Mi az hogy! Legalábbis az Ad Age magazin cikke szerint, amelynek írója a Novig új kampányának második állomására reagál, idézve a sportpredikciós platform társalapítóját és vezérigazgatóját is.
Elképesztő eredmények
Jacob Fortinsky a szeptember 9-én startolt, hamar provokatívnak minősített reklám első állomása kapcsán azt nyilatkozta, Sydney Sweeney ironikusnak szánt „meztelenkedése” elképesztő eredményeket hozott a számukra.
Számokban kifejezve: a Novig kereskedési volumene „körülbelül megháromszorozódott” az első Just Sports-spotok óta, a cég pedig október 10-re már közel állt egy korábban a nyilvánosság felé nem kommunikált ambiciózus volumencélhoz, és az évet jelen állás szerint e cél nagyjából háromszorosával zárhatja.
Fortinsky beszámolt arról is, hogy az első alkalommal befizető felhasználók száma 361,8 százalékkal nőtt, az appletöltések pedig 260,9 százalékkal emelkedtek az első hirdetés megjelenése óta.
Mindez – tette hozzá a Novig-vezér – természetesen nem teljes egészében a Sweeney-reklámnak tulajdonítható, az NFL-szezon kezdete is jócskán belejátszott.
Fortinsky ugyanakkor sokadszorra is megerősítette, hogy a vállalatban egyébként tőkerészes Sweeney-nek nemhogy nem volt ellenére a kampányban való ruhátlan szereplése, de ő maga is „tevékenyen részt vett a marketingstratégia kialakításában”.
Nikhil Panu, a Novig növekedésért felelős alelnöke pedig hozzátette, továbbra is „a kontextusban releváns sporteseményekhez kapcsolódó hirdetésekkel” szeretnének a sportrajongók előtt megjelenni, például az MLB, azaz az észak-amerikai profi baseballliga rájátszásai során.
Duplájára emelt tétek
Hogy a kontextusban releváns kifejezéshez mennyire illeszkedik az ugyancsak Sydney Sweeney tagadhatatlanul előnyös testi adottságaira épülő újabb fordulóhoz, már más kérdés.
Ha az első, Just Sports szlogennel futott etap felháborodást okozott – különösen a női sportolók körében –, a második legalább a duplájára emelte a tétet.
Annál inkább, mert a No BS. Just Sports – a BS az angol bullshit, azaz felesleges rizsa, mellébeszélés rövidítése – egyben fricska is a Novig-kampányt és Sweeney-t a túlszexualizáltság és a sportolói élettel szükségszerűen járó kemény munka relativizálása miatt elítélők számára. Miközben még jobban rámutat a Novig és a konkurencia közötti különbségekre.
Az egy szál bugyiban sétáló színésznő szájából ugyanis nagyjából a következők hangoznak el:
Egyes felnőtt férfiak Excel-táblázatokat vezetnek, hogy a fehérneműm színére fogadjanak. Mit mondjak, hízelgő. Vannak piacok, ahol bennfentes kereskedés folyik a diktátorok halálával kapcsolatban, és botok hada manipulálja ezeket. Van, aki egy vécéfülkében ülve a nyugdíj-megtakarítását teszi fel egy háborúra. És vannak, akik egyszerűen csak a sportra kereskednek. A Novig csak a sportról szól.
Jacob Fortinsky mindezzel kapcsolatban azt mondta, egyáltalán nem gondolja, hogy szégyenkezniük kellene bármi miatt, „a növekvő kereskedési aktivitást és a több millió organikus megtekintést” említve fő érvekként.
Szerinte nem kérdés az sem, és soha nem is volt, hogy a cég és benne mindenki hatalmas tisztelettel viseltetik a női sportolók és a női sportok folyamatos fejlődése iránt.
Sydney Sweeney bugyija nem először vált a közbeszéd tárgyává: a kaliforniai Stagecoach fesztiválon maga dobált alsóneműket a közönségnek, hogy a saját fehérneműmárkáját reklámozza.
