A sportvilág egyik legismertebb szponzorációs felülete már sok éve a mez. A fotókon, tévéközvetítéseken és a merch termékeken is jól látszik a felület, ahol közismert csapatok szerelésén jelennek meg világmárkák.
A Szponzorok és a mez kapcsolata
A topcsapatok esetében nem ritka, hogy a főszponzor (amely a mellkasi részen jelenik meg) több tízmillió eurót fizet a mezen való megjelenésért. Kiemelkedő a Barcelona és a Spotify, a Real Madrid és a Fly Emirates, valamint a Manchester United és a Snapdragon szerződése, ugyanis az említett együttműködések mind 70 millió euró (kb. 27,7 milliárd forint) körüli értékre tehetők.
Azért is csak körülbelül, mert ezek a szerződések általában nemcsak a mezszponzori megjelenést foglalják magukba, hanem akár a pálya körüli megjelenéseket, közösségi média posztokat és egyéb formátumokat is.
Az azonban mindenképp elmondható, hogy a főszponzorok szinte eggyé tudnak válni egy klubbal és annak játékosaival, hiszen a hirdetői felület mérete sokszorosa a csapat címerének, ráadásul a játékosokat mutató felvételeteken is rendszeresen látszik.
Változó felületek
Ha egy cég neve kevésbé ismert, inkább terméke kerülhet előtérbe. Az évek során azonban kevés ilyen hirdetői együttműködés született, az egyik legismertebb példa a Barcelona és a Spotify között létrejött megállapodás, amely jelenleg is aktív.
A streamingplatform ilyen tekintetben kissé kilóg a sorból, hiszen alapvetően a Spotify logója látható a mezeken, de időnként feltűnnek rajtuk más ikonok és grafikák is – ezek olyan világhírű előadók új albumait hirdetik, mint a Coldplay vagy Taylor Swift.
Az új albumokat ráadásul a fent látható videóhoz hasonlóan valamilyen közösségi médiás megjelenés is népszerűsíti, hogy a klubcsapat követői biztosan tudják, hogy mit is hirdetnek a mezen.
Volt már korábban is egy hasonló megoldás, szintén a spanyol La Liga divízióban, amelynek keretében az Atlético Madrid és a Columbia Pictures működött együtt. A 2003/2004-es szezonban a spanyol csapatnak 16 különböző meze volt, köszönhetően annak, hogy a főszponzori helyen a stúdió által bemutatott filmeket jelenítettek meg. Így került az Atlético Madrid mez mellkasára Pókember jele, illetve Hellboy vagy éppen Zorro logója.
A megoldás azért is volt zseniális, mert csak a La Ligában 38 mérkőzést játszott a csapat, amit világszerte figyelemmel kísértek a nézők, és így meccsenként 90 percig tudta a Columbia Pictures az épp premier előtt álló filmejit promotálni. A Spotify-os szponzorációval ellentétben azonban a Columbia szerződése nem ismert, így a mai napig nem tudni, hogy a vállalat mennyit fizetett a csapatnak ezért az ötletes megjelenésért.
A jövő technológiája
A 2021/2022-es szezonban a Southampton csapata bemutatta az első AR mezt. Ez a gyakorlatban azt jelentette, hogy a mez beolvasásával többek között életre lehett kelteni egy játékost a digitiális térben.
Ez, valamint a digitiális overlay (amikor a közvetítéseken látszódik csak a hirdetés) olyan jövőt vetít a sportmarketing elé, ami alapjaiban megváltoztathatja a szponzorációt. Amennyiben a mezek anyagai és a felvételeket készítő eszközök lehetővé teszik, a jövőben akár az is elképzelhető lesz, hogy a mezeken látható hirdetések aszerint változnak, hogy milyen régióból nézik a közvetítést.
Ez már jelenleg is bevett szokás a pálya melletti hirdetések esetében, abból adódóan, hogy egyes márkák különböző régiókban más néven futnak – mint például az Opel, amely Nagy-Brittaniában Vauxhall néven ismert.
Amíg nem sikerül megoldani a digitális világban ezt, addig a merch termékek esetében tudnak változtatni, hiszen ott a fent bemutatott módon akár régiónként is eltérhet egy mez, amennyiben a szponzori szerződések ezt lehetővé teszik.
akinek a mennyiség a fontos
Egyes csapatok nem foglalkoznak ennyit az ötletes megoldásokkal. A TSV Hartberg, az ausztrai Bundesliga egyik csapata 23 szponzort rakott fel 2025/26-os mezére, ami rekordnak számít.
A képeken is jól látszik, hogy nem aprózták el a megjelenések számát, hiszen még a zoknin is felfedezhető egy hirdetői felület. Érdekesség, hogy korábban 15 szponzori logó kapott helyet a szerelésen, azonban úgy tűnik, még sikerült hozzácsapni párat. Kérdés, hogy mennyire éri meg a cégeknek egy olyan mezen szerepelni, amin logójuk majd két tucat másik szponzor mellett található. Ugyanakkor az is igaz, hogy így hozzájárultak egy új világrekord felállításához.
Korábban azt is körüljártuk, hogy vajon a szponzori együttműködések során mennyire számít, hogy egy csapat férfi vagy női sportolókból áll.
