A Formula-1 a világ egyik legnézettebb sportja, amit 800 milliónál is többen követnek. Az óriási figyelmet pedig a szponzorok erőszeretettel használják arra, hogy saját brandjüket megmutassák a világnak, és ezzel plusz figyelemhez jussanak.
A 2026-os szezon indulása előtt lássuk a legfontosabb változásokat, melyek az egyes csapatokat érintik.
Oracle Red Bull Racing
A legmagasabb együttműködési szint a Forma-1-ben a csapat névadó szponzora, hiszen velük kötik össze legjobban a nézők az adott istállót. A Red Bull Forma-1-es csapata esetében már 2022 óta az Oracle a névadó szponzor, az együttműködés pedig a 2026-os szezonban is folytatódik. Az Oracle felhőinfrastruktúrára, vállalati szoftverekre és adatkezelésre szakosodott globális technológiai vállalat ráadásul az egyszerű szponzori megjelenésén túl a csapat számára különböző technológiai eszközöket – például szoftvereket – biztosít.
A 2024-es szezon végeztével a csapat és a ByBit útjai elváltak, amit egyben jelzésértékűnek lehet tekinteni a kriptovállalkozások szponzoráció felől is. A 2020-as évek elején ugyanis több – közel 30 – kriptotőzsde vagy kriptoeszközökkel foglalkozó vállalat is jelentős összegeket ölt a reklámozásba és szponzori együttműködésbe. Ez jelenleg úgy tűnik, hogy egyre inkább visszaszorul – nem csak a Forma-1 terén.
A Red Bull esetében fontos azt is megjegyezni, hogy számukra a sportban való szereplés maga is egy marketingtevékenység, ugyanis a saját italát – valamint fontos partnerük, a Rauch termékeit – reklámozza.
McLaren Mastercard Formula 1 Team
A McLaren az idei szezontól újra névadó szponzorral áll majd rajthoz – erre a 2007 és 2013 közötti Vodafone szponzoráció óta nem volt példa. A 2026-tól érvényes MasterCard együttműködést még 2025 augusztusában jelentették be. A régóta anyagai gondokkal küzdő privát csapat számára ez azért is fontos lépés, mert hosszú évek után – 1991 óta először – 2024-ben és 2025-ben is sikerült megnyerniük a konstruktőri világbajnokságot, ráadásul pilótájuk, Lando Norris megszerezte első egyéni világbajnoki címét is. A csapatot éppen ezért kiemelt figyelem övezi, ami a jövőbeni szponzori együttműködések értékén is meglátszik majd.
Emellett az Etihad Airways idén februárban leplezte le, hogy partnerségre lép a címvédő istállóval. Ennek értelmében a légitársaság logója a versenyautók hátsó szárnyán, haloján – a vezetőt védő glória – és a pilóták sisakján is feltűnik. A bejelentés szerint többéves együttműködésre számítanak a felek; ezt megünneplendő pedig idén az Etihad egy egyedi McLaren Racing festésű Boeing 787 Dreamliner repülőgépet mutat majd be.
Január végén továbbá bejelentettek egy szintén több éves szerződést a Puma sportszergyártó céggel. Az együttműködés értelmében 2026-tól a Puma gyártja majd a McLaren Forma-1, IndyCar, valamint az F1 akadémia és F1 szimulátor csapat szereléseit, illetve rajongói mezeit. 2027-től pedig a McLaren United AS WEC Hypercar Team is élvezheti a kollaboráció előnyeit.
Mercedes‑AMG Petronas Formula One Team
Az egyik legösszetettebb csapatnevet birtokolja évek óta a Mercedes csapata, hiszen két brandjük, a Mercedes és az AMG is helyet kap a névadó szponzor, a Petronas mellett – a hosszú múltú partnerség pedig az idei szezonban is folytatódik.
Januárban ráadásul egy másik óriásvállalat, a Microsoft is csatlakozott a csapat szponzorai közé. Egyes források szerint az évenkénti 60 millió dollár értékű szponzoráció mellett a Bill Gates által alapított vállalat több technológiai eszközzel – például a Microsoft Azure mesterséges intelligenciával – is támogatja az istállót.
Scuderia Ferrari HP
Az olasz autógyártó esetében is megmaradt a korábbi névadó szponzoruk, a HP. A Hewlett-Packard információtechnológiai vállalat pedig továbbra is ellátja technológiai vállalásait – miközben megizzasztja a tervezőket, hogy miként lehet a szemnek kellemesen elhelyezni a kék logót a piros versenyautón.
A szezon első szabadedzése előtt a csapat bejelentette együttműködésük meghosszabbítását a Genesys AI agenteket működtető céggel is. Könnyen lehet, hogy a kriptotőzsdék egykori trendjéhez hasonlóan a következő évek jelentős szponzoraivá lépnek majd elő a mesterséges intelligenciával foglalkozó szervezetek, hiszen óriási összegek folynak be hozzájuk, és egyre kiélezettebb a verseny köztük.
