Az OTP Bank Sima Nyár című kampányában nem a számlanyitás áll a középpontban, hanem egy életérzés: a spontaneitás, a közös utazások és az a fajta szabadság, gondtalanság, ami egy fiatal számára jellemzi a nyarat. Az üzenet a hangulat természetes folytatása, számlát nyitni éppolyan könnyű, mint így létezni. A szpot organikusan illeszkedik a célcsoport elé kerülő tartalmak közé, nagy erőssége, hogy nem akar bankreklámnak látszani.
Egy fiatal lányt látunk, aki egy szelfit próbál készíteni számlanyitáshoz, de sorra akadályokba ütközik. Ezek a bosszantó szituációk mégis könnyed ritmust teremtenek, és a háttérzene is ráerősít a gondatlan nyári hangulat érzésére. Ekkor tűnik fel Lil Frakk, akinek a kampány másik reklámja szerint is az a szerepe, hogy megoldja a problémákat, egyetlen mozdulattal „simává” téve a helyzetet.
Ezúttal azonban ez a felbukkanás egy kicsit erőltetett, kizökkenti a nézőt, másrészt ahhoz képest keveset látjuk, hogy az egyik legnépszerűbb rapperként ő hivatott a Z-generációsok figyelmét felkelteni – szinte azonnal véget is ér a reklám a feltűnése után. Úgy érezzük, többet is kihozhattak volna a jelenlétéből. A főszereplő lány ugyanakkor szimpatikus, a stílusa emlékezetes karakterré teszi, és abszolút leképezi a fiataloknak azt a rétegét, ami egy bank célcsoportja lehet.
Elég erős az üzenet?
Éppen csak felvillan a szolgáltatásról szóló üzenet, nem is feltétlen egyértelmű elsőre, miről is van szó, illetve hogyan kapcsolódik össze a szelfizés a számlanyitással. Lehet, az emlékezetünkben is inkább a nyári hangulat marad csak meg. De a hátrány egyben előny is: a kampányban a promózott funkciók bemutatása – amelyek technikai jellegű tevékenységek – nem hat erőltetettnek. Ráadásul a relevancia is megszületik, a különböző kreatívokban ábrázolt helyzetek valóban azokat a valós problémákat fedik le, amelyekkel egy fiatal egy nyaraláson szembesülhet.
Kérdés az is, hogy a „sima" szó mennyire tud hosszú távon márkaüzenetté válni. Egyszerű, könnyen megjegyezhető szlogen, ugyanakkor annyira általános, hogy önmagában kevés kapaszkodót ad.
A kontextus erőssége
Ugyanakkor a kampányban egy influenszeres tartalomsorozatot is futtatnak, és az egész storytelling kontextusában már sokkal jobban működik a szpot, mindezzel együtt végül mélyebb betekintést kapunk abba, pontosan milyen szolgáltatásokról is van szó.
Az OTP nem először koncentrál a Z-generációra és illeszt a kampányba a korosztályból egy ismert, jellegzetes alkotót, legutóbb a Reklámítéletben is írtunk a Nyáry Luca szövegeire épülő szpotról. A koncepciók abszolút konzisztensek, egymásra épülve erősítik egymást, és valóban azt érezzük, hogy az OTP a fiatalok bankja. Ez a szpot is kétségtelenül olyan üdítő, nyári hangulatot áraszt, ami kiemelkedik az akciókat soroló reklámok közül.
Reklámítélet: szerinted működik az OTP reklámja? Szavazz!
Ha szívesen szavazol, nézd meg ezt is: A Samsung új reklámjában Thierry Henry kalauzolja végig a nézőt a tévézés látványos világában, melyben a jelenleg zajló világbajnokság is kiemelt szerepet kap.
