Az internetezés mára alaptevékenységgé vált, a felhasználók pedig a legtöbb esetben a Google keresőmotorját kérdezik meg, ha valamit tudni akarnak – egy ideje a válaszadásban pedig már az AI is segít.
A Google minden évben közzéteszi, milyen kifejezésekre keresnek rá a legtöbben, ám rengeteg további olyan egyéb adat áll rendelkezésre, amit érdemes vizsgálni a keresőóriás kapcsán.
Mindenre rákeresünk
Jelenleg közel 5 milliárd ember használja a Google szolgáltatásait, a keresőmotorok terén pedig körülbelül 90 százalékos részesedést tudhat magáénak a vállalat. Az óriási felhasználói bázis pedig a számokban is megmutatkozik, ugyanis nagyjából 16,5 milliárd keresést futtatnak a userek minden egyes nap az oldalon.
Ez óriási növekedést mutat a Google népszerűségét és az internethasználatot tekintve is. Míg 1999-ben még csak évente 1 milliárd keresést dolgozott fel a rendszer, 2016-ra ez a szám 2 billióra növekedett, 2025-ben pedig már az 5,9 billiót is átlépte a Google statisztikái szerint.
Vagyis másodpercenként közel 190 ezer keresés megy végbe a platformon.
A keresési hajlandóságot befolyásolja, hogy milyen demográfiai tényezőket veszünk figyelembe. Így például az Egyesült Államokban élő, számítógépes átlagfelhasználók havonta körülbelül 126 keresést indítanak a Google rendszereiben. A Föld teljes lakosságát nézve az emberek 24 százaléka havonta 100-nál több keresést végez, 36 százaléka 21 és 100 között, míg 30 százaléka 20 vagy kevesebb alkalommal használja a keresőt.
Érdemes azt is megvizsgálni, hogyan oszlanak meg a keresések: ezek közel 87 százaléka a Google főoldalán történik, míg a képekhez köthető arány körülbelül 10, a videók esetében pedig nagyjából 1 százalék. A fennmaradó lekérdezések pedig a Térkép, a Hírek, a Termékek és a Web aloldalakon mennek végbe.
A jelentős eltérések hátterében az állhat, hogy sok felhasználó a főoldali találatokból jut el az általa keresett tartalmakhoz – például hírekhez. A videók esetében pedig azt is érdemes figyelembe venni, hogy sokan közvetlenül a YouTube vagy más videómegosztó platformok keresési felületeit használják.
További érdekes adatok figyelhetők meg az átkattintási arányok esetében: minél előrébb szerepel egy oldal a találati listán, annál nagyobb eséllyel kattintanak rá a felhasználók. A Backlinko felmérései szerint a következőképp alakulnak az eloszlások:
A fenti diagramon az látható, hogy 100 kattintásból mennyi jut az egyes megjelenített tartalmakra a Google találatok első oldalán. Az első helyen szereplő oldal átlagosan a kattintások 27,6 százalékát kaparintja meg, a második helyen pedig már csak 15,8 százalékkal lehet számolni. A harmadik helytől lefelé nagyjából azonos eloszlás látható az egyes pozíciók közt – ám arra is érdemes figyelni, hogy a találatok második oldalán, vagyis a 11. megjelenítésnél vagy azután már kevesebb mint 2,4 százalék esély van a kattintásra.
A vállalkozások számára további fontos adat lehet, hogy az internetezők másodpercenkénti 190.000 kereséséből 37.000 lokális irányultságú. Vagyis ezek olyan keresések, ahol a felhasználók a közelükben elérhető terméket, üzletet vagy szolgáltatást szeretnének találni. Ezen keresések jelentős része – egyes felmérések szerint 78 százaléka – offline vásárlással végződik. Ez jól mutatja, hogy az offline szolgáltatásokat vagy termékeket árulók számára is fontos, hogy minél jobb pozíciót elérő oldaluk legyen a Google találataiban.
telefonos adatok
Manapság a világon több mint 7 milliárd ember használ internetezésre alkalmas okostelefont, 5 emberből 3 pedig Google kereséseket is végez.
Ami még szembetűnőbb adat, hogy az elmúlt 5 évben megduplázódott a telefonokon végzett Google keresések száma.
A Statcounter adatai szerint a telefonos böngészőket használók több mint 94 százaléka a Google-t preferálja, és a maradék 6 százalékon osztozik az összes többi keresőmotor. Azonban fontos megjegyezni, hogy az Android telefonokra éveken át Google Chrome böngészőt telepítettek, a Chrome pedig értelemszerűen a vállalat saját keresőmotorját használja, így érték el ezt a kiemelkedően magas számot.
Az okostelefonok jelentőségét pedig mi sem mutatja jobban, mint az, hogy az Egyesült Államokbeli keresések 63 százaléka ezekről az eszközökről érkezik.
Lens és Voice
A Google egyik – viszonylag fiatal – társalkalmazása, a Lens egyre nagyobb népszerűségnek örvend. A Lens fotók alapján keres, így a felhasználó által megadott képpel azonos, vagy nagyban megegyező találatokat mutat. Az applikációt jelenleg közel 3000 alkalommal használják másodpercenként.
Az eszköz jelentőségét nagyban növeli az, hogy 15 évvel ezelőtthöz képest a mai internetet még jobban meghatározzák a képes és videós tartalmak. Ráadásul utazás közben is hasznos lehet, ugyanis fotózás után képes lefordítani a képen látható idegennyelvű feliratokat.
A Lens keresések 7,2 százaléka a Pinteresten, míg 4,1 százaléka az Amazonon található képekről akar többet megtudni, vagy alternatív beszerzési útvonalat találni.
A hangalapú keresések száma is nőtt az elmúlt években – ám ahogy a napi keresések esetében, úgy itt is jelentős eltérések lehetnek a demográfiát is vizsgálva. A teljes felhasználói bázist figyelembe véve 5 emberből 1 használ hangalapú keresést. Ez az arány pedig még magasabb az amerikai felhasználók esetében, ugyanis 41 százalékuk naponta használja ezt a módszert.
A magas arány többek között a Google Home ökoszisztémába tartozó otthoni eszközöknek köszönhető, hiszen sok olyan otthoni virtuális asszisztens van, ami a Google keresőmotorját használja, hogy kérdésekre válaszoljon.
AI kontra Google
A mesterséges intelligenciát az elmúlt években egyre nagyobb érdeklődés övezi; felhasználók százmilliói használnak olyan LLM oldalakat, mint a ChatGPT, a Gemini vagy a Perplexity, és egyre jobban nő az AI alapú böngészőket használók száma is.
Nem véletlen tehát, hogy a Google is egyre nagyobb figyelmet fordít arra, hogy minél több olyan eszközt adjon a felhasználók kezébe, amit mesterséges intelligencia működtet. A keresések terén ugyanis már most látszódik a változás. Az internetezők egyre kevésbé akarnak keresőszavak mentén megfelelő forrásokat találni: inkább a kényelmesebb, beszélgetés alapú kérdésfeltevést preferálják.
A Google számára a mesterséges intelligencia egészen más miatt jelent új korszakot, mint a többi piaci szereplő esetében. A vállalat célja jelenleg, hogy lépést tudjon tartani az olyan versenytársakkal, akiknek legfőbb feladata az AI-ökoszisztémák fejlesztése. A Google-t működtető cégcsoport esetében pedig folyamatosan figyelni kell arra, hogy az újítások összhangban legyenek a már piacon jelenlévő termékeikkel.
