A választás nem meglepő, hiszen az énekesnőt három évtizedes viszony fűzi a márkához. A bejelentés kapcsán Madonna a Vouge-nak nyilatkozott.
Madonna és a Dolce & Gabbana kapcsolata egészen a kilencvenes évekig nyúlik vissza, ekkor kezdte viselni az énekesnő az olasz divatház ruháit, majd több kampányában is szerepelt. Az egyik legemlékezetesebb együttműködésük a 2010-2011-es őszi-téli kollekcióhoz kötődött, amelyhez Steven Klein fotós készített ikonikus képeket. A márka ráadásul Madonna több turnéjához is tervezett jelmezeket.
Domenico és Stefano (vagyis Domenico Dolce és Stefano Gabbana, a divatmárka két alapítója) olyanok számomra, mint a testvéreim, hosszú, közös múltunk van
– árulta el a Vouge-nak Madonna, felidézve, hogy Lola nevű lánya születése után viselte először a Dolce & Gabbana egyik ruháját, amiben rendkívül vonzónak és magabiztosnak érezte magát. Bár a divattervezőkkel már többször is dolgozott, ez az első együttműködésük a brand parfüm üzletága kapcsán.
Mindhármunkat vonz a határok feszegetésének és a társadalmi normák megkérdőjelezésének gondolata. Ez az elmúlt évtizedekben számos együttműködésben megmutatkozott
– tette hozzá Madonna, aki az új kampányt a személyes és szakmai kapcsolatuk természetes kiterjesztésének nevezte.
A cikkben Stefano Gabbana is megszólalt, megemlítve az első divatbemutatóját, amelyet mindössze 20 évesen, 1984-ben tartott Olaszországban. Madonna ekkor éppen az országban turnézott, a divattervező pedig megragadta az alkalmat, hogy társával együtt megnézze.
Azt mondtam Domenico-nak: gondolod, hogy ez a lány egyszer majd felvesz valamit tőlünk?
Erre nem is kellett olyan sokat várni, az énekesnő néhány hónappal később egy Dolce & Gabbana felsőben jelent meg egy újság címlapján. Ez volt az első lépés közös kapcsolatuk felé. „Az emberek Madonna miatt kezdték megismerni a Dolce & Gabbanát” – jegyezte meg Stefano Gabbana.
A The One kampánya Mert Alas világhírű török divatfotós nevéhez fűződik. A filmes látványvilágot idéző anyagban Madonna Alberto Guerra kubai színész oldalán szerepel. Madonna a kampányhoz az 1968-as „La Bambola” című dalt dolgozta fel, amelyet teljes egészében olasz nyelven énekelt el. Ezt ő maga választotta.
A hírességekkel való együttműködés több szempontból is előnyös lehet a brandek számára, hiszen egy ismerős arc bizalmat kelthet, sokan hitelesnek tartják. Ez azonban akár vissza is üthet, ha netán kitör egy botrány. A témában korábban Décsi Julit, a Red Lemon Senior Account Managerét kérdeztük.
