A reklámok sokféleképp hatnak a fogyasztókra: mesélhetnek történetet, prezentálhatnak életérzést, bemutathatják magát a terméket, de néha csak egyszerű dallamokat ültetnek az emberek fülébe, ami hosszan velük marad – akár éveken át.
A Dr Pepper most épp az utóbbiban rejlő potenciált lovagolja meg. Egy, a TikTokon @romeosshow néven futó tartalomgyártó ugyanis februárban közzétett egy rövid videót, amiben bemutatta saját reklámzene ötletét. A dallam és a szöveg igazán egyszerű, épp ezért működik: fülbemászó és nagyon hamar meg is tanulható. A videó néhány nap alatt több tíz milliós nézettséget ért el – mostanra pedig már 140 milliónál is többen látták.
@romeosshow @Dr Pepper please get back to me with a proposition we can make thousands together. #drpepper #soda #beverage ♬ original sound - Romeo
A történet csúcspontja azonban nem is ez, hanem, hogy felfigyelt a videóra a Dr Pepper csapata is, akik a zenét felhasználva megalkottak egy 15 másodperces szpotot.
A tartalomgyártó a Jennifer Hudson Show-ban mesélte el, hogy egy nap otthon ugrott be neki a dallam és a szöveg, amit barátnőjének énekelt el. Ő bíztatta arra, hogy vegye fel videóra és posztolja a TikTokra, ám közel sem számított ekkora érdeklődésre.
A Dr Peppert pedig több okból is dicsérik a közösségi médiában. Egyrészt felkarolt egy tartalomgyártót, és platformot adott neki. Másrészt több helyen is feltüntette a nevét, így a tiktokker óriásit profitált a reklámokból. Egyes források szerint Romeo további 2 millió dollárt is keresett azzal, hogy eladta ötletét – ám ezt hivatalosan még sem a tartalomgyártó, sem a Dr Pepper nem erősítette meg.
Ez a példa is jól mutatja, hogy jó koncepciók és remek marketinges megoldások bármikor születhetnek, ám nem csak az ötlet a fontos. A közösségi média ugyanis közvetítőként játszott szerepet, hiszen a platform és az óriási nézőközönség jutatta el a videót a Dr Pepper szakembereihez, akik meglátták az értéket a dallamban.
Hasonlóan egyszerű ötletből alakult meg korábban a Nike és a Tesco szlogenje is, melyek már évtizedek óta működnek, és amiket világszerte több milliárd ember ismer.