Atlassian Williams F1 Team
A szebb napokat megélt Williams csapata még 2025 februárjában jelentette be, hogy az Atlassian szoftvercég lesz a 2026-os évtől a névadó szponzoruk. A jelenlegi információk szerint a pénzbeli juttatások mellett a vállalat jelentős tudásmegosztást hoz az üzletbe – így a Jira, Confluence és Bitbucket szoftvereiket is.
A további fontos szponzorok közt említhető még a Barclays, a Marks & Spencer, a New Era és az Anthropic AI-vállalat is.
Aston Martin Aramco Formula One Team
A Lawrence Stroll kanadai üzletember irányítása alatt álló istálló idén új erőforrásra, egészen pontosan Honda motorokra váltott. A váltástól és Adrian Newey legendás mérnök leigazolásától rengeteget vártak, ám jelenleg úgy tűnik, hogy csapatuk jelentős hátrányban van.
Névadó szponzoruk, az Aramco az idei évtől még jelentősebb helyen szerepel majd az autójukon. Emellett bejelentették, hogy a kanadai Cohere AI-vállalat is csatlakozik szponzoraik közé – vagyis jól láthatóan egyre több csapatnál fedezhető fel mesterséges intelligenciával foglalkozó támogató.
A bevételek azonban mit sem érnek, ha nem sikerül az erőforrásukat rendbe tenni, ugyanis a szponzorok csak azon csapatok mellett tartanak ki, akik képesek a legjobbak közé kerülni.
BWT Alpine Formula One Team
A középmezőny jól ismert tagjaként tarthatjuk számon a francia csapatot, amely külsejét továbbra is a márka kék színei, valamint a névadó szponzor, a BWT pink elemei alkotják. A feltűnő megjelenés azonban közel sem elég ahhoz, hogy jelentős szponzori együttműködésekhez jusson a csapat.
Ám még így is több kisebb szponzorációs szerződést sikerült bezsebelniük:
- az AI vonalon ismert Indra Group;
- az IT szektorban tevékenykedő Cato Networks;
- az üzemanyagpartnerként is fontos Eni;
- a HR piacon jelenlévő Avature és;
- a csapatszereléseket gyártó Castore is partnerségre lépett velük.
TGR Haas F1 Team
A Haas csapatára az utóbbi években inkább Günther Steiner különös megszólalásai miatt, mintsem kiemelkedő eredményei miatt emlékezhetnek a legtöbben, ám még így is sikerült egy jelentős új névadószponzorral szerződniük. A Haas 2026-tól ugyanis a Toyota Gazoo Racing név rövidített alakját, a TGR-t viseli majd. A japán autógyártó motorsport részlege a MoneyGram amerikai pénzügyi vállalat helyét veszi át.
Az egyszerű névadói szponzoráción túl kiemelt mérnöki segítséget is kap a csapat, így lehet, hogy az idei év során már erősebb ellenfélként állhatnak rajthoz.
Visa Cash App Racing Bulls F1 Team
A Mercedes csapatnevével vetekedő istállót talán mindenki úgy tartja számon, mint a harmadik és negyedik számú Red Bull garázs, ami lényegesen kisebb büdzsével versenyzik. A korábbi évekhez hasonlóan az istálló megtartotta Racing Bulls elnevezését – egy ideig Alpha Tauri néven voltak jelen –, névadó szponzoraik, a Visa és a Cash App pedig továbbra is megmaradtak. A Visa továbbá kiterjeszti szponzorációját más Red Bull aktivációkra is.
Audi Revolut F1 Team
Az utóbbi években Kick Sauber néven versenyző csapat az idei évtől már Audi Revolut F1 Team néven lesz jelen a sportban. A névadó Revolut mellett több ismert márka is szponzorként támogatja az istállót. A legfontosabb szereplők közt van a BP Global, mint technológiai partner és üzemanyag-beszállító, valamint az Adidas, mint a csapat ruházatáért felelős szponzor. A támogatók közt még megtalálható a Castrol, az Aleph, a Gillette, és az ElevenLabs AI-cég is.
Cadillac Formula 1 Team
Az idei évben újra 11 csapattal áll fel a mezőny. Az újonc Cadillac pedig jelenleg az egyetlen olyan csapat, aminek nincs névadó szponzora, ám több jelentős – sok esetben amerikai – szponzorral szerződtek.
A csapat öltöztetéséért a Tommy Hilfiger felel, míg a műszaki technikai partnereik közt a Tenneco és IFS található meg. A technológiai részlegnek a TWG AI mesterséges intelligenciával foglalkozó vállalat, valamint az adatközpontjairól ismert Core Scientific segít. Ezek mellett még a fontosabb partnerek közt szerepel a Claro és a Jim Beam is.
A Cadillac egy erős első évvel további fontos partneri együttműködéseket is elérhet, de a legfontosabb és legjövedelmezőbb egy névadó szponzor megszerzése lenne.
A csapatok mellett pedig maga a Liberty Media is rákapcsol idén, ugyanis a Disney együttműködésük révén sokkal több, a gyerekeket célzó tartalomra és aktivációra lehet számítani.
