A real-time marketing lényege egyszerű, de hatásos. A brandek gyorsan lecsapnak egy aktuális témára, amiről éppen mindenki beszél, és gyakran poénosan kapcsolódva a történésekhez hívják fel magukra a figyelmet. A reakció lehet spontán, de egy előre látható eseményre, mint a napfogyatkozás, készülni is lehet. Összegyűjtöttünk három kreatív és humoros megoldást, amely az égi jelenség és a fogyasztók kedvenc ételeinek kapcsolatát helyezte a koncepció középpontjába.
Húsgolyóból van a Hold
Augusztus 12-én Magyarországról részleges napfogyatkozást lehetett megfigyelni. Budapesten 19:22-kor kezdődött a jelenség, és 19:56 körül érte el a maximumát.
Az IKEA social csapata pedig azonnal le is csapott a különleges alkalomra, és a vállalat az ikonikus svéd húsgolyót avanzsálta égitestté.
A kakaós csiga is feljött az égre
Az ALDI Magyarország szintén rácsatlakozott az aktualitásra, és egy fokkal magyarosabb égitestet választva, posztjában egy kakaós csiga került a napfogyatkozás középpontjába.
Az Oreo ezt már 2015-ben kimaxolta
A napfogyatkozás és a kerek élelmiszerek házasságát nem 2026-ban találta fel a reklámszakma.
Az Oreo a 2015. március 20-i brit napfogyatkozásból jóval többet hozott ki egy bejegyzésnél. Londonban és Edinburgh-ban egy Oreo keksz imitálta a Hold mozgását a Nap előtt digitális kültéri kijelzőkön. Ráadásul nem előre felvett animáció futott, ugyanis a kampány a Royal Astronomical Society és a TimeAndDate.com adatait használva valós időben követte és imitálta az égi jelenséget.
A brit időjárás pedig még segített is a marketingeseknek. A Talon későbbi elemzése szerint a felhők miatt sok helyen alig lehetett látni a valódi napfogyatkozást, így volt, ahol az Oreo digitális változata látványosabbra sikerült annál, amit az ég produkált.
Az Outsmart esettanulmányából pedig kiderül, hogy az #OreoEclipse mintegy 40 országból több mint 6000 tweetet generált, a kampány videóját pedig több mint 20 millióan látták. Az Oreo brit értékesítése ugyanebben az időszakban 59 százalékkal nőtt éves összevetésben, 2015 márciusa pedig a márka addigi legerősebb értékesítési hónapja lett az Egyesült Királyságban.
Az IKEA és az ALDI most nem épített ekkora kampányt, csak gyorsan reagáltak arra, amiről éppen mindenki beszélt, aztán hagyták, hogy a húsgolyó és a kakaós csiga tegye a dolgát. Az Oreo viszont megmutatta, hogy valós idejű marketinget is lehet előre tervezni – és nem is akárhogyan.
