Az NFL 2026-os szezonja még el sem kezdődött, de a következő Super Bowl reklámversenye már eldőlt. A Disney Advertising augusztus elején jelentette be, hogy
a 2026–2027-es upfront értékesítési időszakban valamennyi reklámhelyet eladott a 2027. február 14-i Super Bowl közvetítésre.
A döntőt az ABC mellett története során először az ESPN is közvetíti majd.
Az előző Super Bowl reklámkészletének teljes értékesítését az NBCUniversal 2025 szeptemberének elején jelentette be, amit a vállalat akkor minden korábbinál gyorsabbnak nevezett. A Disney ehhez képest körülbelül egy hónappal korábban ért el a mérföldkőhöz.
Rekordidő alatt telt be a Disney hirdetési kerete a 2027-es Super Bowlra
A Disney közleményéből kiderül, hogy
58 márka vásárolt reklámmegjelenést a következő Super Bowlra, összesen 34 különböző termék- és szolgáltatáskategóriából.
A pénzügyi szolgáltatásoktól az édességeken és személyes higiéniai termékeken át a szoftverekig széles a paletta, ráadásul kilenc olyan hirdető is érkezik, amely korábban még soha nem reklámozott Super Bowl alatt.
A vállalat szerint ezzel a Super Bowl történetének egyik legszélesebb hirdetői és kategória-mixe állt össze. A kereslet ráadásul nem korlátozódik magára a mérkőzésre, ugyanis a márkák a közvetítésen kívüli aktivációk, például az ESPN Beach Santa Monica Pier helyszíni megjelenései iránt is érdeklődnek. Mindezt úgy, hogy a megjelenési lehetőségek folyamatosan drágulnak, a legjobb helyek pedig már tavaly is elképesztő árakon keltek el.
Ahogyan a MediaFuture is beszámolt róla, 2026-ban átlagosan már 8 millió dollárt kellett fizetni 30 másodpercnyi reklámidőért, egyes hirdetők pedig ennél is többet, akár 10 millió dollárt költöttek egy megjelenésre. Összehasonlításképpen az első, 1967-es Super Bowl idején 37 500 dollárba került egy reklámhely.
Vagyis bár az ár évtizedek óta meredeken emelkedik, a hirdetők egyre korábban állnak sorba a helyekért.
Nem csak a Super Bowl drága kincs
A Super Bowl extrém, de nem elszigetelt példa.
Az eMarketer adatait idéző Sports Business Journal szerint az amerikai sporthoz kapcsolódó televíziós reklámköltés jelenleg közel négyszer gyorsabban növekszik, mint a teljes konvergens televíziós reklámpiac. Az előrejelzés alapján
2027-re a sporthoz kötődő amerikai tévés hirdetési költés meghaladhatja a 20 milliárd dollárt, a Super Bowl pedig önmagában átlépheti az egymilliárd dolláros reklámbevételt.
2022-ben az amerikai lineáris tévés reklámköltés 16 százaléka kapcsolódott sporthoz, 2026-ra ez az arány az előrejelzés szerint már 31 százalékra nő, 2030-ra pedig elérheti a 49 százalékot. Magyarán néhány éven belül minden második lineáris televízióban elköltött reklámdollár valamilyen sporttartalomhoz kötődhet majd.
A sport még össze tudja terelni a szétszóródott közönséget
A streaming térnyerésével a közönség egyre több szolgáltató és tartalom között oszlik meg. Az élő sport azonban egészen másképp működik.
Egy Super Bowl, olimpiai döntő, NBA-meccs vagy világbajnoki mérkőzés értéke abból fakad, hogy adott időben történik. A néző az esemény idején akarja megnézni, ezért a sport azon kevés tartalomtípus egyike maradt, amely képes nagy, egyszerre jelen lévő közönséget generálni.
Nem véletlen, hogy a streamingplatformok is egyre nagyobb összegeket fordítanak sportjogokra. Az Amazon Prime Video sportportfóliója például a Thursday Night Football után NBA-, NASCAR-, WNBA-, NWSL- és golfközvetítésekkel is bővült, a platform NFL-közvetítéseinek nézettsége pedig három egymást követő évben kétszámjegyű növekedést produkált.
A Super Bowl közben a reklám is műsor
A Super Bowl abból a szempontból is különleges, hogy a nézők egy része a reklámok miatt ül a képernyő elé. A márkák nem egyszerűen fél percnyi műsoridőt vásárolnak, hiszen agy jól sikerült reklámot hetekkel a mérkőzés előtt beharangozhatnak, a közvetítés után pedig napokig vagy akár hetekig terjedhet a közösségi médiában, bekerülhet a sajtóba, reakcióvideók készülhetnek róla.
Erre remek példa az Uber Eats idei kampánya. A brand a Super Bowl köré épített Build Your Own Super Bowl Commercial aktivációjával később a Cannes Lions Media kategóriájának Grand Prix-jét is elnyerte.
A sportközvetítés prémium médiatermék
Reklámpiaci szempontból az NFL döntője egészen különleges pozíciót épített ki. Ahogyan korábbi cikkünkben elemeztük, bár a foci-vb döntője globálisan jóval nagyobb közönséget mozgat meg, a Super Bowl olyan amerikai reklámpiaci és kulturális eseménnyé vált, amelynek kereskedelmi értéke messze túlmutat pusztán a mérkőzés nézettségén.
A jelenség ráadásul Magyarországon is érzékelhető, még ha természetesen egészen más léptékben is. Az idei Super Bowlra például az ARENA4 és a NET4+ tizenkét fős stábot küldött Kaliforniába, a közvetítéshez többórás felvezető műsor készült, és még mozis vetítést is szerveztek.
A Disney 2026-os upfrontján sem véletlenül kapott a sport központi szerepet. A vállalat a Super Bowl mellett a College Football Playoffot, az NBA-t és más nagy élő eseményeket is hangsúlyosan épít a hirdetési kínálatába. Egy széttöredezett médiapiacon ugyanis hatalmas értéke van annak a ritka pillanatnak, amikor emberek tízmilliói ugyanazt nézik, ugyanabban az időben.
