A Columbia nem szégyenlős, ha a reklámjaiban bizonyos társadalmi csoportokat kell célba vennie: tavalyi őszi-téli kampányukban a laposföld-hívőkön ironizáltak egy jót, az ideiben pedig a techmilliomosoknak szúrnak oda viccesen.
Meglovagolva azt a nagyon is komoly és valós divathullámot, miszerint a Föld leggazdagabb emberei egyre tervszerűbben készülnek a világvégére, és ennek az egyik, ha nem a fő eleme a különböző luxusbunkerek építése. A sportszergyártó most úgy döntött, ideje beszállni a lázas építkezési versenybe, és egyfajta fricskaként azt is jelezni:
a túlélés nem csak a gazdagoknak, hanem bármely hétköznapi, a természetet apokalipszis nélkül is kedvelő embernek jár.
Kié lesz a jutalom?
Ennek jegyében indították el október végén új, már a nevében is vicces Don’t Panic Room kampányukat, amely egyben egy nyereményjáték is.
A november 24-ig a cég weboldalán vagy az Instagramon beküldött videók alapján a bemutatott praktikái alapján a túlélésre legalkalmasabbnak ítélt résztvevő egy teljesen felszerelt, drága borok és luxuscikkek helyett Columbia-termékekkel dugig megtöltött szuperbunker boldog tulajdonosa lehet.
A márka így bár ugyanazt teszi, mint korábban mindig, azaz az aktív, szabadtéri életmódot – és persze az ehhez elengedhetetlenül szükséges ruházatot és kiegészítőket – reklámozza, az abszurd vígjátékokat idéző humor és a folyamatosan belengetett klímakatasztrófa árnyékában különösen aktuális téma miatt a szokásosnál nagyobb figyelmet vonhat magára.
Egy kis jégkorszak meg sem kottyan
Köszönhetően egyébként a szokatlan személyességnek is. A reklámvideóban maga a vállalat vezérigazgatója, Tim Boyle mutatja körbe a szállítókonténerből átalakított bunker teljes felszerelését – a baltától a magányt enyhítő robotkutyán és különböző menő túrafelszereléseken át a konzervdobozokba zárt, kizárólag vészhelyzet esetén kibontandó speciális, saját fejlesztésű, hővisszaverő kabátokig –, és persze buzdít mindenkit a versenyre való jelentkezésre.
Közel kilencven éve gyártunk felszereléseket rossz időjárás és egyéb szerencsétlen helyzetek átvészelésére. A magunk részéről már mindent láttunk, ezért arra gondoltuk, a rajongóinknak is lehetőséget kínálunk arra, hogy legyőzzék ezeket a természetben előforduló nehéz helyzeteket. Remélhetőleg a nyertesnek soha nem lesz szüksége a Don’t Panic Roomra, de azért mi gondoskodtunk róla, hogy melegen és szárazon tartsuk, ha a világ tényleg katasztrófába fordulna
– mondja teljes komolysággal az igazgató.
Minden helyzetre tervezve
Az ezen túlmutató üzenet pedig egyszerű, de pont a játékossága miatt mégsem erőltetett: ha tényleg bekövetkezik a legrosszabb, nem árt, ha a túlélési tapasztalat és a megfelelő eszközök megléte mellett kéznél van néhány megbízható ruhadarab – ha lehet, nyilván a Columbia kiváló minőségű, még a bunkerben is külön részleget kapott kínálatából.
A konzerves megoldás ráadásként azt sugallja, hogy ezek birtoklása esetén az ember akár még egy váratlanul érkező jégkorszakot is képes szép kényelmesen átvészelni.
A Don’t Panic Room kampány ráadásul szervesen illeszkedik a cég a közelmúltban elkezdett új, hosszú távú márkaépítési stratégiájába is, amelynek tavalyi első állomása azoknak kínált busás jutalmat, akik „megtalálják a Föld szélét”, és fotóval bizonyítani is tudják a felfedezésüket.
Ez a kis geg is jól mutatja, hogy az Engineered for Whatever mottóval indított újrafazonírozás lényege, hogy a korábbiaknál sokkal erőteljesebben hangsúlyozzák:
a Columbia valóban minden helyzetre tervez, és a termékeik akár a legszélsőségesebb körülmények között is megállják a helyüket.
Túlélni a Szilícium-völgyben
Az idilli természetközeliség megnyugtató képeinek ironikus narratívára cserélése pedig abszolút illeszkedik az emberiség jövőjét illetően mostanra meglehetősen szkeptikus, de a csodát még mindig vágyó XXI. századi ember világképéhez és a divatos irodalmi-filmes disztópiák hangulatához.
A Columbia legújabb kreatív megoldása ezért összességében bőven túlmutat egy bugyuta világvége-paródián.
A bunker beemelése egyszerre látványos reklámeszköz, termékbemutató és közösségi aktivitás, ahol a videót nézők nemcsak potenciális vásárlóként találkoznak a márkával, hanem saját felvételeik révén akár maguk is aktív részesei lehetnek a kampánynak.
Ami pluszban influenszeregyüttműködésekkel, sőt a Szilícium-völgyben elhelyezett óriásplakátokkal is kiegészül. Úgy látszik, a Columbia a saját túlélését nem félti, amikor merészen azoknak az arcába tolja magát, akiket – ha viccesen is –, de mégiscsak pellengérre állít.
A tavalyi, Expedition Impossible kampányában meghirdetett feladat sem volt egyszerű: találd meg a Föld „szélét”, bizonyítsd hiteles felvétellel, és a cég minden vagyona a tiéd.
