A 2026-os FIFA-világbajnokság június 11-én indul, a brandek pedig sorra állnak elő kapcsolódó ötleteikkel. Nincs ez másképp a LEGO esetében, a vállalat ugyanis már korábban elindította saját kampányát, most pedig új szintre kapcsolt, négy világszerte ismert labdarúgó segítségével.
A négy futballista – Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé, Vinícius Júnior – először jelenik meg hivatalos LEGO minifigura formában az „Everyone Wants a Piece” kampánynak köszönhetően. A koncepció lényege, hogy egyszerre szóljanak a LEGO és a futball kedvelőihez, miközben a fiatalokat és a felnőtteket egyaránt megszólítják. A négy focista emiatt egy-egy egyedi szettet kapott, amiben ikonikus pillanataik, játékstílusuk vagy épp karrierútjuk elevenedik meg.
A LEGO Editions kollekció minden egyes darabja személyre szabott: például Ronaldo esetében a portugál színek és az ikonikus „CR7” motívum jelenik meg, míg Messi szettje az argentin válogatottal és a legendás 10-es mezszámmal dolgozik. Mbappé és Vinícius Jr. esetében a dinamizmus és a modern futball stílusa kerül előtérbe. A modellekben úgynevezett „easter eggek” is találhatók, amelyek a játékosok karrierjének fontos állomásaira utalnak.
A négy sztár egy közös videóban is szerepel, amelyben egymással versenyezve LEGO kockákból építik meg a világbajnoki trófeát.
A történet végén egy gyerek kerül középpontba, aki végül a sztárok helyett saját figuráját helyezi a trófea helyére – ezzel üzenve a rajongóknak, hogy merjenek önmaguk lenni, hiszen bárki számára elérhető a trófea.
Nem mindennap fordul elő, hogy az emberből LEGO szett készül! Hihetetlenül megtisztelő, hogy a sportág három másik kiemelkedő játékosával együtt én is tagja lehetek ennek az új sorozatnak. Alig várom, hogy a világ minden tájáról érkező rajongók felfedezzék a történetemet és a sportörökségemet ennek a LEGO készletnek a megépítésével, amely ötvözi a focit és a kreativitást
– mondta Ronaldo.
A futballhoz hasonlóan a LEGO is az építésről és újjáépítésről, új dolgok kipróbálásáról, a hibákból való tanulásról és a sikerek megünnepléséről szól. Imádom, ahogy ezek a szettek szórakoztató és fantáziadús módon életre keltik a pályán töltött pillanataimat. Izgatottan várom, hogy a rajongók felfedezhessék a futball varázsát a szetteken keresztül és együtt ünnepelhessék a sportot, amelyet mindannyian szeretünk
– fejtette ki gondolatait a szettekről Messi, a 2022-es világbajnoki csapat tagja.
A futball megtanított nagyot álmodni és folyamatosan feszegetni a határaimat. Ez a LEGO készlet a történetem egy részét meséli el, de mindenekelőtt megragadja azt az energiát és kreativitást, ami ezt a sportot olyan különlegessé teszi. Ha arra tudja inspirálni a fiatalokat, hogy higgyenek az ambícióikban, megépítsék a saját útjukat, és élvezzék az alkotást, akkor az már igazi győzelem
– mondta el Mbappé, aki 2018-ban lett világbajnok.
A futball a szenvedélyről és a kreativitásról szól, igazán különleges érzés, hogy saját stílusom LEGO kockákban lett megörökítve. Csakúgy, mint a pályán, ezek a készletek is lehetővé teszik a szurkolók számára, hogy új mozdulatokat fedezzenek fel és ünnepeljék a játék energiáját. Remélem, hogy majd mindenkit arra inspirálnak, hogy valóra váltsák saját futballálmaikat
– mondta Vini Jr., a Real Madrid brazil szélsője.
túl a hype-on
Marketing szempontból különösen érdekes, hogy a LEGO egyszerre épít a hamarosan visszavonuló sztárokra és a fiatal tehetségekre. Ronaldo és Messi a modern futball két meghatározó alakja, akik évtizedeken keresztül uralták a sportot, versengésük pedig mindenkit a képernyők elé szegezett. Mbappé és Vinícius Jr. pedig a Real Madrid játékosaiként a következő generációt képviselik.
A mindenki által ismert sztárjátékosok között egyébként egy olyan sem szerepel, aki az idei világbajnokságot rendező országokból származik – Kanada, Egyesült Államok és Mexikó – így jól láthatóan a vállalat a globális, nem pedig a lokális igények kielégítésére törekedett. Külön érdekes, hogy a szettekben mindössze egy-egy kisebb részlet árulkodik arról, hogy a 2026-os világbajnokságra készültek, így időtálló díszek lehetnek bármelyik futballrajongó otthonában. Mégis, némi hiányérzet azért lehet, hiszen akár egy új, világbajnokságokra épülő sorozatot is megalkothattak volna – talán még készül valami emlékezetes a döntő után?
