Az Arany Penge hazánk egyik legrangosabb és legrégebbi kreatív szakmai megmérettetése, amelyet a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) szervez. A 2000-ben alapított elismerés évről évre formálja a hazai kreatívipar standardjait, reflektál a nemzetközi trendekre, ösztönzi a hazai ügynökségek és fiatal kreatívok fejlődését. A MediaFuture helyszíni tudósítása a gáláról.
Mindig a közösségről szólt
Az idei díjátadó mérföldkő, miután 25 éve alapította meg az Arany Pengét néhány lelkes, a szakmájába szerelmes ügynökségvezető, köztük elődöm, dr. Serényi János. Az volt a céljuk, hogy legyen végre egy olyan verseny, ami a kreatív szakmáról szól, elismerve a hazai reklám- és kommunikációs ipar legkiemelkedőbb alkotásait. Azóta a világ rengeteget változott, de a cél ugyanaz. Büszke vagyok rá, hogy évről évre egyre több fiatalt látok itt, újító szemléletű ügynökségek és bátor megbízók csatlakoznak ehhez a különleges közösséghez. Hiszem, hogy a jövőnk azon múlik, hogyan tudunk együtt fejlődni egy ilyen korszakalkotó időszakban. Ennek a versenynek az a célja, hogy folyamatosan boostolja a hazai kreativitást.
– mondta el Blaskó Nikolett, a MAKSZ elnöke.
Az ünnepségen megemlékezett arról, milyen súlyos veszteség érte idén a szakmai közösséget: eltávozott Haberland Attila, az Artificial Group vezetője. A MAKSZ elnöke kiemelte, hogy nemcsak egy sikeres ügynökség vezetője volt, hanem egy rendkívül inspiráló személyiség és elkötelezett szakember.
Ez az ünnep egyben lehetőség is arra, hogy együtt gondolkozzunk azon, hogyan tehetjük még jobbá ezt a szakmát, amit mindannyian annyira szeretünk. Büszke vagyok arra, hogy ez a verseny mindig a szakmai szenvedélyről, a kreatív párbeszédről és a közösségről szólt.
– tette hozzá Blaskó Nikolett.
Bejelentették azt is, hogy a MAKSZ újra belépett az Art Directors Club of Europe (ADCE) tagjai közé. A szervezet kreatív- és vizuális kommunikációs szakembereket, köztük ügynökségeket és kreatív klubokat tömörít. A helyi klubot Jedlicska Márton, a Publicis Groupe Hungary kreatív vezetője fogja felépíteni. A cél, hogy oktatással, nemzetközi párbeszéddel és közösségépítéssel emeljék a hazai vizuális kommunikáció reputációját.
Az Idei díjak
2025-ben rekordszámú, 315 pályázat érkezett a versenyre, amiből 160 került shortlistre, és ennek megfelelően rekordszámú díjat osztott ki a 119 fős szakmai zsűri, összesen 11 Arany Pengét, 19 ezüst és 43 bronz elismerést, ugyanakkor Grand Prix díjat most nem ítéltek meg.
Aranyat nyert a Mito, az Artificial Group, a feat., a Publicis Groupe Hungary, valamint a Humán Telex. Az ügyfelek közül a Telekom, a Progress Promotion Kft. - McDonald's Magyarország, az Opella Healthcare, a Molson Coors, a Mol Mohu és a Praktiker örülhetett a legrangosabb elismerésnek.
Dobogósok
Az Év Ügynöksége elismerést pontozás alapján osztják ki, egy bronzpengéért 5, az ezüstért 10, az aranyért 15 pontot lehetett kapni, a shortlistre kerülésért pedig 1 pontot. A 2025-ös évben a Mito Creative kapta kimagaslóan a legtöbb, 162 pontot, az este során ugyanis összesen 14 díjat nyertek, köztük 5 Arany Pengét. Aranyra érdemes munkáik között szerepelt a Borsodi Leave Early FC című kampány (amiről ebben az interjúban mesélt Marosi Gergő, a Mito kreatívigazgatója), valamint a Magyar Telekom számára készített Mindenki a legjobb (itt írtunk róla) és Az észrevétlen kampány (amiről itt írtunk). Az utóbbiakkal a Telekom összesen négy Arany Pengét gyűjtött be az este folyamán.
Az Év ügynöksége versenyben másodikként a feat. végzett 91 ponttal, elsősorban a Progress Promotion Kft. - McDonald's Magyarország számára készült munkáival, és a Publicis Groupe Hungary lett a harmadik 87 ponttal, elsősorban az Algoflexet népszerűsítő Fájdalom nagykövetek című kampánnyal.
