A podcast és videocast tartalmakat egyre többen fogyasztják – Magyarországon is –, és egyre több anyag is készül. Ezt jól mutatja az is, hogy a Spotify felületén már félmilliónál is több videocast található, ráadásul a tartalmak fele 2024 óta került fel.
Az ilyen típusú tartalmakra más iparági szereplők is nagy hangsúlyt fektetnek. A YouTube például évek óta dolgozik azon, hogy minél több szinkron legyen elérhető a videókhoz, miközben az AI általi szájraillesztés is folyamatos fejlesztés alatt áll. Az egyik vezető streamingplatform, a Netflix pedig 2026 elején több tucat együttműködéssel robbanhat be a podcast és videocast tartalmak világába.
Jól megfigyelhető tehát, hogy a terület egyre nagyobb szerephez jut. A Betone podcast stúdió alapítóját és kreatív producerét, Román Balázst többek között arról kérdeztük, hogy a hirdetők számára miben más ezekben a tartalmakban megjelenni.
Milyen eltérés figyelhető meg a rádiós és podcast hirdetések között?
A podcast és a rádiós hirdetés formailag hasonló, a különbség abból adódik, hogy más motivációval, más attitűddel hallgatják az emberek a két médiumot. A rádió esetében a műsorfolyam egy-egy szeletét hallgatjuk, kevésbé tudjuk, hogy mit várjunk az adott szelettől, cserébe kevésbé is figyelünk oda, sokszor csak a háttérben szól a műsor.
A kutatási eredmények szerint podcastot azért hallgatnak az emberek, hogy értelmesen töltsék az idejüket, tanuljanak, fejlődjenek. Ez egy tudatos tartalomválasztás és fogyasztás, ami a podcastokban megjelenő reklámokra is áttevődik.
A podcast reklámmal zajmentes közegben érünk el értelmes gondolatokra vágyó, jellemzően városi, jómódú, fiatalabb fogyasztókat, akik figyelnek arra, amit mondani akarunk.
Miben másabb egy cég számára, ha podcastben hirdet, nem pedig egy videó-, tévé- vagy rádióműsorban?
A podcast egy kifejezetten személyes médium. A hallgató jellemzően erősen kötődik a műsorvezetőhöz, a tartalomhoz.
A podcast fogyasztása értékes énidő, ezért aki podcastben hirdet, kifejezetten nyitott és befogadó állapotban lévő emberekhez jut el.
Amennyiben kizárólag audió hirdetésről beszélünk, van egy további előny is. A kizárólag audió tartalom esetében a "hiányzó" vizuális információ arra kényszeríti az agyat, hogy aktívan generáljon mentális képeket a megértés és a felidézés érdekében, ami egy mélyebb, aktívabb kognitív folyamatot indít el.
Milyen konverzió tapasztalható a podcast hirdetések esetében?
Általános podcastokra jellemző adat, hogy a műsorokban elhangzó hirdetők márkáit 70-85% százalékban tudják felidézni a hallgatók (a legfrissebb, Sounds Profitable 2025. június 3-ai kutatási adatai szerint). Az IAB Hungary reprezentatív kutatási adatai szerint a heti rendszeres hallgatók harmada nyilatkozott úgy, hogy reklám hatására felkereste a hirdető weboldalát, utánanézett a cégnek és közel 20 százalék vásárolt is.
Hogy reagálnak az emberek a podcastadásokban lévő reklámokra?
A podcastokban megjelenő reklámok nem zavarják a hallgatókat. A IAB Hungary reprezentatív kutatásában a rendszeres hallgatók 80 százaléka nyilatkozott úgy, hogy nem zavarja, ha egy műsor környezetében elhangzik a támogató reklámja. 55 százalékuk azt mondta, az sem zavarja, ha egy műsorban több hirdető reklámja is megjelenik.
Ennek az elfogadó attitűdnek a legfontosabb oka, hogy a podcasthallgatók digitálisan érett, tudatos médiafogyasztók, akik tisztában vannak azzal, hogy a jó tartalom pénzbe kerül és díjazzák, ha egy-egy cég a támogatásával lehetővé teszi, hogy kedvenc műsoruk működjön.
A reklámokkal kapcsolatos pozitív hozzáállás másik oka, hogy ebben a médiában nincs akkora reklámzaj, mint a YouTube-on vagy a közösségi médiában.
Hogyan lehet egy reklámot jól elhelyezni a podcastadásban, mire kell figyelni?
A podcast reklám nem sokban különbözik a klasszikus rádiós reklámoktól, azok is jól működnek. Érdemes dinamikus kampányszerű megjelenésekben gondolkodni, amikor a reklám meghatározott időszakban, vagy előre tervezett mennyiségű hallgató elérése idejéig van az adott műsorban. Ezzel a módszerrel akár egy rövidebb időszak alatt is nagy mennyiségű prémium fogyasztóhoz lehet eljutni.
Növelhető a reklámok hatékonysága, ha a hirdetés kifejezetten az adott műsorhoz illeszkedik, még erősebb hatást lehet elérni, ha a műsorvezető ajánl egy-egy terméket vagy szolgáltatást.
A klasszikus szpotok esetében a 30 másodperces mellett működhet az egyperces hosszúság is. A műsorvezetői ajánláskor pedig a hallgatók ennél is engedékenyebbek, simán belefér egy percnél hosszabb reklám is.
A Betone saját kutatásából megtudtuk, hogy a közönség háromnegyede azért hallgat podcasteket, hogy új ismereteket szerezzen. Ezért fejlesztettünk egy olyan hirdetési felületet, amely kielégíti ezt az igényt és a hirdetők számára is felületet biztosít. Így született meg a Betone Smart Spot, amely csak a Betone hálózatában elérhető dinamikus audió felület. Itt 1 percben adunk olyan okos gondolatokat a hallgatóinknak a világ számos témájában (minden hónapban 5 új ilyen tartalom készül), amiben támogatóként egy-egy márka is megjelenhet. Ezzel elérve azt az értékes, nyitott és érdeklődő közönséget, akik figyelnek a tartalomra.
