Az amerikai Rivian autómárka a Sony Pictures közreműködésével olyan szoftverfrissítést fejlesztett Halloweenre, ami Szellemirtók-élményt hoz a kompatibilis kocsikba. A digitális autójelmezt népszerűsítő, Answering the Call című reklámban feltűnik Slimer, azaz Ragacs is, az ikonikus zöld szellem, illetve Bill Murray, aki ismét Peter Venkman szerepében lép akcióba egy átalakított Rivianban. A szpotot Gil Kenan rendezte, aki a legutóbbi Szellemirtók-filmek készítésében is részt vett.
Nosztalgiamarketing kimaxolva
A reklámban az a különleges, hogy Bill Murrayt hagyják benne kicsit önmagára és a karakterre reflektálva működni, mintha a színész és a néző is azt érezhetné együtt: milyen jó ennyi év elteltével visszatérni kicsit ebbe a régi, ismerős világba, de azért ne vegyük magunkat túl komolyan.
Egyszerre kapott ezzel humort és nagyon erős hitelességet a szpot, ami a nosztalgiamarketing egy újabb szintjét képviseli.
Ezek az együttműködések ugyanis sokszor inkább csak kölcsönvesznek egy régi karaktert vagy jelenetet a múltból, felületesen kapcsolódva, nem a történetet valóban újabb érzelmi töltettel gazdagítva.
Valódi élmények sorozata
A kampányban emellett logikusan szerepelnek fizikailag is átalakított Rivian autók, Ecto-R1 névre keresztelve – a filmbeli kocsi neve ugyanis Ecto-1 –, amiket külön eseményeken meg lehet nézni, illetve a szalonokban is kiállítják őket. Limitált kiadású ajándéktárgyakkal is készültek, alkalomhoz illő tematikus frissítőkkel, illetve többek között a NYC Village Halloween Parade-en is ott lesznek.
Murray pedig már fel is tűnt New Yorkban a kocsival, és lesznek filmes programok is a november 2-ig tartó eseménysorozatban.
Egyértelmű, milyen erős elköteleződést építő hatása van az ilyen aktivitásoknak.
A szoftver a márkaélmény része
Az autógyártók már egy ideje kísérleteznek a szoftveres kapcsolat adta lehetőségekkel a márkaélmény bővítésére: a kijelző, a hangrendszer, a fények és a mobilalkalmazás együtt alakítja át az autó karakterét, ilyen digitális jelmezzel már a Tesla is jelentkezett idén Halloweenra.
A Riviannél az autó fedélzeti rendszerében a felhasználók tematikus fény- és hangeffekteket kapcsolhatnak be, többek között egyedi zárhangokat választhatnak a filmből ismert hangeffektekkel, interaktív kincskeresés keretében a kezelőfelület különböző részein elrejtett karaktereket kereshetnek meg, és a hangasszisztens is halloweenhez illővé alakul.
A funkciók között egy Mini Puft figurákra épülő játék is szerepel: a Mallow Mash során a játékosoknak minél több apró, mályvacukorszerű karaktert kell eltalálniuk a rendelkezésre álló idő alatt, persze ez kizárólag parkoló autókban működik. A Trick or Treat mód a jármű belső kijelzőit, a világítást és a hanghatásokat hangolja össze, így az autó egyfajta mobil halloween-installációvá válik.
A filmek és az autós élmények összekapcsolása azonban nem mindig ilyen népszerű ötlet, mint aminek ez ígérkezik: a BMW-kben legutóbb az új Pókember-film promócióját egyértelműen reklámként élték meg a felhasználók, noha a kijelzőn megjelenő szpoton kívül szintén kapcsolódtak hozzá fényhatások. Ennek kapcsán az is elhangzott, hogy a kocsikban is reklámblokkolókra lenne szükség. A különbség egyértelmű:
a filmes világ ne pusztán egy kreatív fogás legyen, hanem egy igazán jól megtervezett termékélmény része.
Idén több nosztalgiavonatra is felültünk már
2026-ban több márka is ismert popkulturális emlékek újraértelmezésével próbálta megszólítani a fogyasztókat. A LEGO például Gillian Andersont hívta vissza Dana Scully szerepébe, hogy az X-akták világát megidéző készletét népszerűsítse, a hazai McDonald’s pedig a Fluor Tomi-féle Mizu című slágerrel és a Tripla Sajtburgerrel idézte fel a 2010-es évek elejének hangulatát.
