A mesterséges intelligencia néhány éve azért került a reklámokba, hogy megmutassa, milyen lenyűgöző dolgokra képes. Mostanra részben fordult a helyzet, egyes márkák éppen a hibákat, elrontott feliratokat, furcsa képeket és a mesterséges intelligencia kiszámíthatatlanságát teszik a kampány központi elemévé – Amerikától Magyarországig.
Figyelmet nyernek a hibákból
A jelenség egyik friss példája a HallPass édességmárka augusztusi indulása, amelynek AI-jal készült hirdetésein feltűnő helyesírási hibák és értelmezhetetlen feliratok jelentek meg. A termékfotókon a „sugar” szó „suger”, a „package” szó „pacaage” lett.
A hibák első látásra klasszikus AI-bakiknak tűntek.
A HallPass elnöke, Michael Tierney két nappal a kampánystart után elárulta, hogy mindez szándékos volt. Azt akarták, hogy az emberek felháborodjanak, kommenteljenek, megosszák a képeket – a hiba maga vált reklámeszközzé. Tierney szerint a „rage bait” működött, a kampány figyelmet szerzett a frissen induló márkának.
A HallPass nem elrejteni próbálta a szövegkezelést, amiben az AI gyenge, hanem márkajeggyé alakította.
A fogyasztónak nem azt kellett elhinnie, hogy a kép tökéletes, hanem azt kellett észrevennie, hogy valami nincs rendben vele.
Viccet csinálnak az AI-reklámokból
2026 elején több márka is arra jutott, hogy nem érdemes versenyezni az AI által generált reklámok látványosságával, egyszerűbb kinevetni őket. Az Equinox „Question Everything But Yourself” kampányában szándékosan bizarr, AI-jal létrehozott jelenetek – egymásba olvadó emberek, abszurd helyzetek – kerültek valódi embereket ábrázoló képek mellé, amiről itt írtunk.
A koncepció hangsúlyozta, hogy
egy olyan világban, ahol a szemünknek sem hihetünk, a valódi fizikai teljesítmény továbbra is kézzelfogható.
Az Almond Breeze még egyértelműbben csinált viccet az AI-ból. A Jonas Brothersnek egymás után mutatnak be nevetséges, mesterséges intelligenciával készített reklámötleteket. Az énekesek az űrben lebegnek vagy mandulán lovagolnak. A testvérek mindet elutasítják, végül a legegyszerűbb ötletet választják: „Almond Breeze. It's really good.”
A KitKat az AI-nak is szünetet adott
A KitKat játékosan nyúlt a mesterséges intelligenciához még 2024-ben. A nevezetes „Have AI Break” szlogent kapcsolta össze egy érdekes AI-megfigyeléssel. A mesterséges intelligencia bizonyos feladatokban pontosabban teljesített, ha arra utasították, hogy előbb „vegyen egy levegőt”, vagyis tartson egy rövid szünetet.
A KitKat ügynöksége, a Courage azt sugallta, ha az embereknek szükségük van egy kis pihenésre, akkor az AI-nak is. A technológia sajátos működéséből reklámötlet született, a márka évtizedes szlogenje új jelentést kapott.
Egy technológiai sajátosságot fordítottak le könnyen érthető, humoros márkaüzenetre.
A kampány az első héten 8,7 millió organikus megjelenést generált, a közösségi aktivitás 120 százalékkal, a márka iránti pozitív érzelmi elköteleződés pedig 250 százalékkal nőtt.
Az IBM nagyban játszott
Az IBM és az Adobe 2024-ben, a „Trust What You Create” kampányban azt mutatta meg, mi történhet, ha a vállalatok ellenőrzés nélkül használják a generatív AI-t.
A kampányban az AI hibáit groteszk, szürreális halakkal jelenítették meg.
Egyes halaknak furcsa testrészei voltak, mások az AI által okozott torzulást, torzítást vagy hallucinációt szimbolizáltak. A kampány részeként a Las Vegas-i Sphere rendezvényközpont 90 másodperces látványshow-val alakult át, egyfajta óriási digitális akváriummá, amelyet az Adobe Summit négy napja alatt félóránként vetítettek. A kreatív mögötti üzenet: nézd meg, milyen furcsa világot kaphatsz, ha nem ellenőrzöd az AI-t!
Egy bank direkt gyártott hamis AI-reklámokat
Európai példa a Santander brit kampánya. A bank 2025 novemberében tíz, mesterséges intelligenciával létrehozott, hamis közösségi médiás reklámot készített népszerű karácsonyi ajándékokról. A kampány célja annak bemutatása volt,
mennyire könnyű bedőlni egy AI-al készített átverésnek.
A bank kutatást is készíttetett 2000 brit felnőtt bevonásával. Az eredmények szerint:
- 74 százalék nem ismerte fel, hogy a bemutatott közösségimédia-hirdetés egy AI-generált hamis reklám;
- mindössze 8 százalék érezte magát magabiztosnak abban, hogy felismeri az ilyen hirdetéseket;
- 56 százalék attól tartott, hogy ő vagy családtagja AI-alapú csalás áldozatává válhat;
- 63 százalék óvatosabb lett a közösségi médián történő vásárlással, mert nem tudta, valódi-e a reklám.
A Santander szándékosan beépítette a hamis hirdetéseibe a hibákat, amelyekből a fogyasztó felismerheti a csaló tartalmat: furcsa képeket, eltorzult tárgyakat, helyesírási hibákat, gyanús webcímeket, túl szép ajánlatokat.
Coca-Cola nem szándékosan csinálta, de bejött neki
Az AI-reklámok másik tanulságos iránya, amikor a márka nem szándékosan épít a hibára, de a közönség mégis ezeket kezdi keresni. A Coca-Cola 2025-ös karácsonyi kampányában a nézők több vizuális következetlenséget felfedeztek, köztük
a kamionok alakjának, kerekeinek változását, vagy a furcsán kinéző állatokat.
A Coca-Cola európai marketingvezetője, Javier Meza arról beszélt, hogy az AI alkalmazásánál hibák történnek, amiket ki kell javítani és tovább kell lépni. A vita megmutatta, hogy az AI-reklámoknál a közönség nem csak arra figyel, mit akar mondani a márka, hanem azt is keresi, hol bukik el az algoritmus.Ez új fogyasztói magatartás, amivel érdemes számolni.
Beépült a reklámiparba, de a hibái is láthatóbbak
Az AI már nem kísérleti technológia a reklámszakmában. Az IAB Europe 2025-ös kutatása szerint a 95 megkérdezett vállalat 85 százaléka használ AI-alapú eszközöket marketingcélokra. A leggyakoribb alkalmazási terület a tartalomgyártás, amelyet a válaszadók 80 százaléka említett, ezt a riportálás és elemzés követte 60 százalékkal, míg a kreatívok optimalizálására 47, célzásra 46 százalék használ AI-t.
Az amerikai IAB 125 reklámipari vezető bevonásával készült kutatása szerint
70 százalék már találkozott legalább egy AI-incidenssel,
például elfogult vagy a márkához nem illő tartalommal.
A számokból furcsa ellentmondás rajzolódik ki. Ahogy az AI egyre inkább beépül a reklámgyártásba, a hibái egyre láthatóbbá válnak. A márkák egy része rájött, hogy amit pár éve javítani kellett, abból manapság kreatív ötlet születhet.
