A reklámkészítők morális felelősségéről és a női test különböző formákban való mozgóképes áruba bocsátásáról napokig lehetne beszélni, de mivel ez sem ennek az írásnak, sem ennek a rovatnak nem tárgya, térjünk rá inkább a konkrét kisfilmre.
Amelyben a kétségkívül és mindig szinte bosszantóan remek formában lévő színésznő az indie-énekes Anderson Paak 2016-os Come Down című kellemesen pörgő zenéjére grasszál fel-alá, különféle sporteszközökkel felszerelkezve – és nagyjából ruha nélkül.
Csak sport?
A Just Sports kampány koncepciójának kidolgozásában egyébként maga az immár Novig-részvényes Sweeney is részt vett, a munkáról pedig később úgy nyilatkozott, hogy
egy „egyszerű és szórakoztató ötleten” keresztül akarták megmutatni, vagy ha úgy tetszik, életre kelteni a Novig lényegét.
Vagyis ebben az olvasatban azokat a hívószavakat, amikre építve a cég a merőben újfajta fogadási metódust kínáló piacterét kínálja: „átláthatóság, hatékonyság és csak sport”.
Utóbbival arra is céloznak, hogy más nagy fogadási oldalakkal szemben a Novig tényleg csak a sportra koncentrál, azaz mondjuk politikai események kimenetelére vagy halálesetek valószínűsíthető bekövetkeztére biztosan nem lehet náluk semmilyen formában tippelni.
Az erre való utalás amúgy el is hangzik a viszonylag kevés szóval operáló reklámban.
Már ha valaki egyáltalán tud figyelni az ilyesmire a többek között a kosárpalánkon egy szál semmiben ücsörgő vagy egy asztalszerűségen ugyancsak anyaszült meztelenül vonagló Sweeney látványa után.
Nem mindenki örült a látványnak
Azt viszont talán a Novig sem gondolt, hogy ez az eredeti terv szerint „a figyelmet száz százalékban a sportra irányítani kívánó”, „humoros, játékos” és tegyük hozzá, igen látványos együttműködés éppen a sportolónők körében talál a legnagyobb visszhangra – nem éppen pozitív előjellel.
A legtöbben a túlszexualizáltságot és a női test újfent való tárgyiasítását rótták fel,
illetve hogy egy-egy ilyen videó az origója lehet annak a káros folyamatnak, ami a sportolónőket a megjelenésük, és nem az elért eredményeik alapján „árazza be”.
A tiltakozási hullámot Gracie Kramer amerikai tornász indította el, aki egy edzés közbeni videókból összerakott Insta-sztorival üzent a „Nem tudom, Sydney Sweeney mit csinált, de a nők így néznek ki sportban” felirat kíséretében, a kezdeményezéséhez pedig rengetegen csatlakoztak a világ minden szegletéből.
Nem kérnek bocsánatot
A színésznő minderre egy nem kevés csípős hangú Insta-posztban vágott vissza, álszentséget emlegetve és pontosan a nők testük feletti önrendelkezési jogaként, sőt a feminizmus részeként említve azt, hogy
ha egy nő a meztelenségével pénzt akar keresni, gond nélkül megteheti azt.
Úgy fogalmazott: ez nem a női sport elleni támadás, és ő sem fog bocsánatot kérni amiatt, mert szereti a testét és a sportot is.
A nevető harmadik pedig – mondhatni szimbolikusan – egy férfi lett, már azon a sok százezer vagy millió társán kívül, akik biztosan nem kapcsoltak el ez alatt a Novig-reklám alatt.
A cég társalapítója, Jacob Fortinsky ugyanis több interjúban elmondta, hogy a Just Sports kampányt szándékosan tervezték ilyen megosztóra a minél nagyobb médiafigyelem érdekében, miközben némi ironikus felhanggal arra is szerettek volna rámutatni, hogy ma már a teljesítmény önmagában kevés, az összes sportágnak szüksége van a látványos körítésre.
Egy recept pedig általában akkor válik be a legjobban, ha már sokan kipróbálták, és működik, ahogy a marketingben sincs másképp:
szép nővel megpróbálni rávenni tömegeket a pénzköltésre – ez úgy tűnik, a 21. században sem megy ki a divatból.
Hogy hosszabb távon üzletileg is megtérül-e mindez a Novig számára, még a jövő zenéje. Egyelőre az látszik, hogy bár a márka közösségi médiában való említése majd tízszeresére nőtt a Sweeney-kampány kezdete óta, és a lényeg, azaz az applikációt letöltők száma is közel kétszer annyi lett, nem lehetetlen, hogy a főként a színésznőre irányuló érdeklődés elapadásával a lendület hirtelen megtorpan.
Ön mit gondol, a Novig Just Sports kampánya elérte a célját, vagy éppen ellenkezőleg, a provokatív tartalma miatt többet ártott, mint használt?
Reklámítélet: Működik a Novig reklámja? Szavazz!
Legutóbb az Adrenalin legújabb reklámját vizsgáltuk, és azt, jól tette-e Szabó Győző, hogy energiaital segítségével állt fel a padlóról.
