Bár unalmasnak tűnhet újra és újra látni bizonyos marketinges megoldásokat és elemeket, ezek mégis elkerülhetetlenek, hiszen kihangsúlyozzák a termékek jellemzőit. Céljuk ugyanis az, hogy a lehetséges fogyasztók minél inkább megismerjék a kínált portékát, a felsorolt érvek hatására pedig érdeklődésük vásárlássá váljon – vagy legalábbis kipróbálásra.
A következőkben ezekből a visszatérő megoldásokból mutatunk be több példát.
borotva
A borotva az egyik leghétköznapibb terméknek tekinthető, és talán az is elmondható, hogy ha egyetlen reklámot láttunk róla, akkor láttuk az összeset. Hiszen hogy is áll össze egy borotva reklám? Megmutatják a borostás férfit, akire ráfér a friss borotválkozás. Ezután bemutatják magát a borotválkozást, miközben azt ecsetelik, hogy milyen forradalmi technológia segítségével sikerült kifejleszteni a jelenleg látható modellt.
Ezután újra megmutatják a férfit, amint csodálja magát és a borotva munkáját, végül megérkezik a női alak is a képbe, aki végigsimítja a férfi arcát, prezentálva, hogy milyen jól sikerült művelet.
Bár bugyután néz ki több ilyen reklám egymás után, azért azt is érdemes kiemelni, hogy olykor nem éri meg változtatni a megszokottakon, mint ahogyan a Gillette is jócskán mellélőtt a 2019-es szpotjával, ami manapság már csak a mémkultúrában él tovább.
A nagyjából hat éves We believe: the best men can be című szpotban a borotválkozás egyáltalán nem kapott figyelmet, azonban a toxikus maszkulinitás, a MeToo és a túlzásba vitt szexuális poénok mind reflektorfénybe kerültek. A fogyasztók számára éppen ezért értelmezhetetlen volt, hogy a borotvákat árusító cég mégis mit akart elérni a reklámmal, ami teljesen elütött a megszokottaktól.
A legjobb esetben is vegyes fogadtatású képsorokat rövid időn belül eltüntette minden felületről a cég, miután ráeszméltek arra, hogy olyasvalamin változtattak, amin nem kellett volna.
Menstruáció
A menstruációval kapcsolatos termékek – mint a tampon vagy a tisztasági betét – esetében is vannak gyakran előforduló megoldások, melyeket előszeretettel használnak a marketingesek.
A reklámok elején általában megmutatják az átlagos mindennapjait élő nőt, akinek épp az egyik szakmailag fontosabb napjára esik a ciklusa. Ettől a szpot főhőse úgy érzi, hogy teste elárulta, és nem tudja elvégezni azt, amire annyira készült – ekkor pedig megérkezik megoldásként a mindent megváltoztató termék, mely tökéletesen megoldja a problémát.
A tampon vagy a tisztasági betét egy gyors bemutatót kap a reklám ezen szakaszán, ahol bemutatják a termék nedvszívóképességét, azt ecsetelve, hogy azt használva bátran el lehet menni bármilyen eseményre.
Ami azonban sok néző számára zavaró, hogy a színészek fehér nadrágban mindenféle tornagyakorlatot mutatnak be – ilyenkor pedig sok nő azt érzi, hogy a menstruációval járó fájdalmakat kicsinylik le a marketingesek.
A higiéniai termékek esetében talán az egyik legnagyobb kihagyott ziccer egyébként a 2016-os Forma-1-es világbajnok Nico Rosberghez fűződik, akit egy interjú során arról kérdeztek, hogy milyen megoldással állt elő arra, hogy a versenyzés során a szemébe csorgó izzadságon keresztül is tisztán lásson. Ekkor Rosberg kifejtette, hogy a sisak belsejébe a homlokához egy tisztasági betétet helyez, ami tökéletesen felszívja a nedvességet.
Egy ötletes marketingfogással pedig akár reklámarcnak is felkérhették volna a versenyzőt, hogy úgy lehessen hirdetni a terméket, mint egy megoldás, ami még a híres versenyzőt sem hagyja cserben a legstresszesebb szituációkban.
Fájdalomcsillapító
A gyógyszerreklámok esetében a fájdalomcsillapítók azok, melyek a leginkább ismétlődő elemeket használnak fel, így előszeretettel mutatnak be fejfájástól szenvedő kisgyerekes szülőket, vagy unokákkal játszó, esetleg kerti munkát végző nyugdíjasokat. Ezek a reklámok rendszerint ugyanolyan karaktereket használnak, így sztereotipizálva, hogy biztos minden idősnek fájnak az izületei mozgás közben, vagy, hogy minden kisgyerekes szülőnek sajog a feje.
Azonban a hirdetett termék hatására egyből elmúlik minden fájdalom: lehet futni, mozogni, vagy házi koncertet tartani a gyerekek dobjaival. A borotvákhoz hasonlóan itt is ritka, hogy egy márka eltérjen a megszokottaktól, ám a Nurofen egyszer gondolt egy merészet, és előállt valami újjal.
A 2 és fél perces videóban arra keresték a választ kutatók segítségével, hogy vajon valóban magasabb lesz-e az emberek fájdalomtűrő képessége, amennyiben káromkodnak. Ennek vizsgálatára megkértek néhány önkéntest, hogy bizonyos szavakat ismételgetve tartsák a kezüket egy hideg vízzel teli tárolóba.
A felmérés pedig azt mutatta, hogy sem az átlagos szavak, sem az újonnan, de a gyerekek számára is hallható kitalált szitokszavak nem tudják annyira elviselhetővé tenni a fájdalmat, mint egy valódi káromkodás. Mindezek kifejtésének végén pedig megjelent a termék, amit egy hosszabban tartó megoldásként adtak elő, ami még a káromkodáson is túl tud tenni. Ezzel egy megszokott reklám helyett inkább ötletes termékkapcsolódásnak érződik a szpot.
Korábban a Jaguar szokatlan, és sokak által lenézett Copy Nothing szpotját is bemutattuk, amit rendkívül negatívan fogadott a közönség, hiszen a reklám inkább emlékeztetett egy szokatlan divatbemutatóra, mintsem az autómárka stílusára.
