A reklámtengerben mindig jól jön, ha egy szpot poénnal indul; a McDonald’s új munkájának legerősebb pontja is egyértelműen a felütés. A híradós keretre rögtön felfigyel a néző, ráadásul Stohl Luca az ATV-n valóban híradós műsorvezető. Újra felvillan a kreativitás, amikor a reklámban „reklám következik″, viszont a befejezés egy kicsit merész: az Erős Pistát valóban szeretik a magyarok, de azért a családi vasárnapi ebéd hangulatát elsősorban nem ez adja meg.
A kampány részint több generációnak szól unokától nagymamáig, részint az éttermek helyett a család otthonába helyezi a fogyasztást. Emellett a vasárnapi ebédek hangulatával kapcsolja össze a termékeit: mindez arra mutat, hogy szeretne kilépni a megszokott keretekből, amelyeket a gyorsétteremlánchoz kapcsolunk.
A McDonald’s nem a vasárnapi ebéd alternatívájaként pozicionálja magát, hanem azt üzeni, hogy az Erős Pistával fűszerezett ételei a vasárnapi hangulatot hozzák el. Az üzenet azonban kockázatos lehet, mert a vasárnapi ebéd Magyarországon egy hagyományos, érzelmileg telített fogalom nagyszülőkkel, rántott hússal, húslevessel és családi együttléttel. Maga a „vasárnapi hangulat” már más kérdés; ebbe beleillik akár egy gyorséttermi lazaság is, ágyban töltött délelőtt és késői reggeli, viszont ebben az asszociációs láncban kicsit hátrébb helyezkedik el a családi ebéd.
A kampány egyik érdekes rétege a szereplőválasztás, Stohl Luca és a Dobai Aty. A műsorvezető a fiatalabb generációk számára is ismerős arc, miközben a televíziós jelenléte hitelességet kölcsönöz a karakterének. Dobai Aty egy elég tevékeny tartalomgyártó, nem a klasszikus celeb kategóriája, aki szép számú követőtáborral rendelkezik. Egyedi kóstolós videói hitelesen mutatják be az ételeket; a McDonald's a formátumot a reklámba beemelve ki is aknázza a benne rejlő potenciált.
A híradó komolyságával és a tartalomgyártó megbízhatóságával a vállalat egyértelműen azt üzeni: a Mekiben a fogyasztó nem csalódik, az új menü pedig bármikor tuti választás. De vajon elhisszük?
Reklámítélet: szerinted működik a McDonald’s reklámja? Szavazz!
Ha szívesen szavazol, nézd meg ezt is: kemény munkával csábít a BAUHAUS az új kampányában. Vajon hatékony üzenet ez egy olyan világban, ahol mindenki azonnali és könnyű megoldásokat ígér?
