A vállalás értelmében nappal – amikor a MAVIR adatai szerint a napenergia bőségesen fedezi a hálózat terhelését – a közterületi reklámfelületek üzemeltetői minimálisra veszik a reklámok fényerejét, viszont délután öt óra után teljesen lekapcsolják eszközeiket. Ekkor kezdődik az energetikai szempontból legkritikusabb esti csúcsidőszak.
Az intézkedés kiterjed minden – a tagozat tagjai által üzemeltetett – digitális reklámfelületre, kijelzőre, backlightra és világító tetőreklámra Budapesten és vidéken egyaránt.
A reklámszakma energiatakarékossági kezdeményezése
Az érintett reklámcégek emellett saját működésükben is visszafogják az egyéb, nagy energiafogyasztású eszközeik használatát a kritikus időszakban.
Az összehangolt fellépés országosan több mint 1000 reklámeszközt érint.
Bauer Tamás, az MRSZ OOH tagozatának elnöke szerint fontos, hogy a szakma is csatlakozzon az energiafogyasztást visszafogó törekvésekhez akkor, amikor az országos energiahelyzet ezt indokolja.
Amikor a hazánk biztonságos energiaellátása a tét, a közterületi reklámszakma is megteszi, amit tennie kell. A közjó érdekében összefogunk, változtatunk a rutinjainkon, osztozunk a teherviselésben. Egyetlen lekapcsolt felület önmagában keveset számít – de ha minél többen tesszük ugyanezt, az együtt már érezhető segítséget jelent a lakosság energiaellátásán dolgozóknak. Ezért kérünk mindenkit, akinek világító vagy megvilágított reklámfelülete van, hogy csatlakozzon hozzánk.
Az MRSZ közterületi tagozatának felhívása: Minden watt számít
Az MRSZ közterületi reklám tagozata arra kéri a tagságon kívüli, digitális vagy esti megvilágítású reklámfelületeket üzemeltető cégeket, valamint minden olyan vállalkozást,
amelynek saját, áramról működő világító reklámja van – legyen szó cégérről, bemutatóterem- vagy üzletvilágításról –, hogy csatlakozzon az országos kezdeményezéshez.
A kommunikáció fontos
Korábban a Magyar Telekom, a Yettel, a Westend és más nagyvállalatok is energiatakarékossági intézkedéseket jelentettek be. Annak ellenére, hogy például egy kötelező home office teljes mértékben belső intézkedés, a vállalatok saját felületeiken és a médián keresztül is beszámolnak ezen határozataikról. Ez természetesen nem jelenti azt, hogy marketingcélból születnek, hiszen a fogyasztás csökkentése és az energiaellátás stabilitásának támogatása valós működési feladat. Egy ilyen helyzetben azonban a kommunikáció önmagában is értéket teremt.
Emellett nemcsak az energiafogyasztás csökkentése indokolhat ilyen intézkedéseket, hanem a fényszennyezés mérséklése is: a Nescafé például ebből az okból indított példamutató kampányt.
