban
A Minecraft is gyorsan reagált a Backrooms-trendre. A márka nyilván a saját világából építkezett. A képen látható szöveg némi magyarázatra szorul, a rosszul írt „Roo-on” azt jelenti:
Fuss!
A poszt egy Backrooms-tematikájú kiegészítőt reklámozott, amelyet a játékosok szintén a film hangulatával megegyező világokban próbálhatnak ki. Vagyis rögtön terméket is kapcsoltak taratalomhoz, a figyelemből vásárlást generálva.
Bár a Minecraft alapvetően kreatív és nyugodt játék, a Backrooms-horror teljesen más érzelmi tónust hoz be ugyanabba a vizuális világba.
Plants vs. Zombies
A Plants vs. Zombies saját posztjában zombis és virágmintás tapéták között jelenik meg a játék klasszikus zombija. A rövid klipet hamiskás zongorahangok és zombimorgások kísérik. Inkább szórakoztató, mint ijesztő, pontosan illeszkedve a PvZ alapvetően humoros, színes világához. Ők a trendet hajlították a saját márkájukhoz, és nem fordítva, miközben azért tisztelegtek a film világa előtt.
if you're not careful and noclip out of the backyards, you'll spend forever looking for brains pic.twitter.com/P6fePdMwnJ
— Plants vs. Zombies (@PlantsvsZombies) May 29, 2026
A leírás szerint:
Ha nem vigyázol, és falakon áthaladva kijutsz a hátsó udvarok mögé, örökre agyakat fogsz keresni.
Az IKEA is ijesztő
Az IKEA ennél visszafogottabb megközelítést választott. A bútoráruház egyszerűen berendezte a saját Backrooms-helyszínét – hol egy élénkzöld székkel, hol egy állólámpával, mintha még egy horrorisztikus alternatív dimenzióban is katalógusfotó készülne. Miután a film egy bútoráruház alagsorában játszódik, itt egy kicsit joggal érezhetik úgy sokan, hogy az IKEA rengeteg lehetőséget hagyott ki ezzel az egyszerűbb tartalommal.
Ezenkívül az ALDI, a Mountain Dew és a Burger King is készített saját képeket, ahol a termékeiket helyezték el a sárga falak között.
Valódi Backrooms-ajtók és a horror új generációja
A filmhez tökéletesen illik a gerillamarketing: az Egyesült Államok több pontján is megjelentek a rajzolt ajtók a sikátorok, üres folyosók és elhagyatott városi terek falain. A képeket a The Backrooms Online nevű Instagram-oldal osztotta meg, ahol úgy írták le ezeket a helyeket, mint
elhanyagolt sarkokat és üres építészeti tereket.
Ezek a kampányok azért erősek, mert a Backrooms világában a horror egy ismerősnek tűnő hétköznapi környezetből indul ki.
A mai márkakommunikációban egy film premierje már nem csupán filmes esemény, hanem kulturális platform is lehet. Azok a márkák, amelyek gyorsan és a saját identitásukat megőrizve tudnak kapcsolódni egy ilyen közösségi jelenséghez, egyrészt több elérést szereznek, másrészt bizonyítják, hogy aktív értői az aktuális kultúrának. Többen „az eddigi legjobb creepypasta-adaptációnak” nevezték a filmet, míg mások szerint a Backrooms teljesen új irányt adhat az internetes horrorfilmeknek.
