A Meta május 27-én hivatalosan is elindította globálisan az előfizetési csomagjait, melyeket a Facebookon, az Instagramon és a WhatsAppon lehet igénybe venni. A vállalat célja egyértelműen a reklámbevételek melletti új bevételi források kiépítése.
A váltás hátterében alighanem az áll, hogy az elmúlt években a Meta óriási összegeket költött a mesterséges intelligencia fejlesztéseire, ám egyelőre még szinte egyáltalán nincs belőle bevétele. A további fejlesztések elindítását, illetve a jelenlegi trendet pedig csak úgy tudja tartani, ha a felhasználóktól is sikerül plusz bevételhez jutnia.
már most elérhető
Az Instagram Plus havi 3,99 dollárba (kb. 1200 forint) kerül; ezért az árért az előfizetők képesek lesznek az anonim sztorinézésre, hosszabb ideig láthatóak számukra a történetek, és nagyobb láthatóságot kapnak a platformon. Vagyis az algoritmusra is hatással lesz, hogy ki hajlandó fizetni – a Meta ezzel azt üzeni, hogy a tartalomgyártóknak és brandeknek nem annyira opcionális, mint kötelező a Plus előfizetés.
A Facebook esetében az előfizetők hasonló összegért hasonló szolgáltatásokat kapnak. A WhatsAppnál inkább a praktikus plusz funkciók kaptak helyet: a felhasználók exkluzív matricákkal és fejlettebb testreszabási lehetőségekkel gazdagodnak.
Egy mind felett?
A Meta új előfizetéses csomagokat is bejelentett, amelyek a mesterséges intelligenciára, valamint a tartalomgyártókra és vállalkozásokra fókuszálnak.
Az AI-hoz kapcsolódóan két csomagot tesztelnek: a havi 7,99 dolláros (kb. 2500 forint) Meta One Plust és a 19,99 dolláros (kb. 6100 forint) Meta One Premiumot. A drágább verzió nagyobb számítási kapacitást kínál, így fejlettebb AI-funkciókat, összetettebb válaszokat, valamint több kép- és videógenerálási lehetőséget biztosít a Facebookon, az Instagramon és a WhatsAppon egyaránt.
A vállalat szerint az alapvető AI funkcióik továbbra is ingyenesek maradnak, a prémium csomagok viszont nagyobb eszköztárral rendelkeznek. Az új konstrukciók tesztelése eddig Szingapúrban, Guatemalában és Bolíviában indult el.
A Meta One Essential előfizetés havi 14,99 dollárért (kb. 4600 forint) Verified jelzést és feltörés elleni védelmet biztosít, valamint olyan profilkezelési funkciókat, amelyekkel a felhasználók más online felületeikre is könnyebben átirányíthatják követőiket. A vállalat jelezte, hogy egyelőre nem tervezi eltörölni a már évek óta létező Meta Verified előfizetést – így az párhuzamosan fog működni a most bejelentettekkel.
A drágább Meta One Advanced előfizetés már havi 49,99 dollárba kerül (kb. 15 300 forint); ezért az összegért a platform az Essential csomag előnyei mellett nagyobb láthatóságot ígér a Facebook és az Instagram hírfolyamaiban, illetve keresési találatai között. Emellett a Reels-videókban kiemelt követés gomb jelenhet meg, és lehetőség nyílik arra is, hogy a rendszer automatikusan követési kérelmet küldjön azoknak, akik kapcsolatba lépnek a tartalmakkal.
A Meta One Advanced egyértelműen a tartalomkészítőket és a vállalkozásokat célozza. Az ajánlat lényege, hogy az előfizetésért cserébe a Meta nagyobb láthatóságot biztosít a felületeken. Egyelőre azonban nem ismert, hogy ez pontosan mekkora előnyt jelent a gyakorlatban, így az sem egyértelmű, hogy megéri-e továbbra is hirdetni, vagy elegendő csupán a magasabb organikus elérésre hagyatkozni.
Nem csak reklámból áll az ipar
A Meta döntése is azt mutatja, hogy a közösségi oldalakat működtető vállalatok egyre növekvő kiadásai miatt
újabb bevételi forrásokra van szükség, és már nem elég csak a hirdetőkre hagyatkozni.
A közösségi platformok első időszakában a növekedés receptje viszonylag egyszerű volt. Az új funkciók, a jobb felhasználói élmény és a folyamatos fejlesztések elegendőnek bizonyultak ahhoz, hogy új tömegeket vonzzanak a felületekre, ami a vállalati jelenlét és a hirdetési költések növekedését is magával hozta.
Az elmúlt években azonban a mesterséges intelligencia teljesen új piaci helyzetet teremtett. A kezdetben inkább látványos kísérletezésre használt technológia mára a média- és marketingipar egyik legfontosabb eszközévé vált. A nagy techcégek egymással versenyezve költenek milliárdokat saját fejlesztéseikre, hogy jobb szolgáltatásokat kínáljanak és megtartsák a felhasználóikat.
Ám az AI-fejlesztések rendkívül költségesek, ezért a platformoknak új bevételi forrásokra is szükségük van. Az X különösen érdekes példa erre, hiszen az elmúlt években jelentős hirdetési összegektől esett el. A vállalat ezért több új bevételszerzési lehetőséggel is kísérletezik. Átalakította a hitelesítési rendszert, külön kategóriába sorolva a vállalatokat és a szervezeteket, ami új árazási modellt tett lehetővé. Emellett az évek óta inaktív profilok felhasználóneveit is értékesíti, ami viszonylag alacsony ráfordítás mellett hozhat pluszbevételt.
