A beauty-ipar hosszú ideig a tökéletességet próbálta eladni. Hibátlan bőröket, pórusmentes arcokat, valóságnak álcázott retusdömpinget. Az elmúlt néhány évben azonban valami valami megváltozott, Pamela Anderson pedig pontosan erre az új, természetességre építő trendre ült rá.
A Sonsie új kampányában Anderson egyszerre néz ki úgy, mint a '90-es évek szépségikonja és egy furcsa, álomszerű fantasyvilág főszereplője. Virágok, ködös fények, puha pasztellszínek; az egésznek van egy kissé mesterséges, szinte photoshoposan irreális hangulata. És pont ettől érdekes. Mert miközben a képek egyértelműen stilizáltak, Anderson jelenléte mégis emberi marad bennük. A kampány ugyanis nem utómunkával kisimított ráncok által akarja hirdetni a fiatalságot, hanem hangulatot ad át.
A tökéletesség unalmas
Az elmúlt években több márkát is ért kritika amiatt, hogy a kampányaik túlságosan mesterségesek, sőt, egyenesen irreálisak. Kim Kardashian SKIMS kampányait például rendszeresen megszólják, amiért a vizuálok torz testképet közvetítenek, és túlzottan szerkesztett esztétikára épülnek. A sztár által képviselt esztétika pedig a Nike-val közös kollekciója kapcsán is heves tiltakozást váltott ki.
De nem csak a divat világa kapja ezeket a reakciókat. Az elmúlt hónapokban több AI-jal generált vagy erősen retusált beauty kampány is negatív reakciókat kapott a social médiában, mert
a közönség egy része egyszerűen már nem tud kapcsolódni ehhez a steril, tökéletes, mesterkélt vizuális nyelvhez.
Erre a fogyasztói igényre reagált márciusban az Aerie is, amikor Pamela Andersont választotta anti-AI kampányának arcául. A márka nyíltan hangsúlyozta, hogy nem használ generált testeket vagy mesterségesen tökéletesített képeket. A Sonsie kampány valahol folytatása ennek a történetnek. Bár a képek itt is erősen szerkesztettnek hatnak, az összhatás mégsem kelt negatív érzéseket. Inkább olyan, mint egy editorial és egy digitális álom furcsa keveréke.
Pamela Anderson új szerepben
Pamela Anderson a természetesség szószólójaként új kulturális szerepbe került. A Baywatch-korszak agyonsminkelt szexszimbólumából vált azzá, aki ma már inkább a méltósággal történő öregedéshez, a természetességhez és a filterkultúra elutasításához kapcsolódik.
A Byrdie magazinnak adott interjújában arról beszélt, hogy számára a szépség ma már inkább energia és érzés, mint külső megfelelés.
Próbálunk eltávolodni a klasszikus szépségideáloktól, és inkább azt hangsúlyozni, hogy mindenkinek mást jelent a szépség
És pontosan ez érződik a kampányon is. Nem akarja meggyőzni a nézőt arról, hogy Pamela Anderson hibátlan. Inkább azt sugallja, hogy a karakter, és az, hogy miként értelmezzük fogyasztóként a képeket, sokkal érdekesebb lehet, mint a tökéletesség.
