A Publicis Groupe Hungary, a Lounge Group és a Mediator projektjei egyaránt bizonyítják, hogy a hazai kreatív ipar nemcsak a formátumokkal, hanem a médiával is mer kísérletezni. Két ezüst- és egy bronzdíjat hoztak haza magyar alkotók az idei Epica Awardsról, ami egyedülállónak számít abban, hogy újságírók és iparági szerkesztők zsűriznek, nem pedig kreatív szakemberek. Az 1987 óta megrendezett nemzetközi kreatív reklámverseny 2025-ös shortlistjére összesen 458 nevezett alkotás került be, ami már önmagában is jelentős szakmai elismerésnek számít, és köztük 9 magyar pályázat volt, négy pedig díjat is hozott.
A gyógyszeripari és egészségügyi kommunikációt díjazó Prescription and OTC products kategóriában ezüstöt kapott a Fájdalom nagykövetek című kampány, amiért a Publicis Groupe Hungary az idei Arany Pengén is kapott elismerést. Az Algoflexet népszerűsítő kampány célja a fájdalom megelőzésének és kezelésének népszerűsítése volt egy olyan célcsoportban, amelyet a hagyományos egészségügyi kommunikáció ritkábban ér el: a fiatalok körében. A kampány videójátékokból ismert NPC-karaktereket tett „nagykövetekké”. Mivel ezek egyébként is állandó fájdalmi „loopban” vannak a játékokban, ezért humoros és releváns módon lettek a kampány figurái.
Szintén ezüstöt kapott a Lounge Group az imázsfilmeket díjazó kategóriában. A világ legnagyobb sakkeseményének, a FIDE Sakkolimpiának a budapesti megrendezését népszerűsítették, a munkájuk Cannes-ban is sikert aratott. A film a sakk világát egy fiatal játékos életútján keresztül mutatja be, a narratíva nemcsak a sporthoz kapcsolódó elszántságot és versenyszellemet emeli ki, hanem az elköteleződés, a fókusz és a kitartás univerzális értékeit is.
A Publicis másik továbbjutott munkája, a Samsung számára készített Bin of Irritation című kampány az élményalapú marketinget díjazó Experimental and Shopper Marketing bronz elismerését hozta el. Ez egy BTL-megoldás, tehát eseményjellegű aktivitásra is épült. Központi eleme egy óriási, fizikai valóságában megjelenő kuka volt, ahová a „zavaró hangokat” gyűjtöttek be, hogy látványos módon mutassák be a Samsung zajszűrős fejhallgatóinak hatékonyságát.
A Mediator kampánya, a Fekete Zajnak készített Mátra hangja több elismerést is begyűjtött már, itt az innovatív és alternatív médiát rangsoroló Media Innovation - Alternative Media kategóriában szerzett bronzdíjat. A nyári fesztivál helyszíne is hozzátartozik az élményhez, ezért a topográfiáját elektromos jellé alakították: így született meg a Mátra zenei modellje.
A European Agency Awards döntőjébe került az Egyedül – akiket nem vesznek fel sosem című kampány, Varró Gabriella, az SOS Gyermekfalvak kommunikációs vezetőjének munkája. Ez azért különleges eredmény, mert az alapítvány kampányai mögött nincs büdzsé, nincs ügynökségi csapat, csak belső erőforrások: mégis a legnagyobb európai ügynökségek munkái közé került az utcai gerillaakció.