Az Év Ügyfele díjat a Progress Promotion Kft. - McDonald's Magyarország kapta, amely az este során összesen 16 díjat zsebelt be a feat.-tel, a DDB-vel, a Republic Group-pal és a Human Telexszel készített különböző kampányaival.
Marosi Gergő, a Mito kreatívigazgatója kérdésünkre azt mondta, optimista a jövővel kapcsolatban:
Már több éve zsűrizek, az idei év mezőnye az utóbbi idők legjobb színvonalát hozta. Sok olyan kampány volt, amire őszintén irigy voltam, hogy miért nem mi csináltuk, és tényleg meglepően jól sikerültek. A dobogós helyezetteken kívül nagyon tetszett az ACG gördeszkás Hanza Plast kampánya és a Human Telexnek a Praktiker számára készült Sztárfellépő kampánya. Volt legalább 4-5 olyan kampány, ami különösen jól sikerült, aztán volt legalább még tíz-tizenkettő olyan, ami szerintem magasan az átlag fölötti színvonal. Tehát én jó jeleket látok a jövőre nézve.
Különdíjak
Ezenfelül két rangos különdíjat is átadtak az este során.
A JCDecaux Innovate különdíjait a legkreatívabb citylight megoldások alkotói vehették át, kiemelkedő vizuális és innovatív megközelítésükért. Első lett a Mediator a Black Noise Festival számára készült Dark Matter kampánnyal, második a Republic Group a Hyundai számára készült Instetris című munkájával. Harmadik a Wavemaker a Decathlon számára készült Ready To Sprint? című kampánnyal.
A Sláger FM Sound Stage Awards különdíját a legkreatívabb rádiószpotok nyerték el, amelyek hangzás- és szövegvilágukkal kiemelkedtek a mezőnyből. Az első díjat a Republic Group hozta el a Mondelez Hungária Kft számára készült, Ősök című, Oreo kekszet reklámozó kampánnyal. Második lett a Mediator Group a JNTL Consumer Health (Hungary) Kft. számára készült, Listerine-t hirdető Morning Routine című szpottal. Harmadik lett az Artificial Group a WWF Világ Természeti Alap Magyarország Alapítvány számára készült Erdőmetál – A természet új hangja című művel.
Negyedszázad legjobb reklámja
A jubileumi est egyik legkiemelkedőbb pillanata a Gyémánt Penge átadása volt, amelyet az Arany Penge zsűrije választott ki a díj történetének eddigi Grand Prix-győztesei közül. A nyertes a 2005-ös RTL legendás „csirkés” image kampánya lett, amelyet az Akció NXS-sel közösen készítettek.
Blaskó Nikolett elmondta, hogy a kiválasztás szempontja az volt, melyik kampány gyakorolta a legnagyobb hatást a magyar reklámszakmára. A díjat dr. Serényi János, a MAKSZ első elnöke és az Arany Penge egyik alapítója adta át Vidus Gabriellának, az RTL Magyarország vezérigazgatójának, valamint az alkotók közül Geszti Péternek és Lisztóczki Attilának. Vidus Gabriella megható köszönőbeszédében megemlékezett az RTL akkori kommunikációs vezetőjéről, a kampányt útjára indító Révész Zsuzsáról is.
Geszti Péter köszönőbeszédében kiemelte, milyen jó látni itt ennyi fiatal arcot:
Egy ügynökséget mindig az ügyfelei tehetnek naggyá. Ha az ügynökségben megvan a megfelelő tudás, kreativitás, akarat, ha van olyan ügyfél, aki megadja a szabadságot, ami generálja a munkát, az inspirációt, ami nélkül fabatkát sem ér semmilyen reklámbiznisz, akkor lehet jó reklámkampányt csinálni. Ezért utólag is köszönöm ezt az RTL-nek és a kollégáimnak is.
Az ikonikus kampányt a már említett két alkotó mellett Herpay Kazi, Péter T. Slinn és Fendrik Péter készítette. Az RTL részéről pedig Révész Zsuzsán kívül Kolosi Péter marketing- és programigazgató neve fűződik hozzá.
A Mito egy kis belvárosi lakásból indulva nőtte ki magát nagy, négy diviziós ügynökséggé. Korábbi cikkünkben Kövesházi Dániellel és Marosi Gergellyel beszélgettünk a cég történetéről. A tavalyi Arany Penge eredményéről pedig itt írtunk.
