A Super Bowl továbbra is a reklámipar legdrágább játszótere, ahol a figyelemért vívott harcban a sztárok jelentik a legbiztosabb fegyvert. Az idei szpotok egyik legerősebb trendje az volt, hogy a márkák nem egyszerűen „hoztak egy hírességet”, hanem szerepet adtak neki egy márkastratégiában. A meglepő casting, az önreflexív humor és a kulturális kontextusba ágyazott sztár-megjelenés olyan figyelemgazdasági előnyt teremtett, amely egy 30 másodperces spotot is többhetes online beszélgetéssé alakított.
Összegyűjtöttük a kedvenceinket, a cikk végén pedig te is add le szavazatod az általad vélt legjobb alkotásra! Kíváncsiak vagyunk a magyar közönség véleményére is.
Dunkin' x Ben Affleck
A Dunkin' egyszerre több népszerű és a közönség számára humoros toposzt is beépített félperces szpotjába. A "magára valamit adó színész nem vállal reklámszerepet" már eleve erős indítás, a Matt Damon vonal pedig tökéletesen felteszi a cseresznyét a tortahab tetejére. Nincs túlmagyarázva, de nem is kell; egy fánk sem a gourmet kategória.
Skittles x Elijah Wood
A Skittles előszeretettel mozdul az abszurd humor felé; emlékezzünk csak a tíz évvel ezelőtti éneklő Steven Tyler Skittles-portréra. A járt utat pedig idén sem hagyták el a járatlanért, és egy egészen kaotikus szpottal készültek a Super Bowlra. A Dunkin'-reklámhoz hasonlóan itt is felbukkan a "fogalmam sincs, az ki" motívum, plusz réteg humort adva az egyébként is rendkívül szórakoztató képsorokhoz.
Xfinity x Jeff Goldblum, Sam Neill, Laura Dern
Az Xfinity mert nagyot álmodni, és hozzányúlt a mozitörténelem egyik legikonikusabb darabjához - ráadásul nem is akárhogyan! A Jurassic Park történetének tökéletesen kivitelezett újraértelmezése a közönség körében az egyik legnépszerűbb halftime-szpot, ami cseppet sem meglepő. Jeff Goldblummal eleve bármit el lehet adni, pláne ilyen kontextusban.
Pringles x Sabrina Carpenter
Az énekesnő A Bűbáj Giselle-je után szabadon maga is épített egy tökéletes férfit - igaz, ő nem kisállatok segítségével erdei növényekből, hanem Pringles-ből. A történet vége nem is lett happy end; nem született boldogság a csókból, de legalább mindenki jóllakott. Fura párosításnak tűnhet a szerelem és a chips, de valójában teljesen érthető a párhuzam, hiszen mit csinál a nők nagy része, ha bánatos? Eszik.
Grubhub x George Clooney
Ha reklámokról van szó, a színész neve szinte teljesen egybeforrt a Nespressóval, így mindig meglepő új brand arcaként látni. A Grubhub pontosan erre a meglepetésre játszott, ráadásul annyira okosan tette mindezt, hogy Clooney mintha csak erre a szpotra született volna. A Grubhub megeszi a költségeket, a közönség pedig zabálja ezt a reklámot.
Squarespace x Emma Stone
A színésznő főszereplésével készült szpot nagy közönségkedvenc, hiszen azon kevés Super Bowl reklámok egyike, amely teljes egészében mozifilmes esztétikára épít. A film noir világát idéző képsorokat öröm nézni, Stone alakítása pedig lehengerlő.
E.l.f. x Melissa McCarthy
Az e.l.f. egy egész szappanoperát alkotott a Super Bowlra, főszerepben a vígjátékok koronázatlan királynőjével. A szpot azonban nem kizárólag a színésznőnek köszönhetően működik ennyire jól; a reklám sikeréhez a főgonosz is nagyban hozzájárul. Aki valaha is nézett dél-amerikai telenovellákat, azonnal felismeri a María Soraya Montenegróját megformáló Itatí Cantoralt, aki egykor a műfaj legemlékezetesebb alakítását nyújtotta a sorozatban.
Instacart x Ben Stiller, Benson Boone
Az Instacart szpotja igazi retro őrület, némi Stiller-vígjátékos, önironikus beütéssel. Teljes a káosz, a brand üzenete mégis tökéletesen átjön az okos szójátéknak köszönhetően. Tény, hogy a reklám nem feltétlenül való mindenkinek, de a maga nemében fenomenális.
Uber eats x Matthew McConaughey, Bradley Cooper
Vannak olyan színészek, akik ha feltűnnek a képernyőn, garantált a siker. Ilyen McConaughey és Cooper is, akik az Uber eats szpotjában ráadásul nem bújnak szerepbe, hanem saját magukat adják. A jeleneteik persze valamelyest hajaznak a filmes szerepeikre, így egyszerre játsszák önmagukat és a korábbi alakításaikat. Két perc tökély.
Amazon x Chris Hemsworth
Nem lehetne a listánk teljes az Amazon zseniális szpotja nélkül. Chris Hemsworth bár szintén saját magát alakítja, igen erős a Thor-vibe. És természetesen az alkotók a figyelem megragadásának garanciájaként úszójelenetet is csempésztek az egyébként kifejezetten humoros reklámba: csillagos ötös.
