A nagy rivalizálások mindig remek reklámokkal kecsegtetnek. Ahogyan a Pepsi és a Coca-Cola, úgy a McDonald's és a Burger King párharcát is viccesen szurkálódó kampányok fűszerezik meg. Nemrégiben megjelent a Burger King válasza a mekis Big Arch burgerre, ennek kapcsán mutatjuk meg az elmúlt évek legelmésebb reklámjait.
Ha a bohóc nem elég
A McDonald's új Big Arch hamburgere mellé egy ütős szlogent is kitaláltak a marketingesek: Big Arch for Big McDonald's Hunger, vagyis Nagy ívek a nagy mekis éhségre – olvasható a plakáton. A Burger King kapva kapott a lehetőségen, és egy digitális plakáttal jelent meg versenytársa hagyományos óriásplakátja előtt. Ezen egy Whopper látható azzal a szöveggel, hogy Arch nemesis, for hunger clowns can't satisfy, amelynek második fele magyarul annyit tesz, hogy az éhségre, amit a bohócok nem elégíthetnek ki.
A szlogen első felében a vicces szójáték az arch szóból ered: míg a meki esetében az aranyló ívekre utal, addig a Burger King esetében már főellenséget jelent.
AI burgerek
A két márka korábban Brazíliában is összecsapott, ráadásul egy buszmegálló plakátjain. Az AI őrület kezdetén a meki csinált egy plakátot, ami arról szólt, hogy a ChatGPT mesterséges intelligencia modellt megkérték, írja le, melyik a világ legikonikusabb burgere. Erre a Big Mac volt a válasz, amit a grafikán a klasszikus hamburger formáját és színeit szimbolizáló szöveggel tettek közkinccsé.
Erre az ötletre kapcsolódott rá a Burger King, amely saját válaszát tette a McDonald's plakátja mellé. Ekkor ugyanis már a Whoppert tekintette a legikonikusabb burgernek az AI, a cég pedig az első plakátot utánozva, saját hamburgerének színeivel reagált. Az ötlet később egy harmadik márkát, a Subway-t is megihlette, ők azonban már nem alkalmazták a korábbi két plakát színes megoldásait.
Segítő burger
Lengyelországban a Burger King tovább emelte a tétet, és a McDonald's-nak fricskát mutatva jótékony célú kampányt indított.
A lánc egy merész ötlettel élve megrendezte a McHappy Day-t, ami a gyakorlatban azt jelentette, hogy azon a napon minden eladott mekis krumpli után 0,25 dollárt ajánlottak fel jótékony célra. Annak érdekében, hogy minél több krumpli fogyjon, és így minél több adományt tudjanak összegyűjteni, a Burger King előállt egy tervvel: bejelentették, hogy a vásárlást bizonyító blokkokért egy Whopper Jr. hamburgert adnak cserébe.
A kampánynak hamar híre ment, így a 7000 dolláros marketingköltésből 14 országban 7,5 millió embert értek el. Nem mellesleg 4000 hamburgert osztottak ki, vagyis a jótékonységi akció is sikerrel járt.
Közeli helyeken
A Burger King 2018-ban indította el Whopper Detour című kampányát, ami szintén kreatív megközelítést alkalmazott. Mindazok, akik egy McDonald's étteremtől egy bizonyos távolságon belül tartózkodtak, feloldhattak egy rejtett kupont a Burger King applikációban, amivel 1 centért tudtak Whoppert venni.
A kampánynak óriási sikere lett, 3,3 milliárd embert értek el, ráadásul az app a letöltési lista 686. helyéről egészen az elsőig menetelt, miután 9 nap alatt másfél milliónál is többen töltötték le. A kampány ideje alatt ráadásul megduplázták az appon keresztül történő rendelések számát.
