Nem biztos, hogy ne lenne kedvünk így felkelni legalább néhanapján. Na, nem csak a hálószobából álmos fejjel, pizsamában kibotorkáló Brad Pitt miatt.
Hanem mert ki ne szeretné, ha az óriás nappalijában tizenhat különböző méretű és fajtájú cuki kutya ülne sorfalat a napi első kávé elkészítéséhez. Még akkor is, ha az ebek nem tesznek mást, mint folyamatosan „beleugatnak” a folyamatba ahelyett, hogy hagynák az embernek nyugalomban megfőzni, majd kényelmesen elkortyolgatni a tökéletes feketét – vagy az éppen menő, hideg vagy meleg tejes lattét.
A De’Longhi új, a Magnifica Duo automata kávéfőzőt népszerűsítő reklámjában pontosan ez történik.
A spotban Pitt afféle Dolittle-ként jelenik meg, aki nemcsak érti a kutyák nyelvét, de nagy nyugalommal tűri a lustaságára és rendetlenségére vonatkozó folyamatos korholásukat, illetve engedelmeskedik az ital jellegére vonatkozó parancsaiknak.
Az ötletgazdák és a reklámfilmet rendező, sajátos látásmódú Spike Jonze (John Malkovich-menet, A nő) ügyesen rá is ültek mindezzel a kordivatra. A részben ruhát viselő, „emberszerűen” viselkedő állatok jelképei is lehetnek annak a ma gyakran hangoztatott teóriának, miszerint a világ sok részén a kutyák lassan átveszik a gyerekek és egyéb családtagok helyét. Azt meg már régóta jól tudjuk, hogy aranyos négylábúakkal szinte bármit el lehet adni.
Brad Pitt-tel párosítva pláne.
Szórakoztató marketingháború
A sztár egyébként 2021-ben lett a több mint százhúsz éve alapított olasz De’Longhi kávégépgyártó globális márkanagykövete, szórakoztató marketingháborúba lépve ezzel legjobb barátjával, a Nespressót 2006 óta képviselő George Clooney-val.
A viadalban két stílus is rendszeresen összecsap: az idei velencei filmfesztiválon életműdíjjal jutalmazott Clooney az elegáns, laza sármőr, Pitt oldaláról jellemzően a humor és az önirónia dominál.
Kapcsolódik a korábbi kampányokhoz
Mint most is, amikor egy árgus szemmel figyelő falka előtt hasztalan tesz kísérletet az olasz perfetto szó kiejtésére. Rájátszva ezzel az eggyel korábbi, az Oscar-díjas Taika Waititi rendezte „It’s not just perfect. It’s Perfetto” szlogennel és úgyszintén egy kutyával operáló De’Longhi-kampányra.
Illetve arra a sztár és a márka első együttműködésében létrejött kisfilmre, amelyben az ugyancsak Oscar-díjas Damien Chazelle (Kaliforniai álom, Whiplash) Pitt egy „átlagos” Los Angeles-i napját, majd hazatérését követte végig.
Keresztpromóció
És ha mindez önmagában még nem lenne hatékony,
a korábbiaknál jóval személyesebb hangulatú és Pitt komikusi képességeit is kiaknázó kutyás De’Longhi-kampány zseniális keresztpromó is egyben.
Szeptember 24-én a magyar mozikba is megérkezik a színész új filmje. A Heart of the Beast (A vadon szíve) másik főszereplője egy német juhászkutya; a történetben egy kommandós és Odin nevű, harcban-békében hű társa az alaszkai vadonban rekednek, ahol ezentúl nem emberi fegyverekkel néznek szembe, hanem a kíméletlen természettel.
Az érem két oldala, az érzelmi húrokat pengető üzenet mégis ugyanaz.
Ember és kutya között évezredek óta olyan szoros a kötelék, mint ahogyan a legtöbben elképzelni sem tudnánk a napindítást egy jó kávé nélkül – hideg vagy meleg tejjel.
A fentiek olvastán talán már az sem hangzik olyan furcsán, ami az utóbbi időkben többször megtörtént: a brandek nem egyszerűen kutyákat szerepeltettek például a plakátokon, hanem közvetlenül a kutyáknak tervezték azokat.
