Ha valaki azt hitte, hogy a reklámok elől legalább a saját autójában biztonságban van, tévedett. Legalábbis, ha az az autó egy BMW.
A vállalat ugyanis a Marvel és a Sony Pictures együttműködésében készült Pókember: Vadonatúj nap promóciós kampányának részeként a kompatibilis autók infotainment rendszerében reklámszagú felugró üzenetet jelenített meg. Az indítást követően a vezetők egy „Surprise! Spider-Man just dropped into your BMW!” („Meglepetés! Pókember beugrott a BMW-dbe!”) feliratot láthatnak, amelyre kattintva teljes képernyős animáció indul zenével, fényjátékkal és a filmhez kapcsolódó látványelemekkel. A kampány július 27. és augusztus 10. között fut, több mint 70 országban, a 2020 júliusa után gyártott, megfelelő szoftverrel rendelkező modellekben.
A BMW szerint kitart amellett, hogy ez nem hagyományos reklám, hanem a korábban a halloweeni és karácsonyi animációkra is használt Festive App egyik tematikus élménye. A magyarázat azonban nem igazán nyugtatta meg a tulajdonosokat.
Meddig mehetnek el a marketingesek?
A közösségi oldalakat gyorsan elárasztották a kritikus hozzászólások. Többen azt írták, hogy
egy prémiumautóban nem szeretnének mozifilmeket reklámozó felugró üzeneteket látni,
mások szerint pedig egyenesen
reklámblokkolóra lesz szükség az autókban is.
A felháborodást tovább fokozta, hogy a BMW egyik vezetője 2023 végén még kifejezetten elutasította az autók kijelzőinek reklámfelületként való értékesítését. Stephan Durach akkor az autót az ember egyik utolsó privát terének nevezte, és azt mondta, nem tudja elképzelni, hogy a BMW reklámok lejátszására adja el a kijelzőfelületet.
Míg egy ingyenes online szolgáltatásnál a felhasználók hozzászoktak a reklámokhoz, addig egy több tízmillió forintos autó esetében sokan úgy érzik, a vásárlással együtt a reklámmentes élményt is kifizették.
A Pókember marketingesei viszont aligha panaszkodnak. A franchise legújabb részének promóciója ugyanis az elmúlt évek egyik legtöbb platformra kiterjedő filmes kampánya, amely be is váltotta a hozzá fűzött reményeket. A BMW mellett a film további különleges együttműködéseket hozott, Lionel Messi és Peter Parker közös szpotja például sokak szerint az év egyik legkreatívabb filmes márkaegyüttműködése. A szuperhősök marketingje esetében a határ a csillagos ég – kérdés persze, hogy azért érdemes-e meghúzni valahol a határt.
