A TikTok a Meta egyik legjelentősebb versenytársa, hiszen ugyanazon felhasználók figyelméért, ugyanazon a tartalomgyártókért és a hirdetési bevételekért küzdenek.
A Meta közlése szerint a hirdetésekre vonatkozó tiltás azonnali hatállyal lép életbe az Egyesült Államokban, Kanadában, Egyiptomban, Indonéziában, Japánban, Thaiföldön és Vietnámban. Az intézkedés azokra a külső hirdetőkre is kiterjed, amelyek ezekben az országokban a TikTokra vagy a ByteDance más szolgáltatásaira mutató hivatkozásokat tartalmazó kampányokat futtatnak.
Nem kell olyan versenytárs hirdetéseit megjelenítenünk, amelynek célja, hogy elcsábítsa az embereket az alkalmazásainkból. Az, hogy a konkurenciától megtagadjuk a promóciós szolgáltatásokat, az iparágakban bevett üzleti gyakorlat. Továbbra is a termékeink minőségével és a felhasználói élménnyel versenyzünk.
– közölte a Meta.
A TikTok már korábban sem adott erre lehetőséget
A TikTok egyébként sem támogatja az olyan hivatkozásokat, amelyek más közösségimédia-alkalmazásokat nyitnak meg vagy automatikusan bejelentkeztetik ezekbe a felhasználókat. Ugyanakkor engedi az olyan linkeket, amelyek más platformok weboldalaira irányítják az érdeklődőket.
Nem most kezdték
A Meta és a TikTok közötti rivalizálás nem most kezdődött. Mark Zuckerberg, a Facebook vezérigazgatójaként már azelőtt megpróbálta felvásárolni a Musical.ly alkalmazást, hogy a kínai ByteDance 2017-ben megszerezte volna: ebből lett később a TikTok. Annak idején azonban a felvásárlási tárgyalások nem vezettek eredményre.
A két vállalat viszonya fokozatosan versengéssé alakult: a ByteDance 2018-ban
agresszív amerikai terjeszkedésbe kezdett, és jelentős összegeket költött arra, hogy a Facebook hirdetési rendszerén keresztül népszerűsítse a TikTokot.
Miután az alkalmazás komoly népszerűségre tett szert a tinédzserek körében, a vállalat visszafogta ezeket a kampányokat, és saját hirdetési üzletágának fejlesztésére összpontosított. Ezzel a TikTok már nem csupán felhasználókat szerzett a Facebook segítségével, hanem a reklámpiacon is közvetlen versenytárssá vált.
A versengés látványos fordulópontja 2020 augusztusa volt, amikor a Facebook elindította az Instagramon a TikTokhoz hasonló rövid videók készítését és megosztását lehetővé tevő Reels funkciót. Már a rajt előtt toborzott a TikTok tartalomgyártói közül, és vállalta az új szolgáltatáshoz készülő videók gyártási költségeit. A kínai platform akkori vezetőjemásolatnak nevezte a Reels szolgáltatást, és azzal vádolta a Facebookot, hogy a versenyben alkalmazott támadásait patrióta érvekkel próbálja igazolni.
A konfliktus idővel politikai és jogi dimenziót is kapott. Az Egyesült Államokban a TikTok kínai tulajdonosi háttere, az adatbiztonság és a cenzúra lehetősége miatt aggályok merültek fel. 2024-ben törvény született arról, hogy a ByteDance-nek meg kell válnia a TikTok amerikai érdekeltségétől, vagy az alkalmazás kitiltásával kell szembenéznie. A TikTok amerikai működése többségi amerikai tulajdonú közös vállalkozás keretében folytatódott.
A gyerekek járhatnak jól a Meta és a TikTok háborújával?
A Meta viszont egy komoly büntetéssel és korlátozások bevezetésével került versenyhátrányba. A vállalat ellen korábban több amerikai állam is pert indított, szerintük a Facebook és az Instagram tudatosan úgy épült fel, hogy függőséget okozzon. Az ügyben egyezség született, ami legalább 12,7 milliárd dollár kifizetésével jár, illetve a Metának meg kell változtatnia a platformok működését. További 5,3 milliárd dolláros kötelezettség teljesítése akkor válik esedékessé, ha többek között a TikTok és a YouTube is hasonló gyermekvédelmi intézkedéseket vezet be.
Vagyis a vállalat azt szeretné, ha a TikTok és a YouTube is hasonló intézkedéseket vezetne be, hiszen a 18 év alattiak számára kialakított jelentős korlátozások a másik két platformra csábíthatják őket.
A Meta így felszólította fel a versenytársait, hogy kövessék a példáját: a TikTok ezt nyilvánosan nem kommentálta, viszont ezt a céget is megvádolták a fiatalok veszélyeztetésével kapcsolatban. Alabama állammal szeptemberben egyezségre jutottak, amelynek értelmében a platformnak új használati korlátozásokat kell bevezetnie, és szigorítania az életkor-ellenőrzési eljárásait az államban élő felhasználók esetében.
Eközben Európában uniós szabályozás készül a gyerekek védelmére.
