A világ legismertebb reklámjai közt vannak olyanok, melyeket történetmesélésük, hangulatuk, vagy épp humoruk miatt kedvelünk – ám sokszor megfeledkezünk azokról, ahol a zene a meghatározó elem.
Nem egyszer ugyanis olyan dallamokat alkottak a szpotokhoz, melyek évtizedekre befészkelték magukat a fogyasztók fülébe. A dalok pedig azért is fontosak, mert a dallamtapadás és a zenék emlékezetbe vésődése nemcsak a reklámot, hanem magát a márkát is életben, és a vásárlók fejében tartja.
I'm lovin it
Tökéletes példa az I'm Lovin' It szlogen és a hozzá tartozó dallam, ami talán még ezen sorok olvasása közben is felcsendül az olvasó fülében. Azt azonban talán kevesen tudják, hogyan született a McDonald's világszerte ismert hangsora.
Még 2003-ban a vállalat 14 nemzetközi ügynökség részére hirdetett versenyt, hogy találják ki a brand új kampányát. Az ügynökségek között több ismert cég is szerepelt, ám végül a Heye & Partner nyerte meg a kihívást. A müncheni iroda eredetileg "Ich Liebe Es" címmel alkotta meg a kampányötletet, ami még az év szeptemberében bemutatásra került Németországban – ezzel is jelezve, hogy milyen fontos feladatot végzett a német ügynökség. Ezek után, a McDonald's történetében először létrehoztak egy globális kampányt, ami már az angol változatot használta.
A rövid zenei jingle történetéről még 2004-ben beszélt Tom Batoy zeneszerző, aki a Monda Davis Music kötelékében álmodta meg a dalt. Batoy elmondta, hogy egy háttérénekes beéneklése során ütötte meg fülét a dallam, amiről egyből úgy gondolta, hogy emlékezetessé válhat.
Az eredetileg rövid dallamból pedig egy teljes zeneszámot írtak, amit Justin Timberlake énekelt el – egyes források szerint 6 millió dollárért.
A dal bár hamar világszerte ismertté vált, és az énekes nem kevés pénzt keresett vele, Timberlake 2007-ben azt nyilatkozta a GQ-nak, hogy már megbánta az együttműködést, azt azonban nem fejtette ki, hogy pontosan miért. Annyi azonban bizonyos, hogy több mint 20 évvel a dal megalkotása után is mindenki felismeri a dallamot, és azt, hogy melyik vállalat reklámjához tartozik.
Taste the feeling
A Coca-Cola 2016-ban létrehozta új marketingstratégiáját, ami a One Brand nevet kapta. Ennek értelmében egyesítették az összes termékük kommunikációját, és létrehozták a Taste the feeling nevű globális kampányt, ami nem csak egy egyszerű szlogen volt. 10 tévéreklámot, száznál is több kampányfotót, új vizuális identitást és nem utolsó sorban új zenei himnuszt is készítettek a brandnek.
A márka célja egy erős, érzelmes dal létrehozása volt, ami egyszerre volt fülbemászó és mutatta meg a Coca-Cola életérzést. A dalt a világhírű svéd DJ és producer, Avicii készítette, az énekért Conrad Sewell volt a felelős.
A zene hangulata és szövege a nyárra, a barátokra, valamint a kikapcsolódásra utal, közvetlen és személyes módon. A brand célja pedig épp az volt, hogy közelebb hozzák üdítőitalukat a fogyasztókhoz, és ne csak egyszerű termékként gondoljanak rá.
A jingle mellett elkészült a dal teljes verziója is, amit világszerte több országban a rádiók is adtak, így nem csak a reklámokban lehetett vele találkozni.
férfiasan tökéletes
1989-ben a Gillette új szlogennel állt elő azzal a céllal, hogy egyszerre mutassa a márka prémium minőségét és a férfiasság ideálját. Éppen ezért a szlogenhez készített dal is hősies hangvételű volt, ami magasztalta a férfiakat.
A dal és a szlogen együttesen üzenték, hogy a Gillette a férfiaknak járó legjobb minőség, ha borotválkozásról van szó. A '89-es eredeti reklám pedig mindazt a jót sugározta a nézőnek, amiben egy férfinak része lehet, és amin a borotva hű társként kíséri őt. Legyen szó kétkezi munkásról, sportolóról vagy irodistáról, a márka az, ami mindig jelen van és ami majd apáról fiúra száll.
Az eredeti kampány után 30 évvel a brand 2019-ben újra elővette a sokak által jól ismert zenét, és új előadásmódban, új üzenettel prezentálták. Ez a kampányuk azonban aligha aratott sikert, ugyanis nyomokban sem tartalmazta azt, amiért az eredeti verziót annyira szerették, ráadásul a borotválkozás maga is háttérbe szorult a szpotban.
Egy reklámnak nem sok mindenre van szüksége a zene terén: adja át a termék életérzését és legyen fülbemászó dallama. Persze ilyen dalt nem könnyű kitalálni, ám nemrégiben épp egy tiktokker mutatta be, hogy egy jó ötlet aranyat érhet bármelyik vállalat számára.
