A Red Bull Showrunra a márkák közösen építették fel a rendezvényhez kapcsolódó élményeket. Ez marketing szempontból óriási versenyelőnyt jelent, hiszen a partnerek sokkal mélyebben integrálhatják a saját márkájukat egy közös történetbe. Az pedig az exkluzivitás értékével gazdagítja a résztvevők élményét, hogy ilyen aktivitásokhoz sehol máshol nem juthatnak. Már nem érdemes csak logóval, promóciós ajándékokkal és szórólapokkal jelen lenni szponzorként: sokkal mélyebb elköteleződést épít, ha interaktív, emlékezetes kalandokkal várja egy brand a résztvevőket, méghozzá az adott témához igazodva. A márkák így nemcsak támogatóként jelennek meg, hanem szerves részeivé válnak a rendezvénynek, erősítve a fogyasztói bevonódást.
Az Üzletben is lehet száguldozni – Lidl
A Lidl standja igazán látványos volt: egy bevásárlókocsiba ülve lehetett virtuálisan végigszáguldani egy tipikus Lidl üzleten. Egy ívelt LED-fal előtt várta a kocsi a lelkes sofőröket, akik a "futam" végén ajándékot is kaptak. Így a sorban várakozva azt találgatták a résztvevők, vajon miben részesülnek majd, néhányan cserélgettek is nyereményeket az élmény után. És bármilyen hihetetlennek hangzik: többen is vágytak például Lidl-zoknira, nemcsak nassolnivalókra vagy Red Bullra.
A gyerekek szerették azt is, amikor hatalmas élelmiszereket lehetett egy óriási Lidl kosárba dobálni, a játékért pedig kedvezmény járt az üzletekbe. A szülők közben a reflex-tesztre álltak sorba, melynek végén smoothie-t kaptak jutalmul.
Rendkívül ötletes stand volt, hű a márka értékeihez és az esemény jellegéhez. A gyerekekhez éppúgy szólt, mint a felnőttekhez, így a brand egyszerre közvetített játékosságot, családbarát imázst és egészségtudatos szemléletet.
A stand igazi „best practice”, tökéletes példa arra, hogyan lehet egy szponzorációt élményszerűvé, emlékezetessé és közösségivé tenni.
Alkotók: Szabó Virág kampány- és rendezvényigazgató, Ügynökség: Wings Group
Az eseményhez kapcsolódóan a szervezők felkértek két ismert Red Bull-barát magyar művészt, Törőcsik Dánielt (tetoválóművész) és Menthát (graffiti művész), hogy exkluzív sisakdizájnokat készítsenek Patrick Friesacher autóversenyző számára. A döntésbe a Lidl vásárlóit is bevonták: több mint 6000 szavazat érkezett, rendkívül szoros eredménnyel. A nyertes dizájn végül Mentha munkája lett, amelyet a graffiti kultúra és a Red Bull ikonikus színei inspiráltak. Világszerte ez volt az első alkalom, hogy Red Bull-sisakdizájnról szavazhattak a fogyasztók – és rekordidő alatt született meg a kész darab is.
Emellett a Lidlben exkluzív, Red Bull Showrunt ábrázoló grafikával ellátott csomagolással gazdagodott a Red Bull sortimentje, amely csak náluk volt elérhető.
Box utca – Burger King
A gyorsétterem-lánc is játékkal készült, a Starttól a Finish-ig vezetve a résztvevő gyerekeket célbadobóval, ügyességi és szimulátoros kihívással. Aki mindhárom próbát teljesítette, szerencsekereket pörgethetett, amellyel a Burger King éttermeiben beváltható kedvezményeket és kuponokat lehetett nyerni.
Remekül felépített aktivitáslánc volt: fokozatosan vonta be a közönséget, a végén jutalommal zárta le az élményt, illeszkedve a Burger King stratégiájához, amivel a fiatalokat szeretnék megcélozni. Láthatóan magához az eseményhez szerettek volna kapcsolódni, amit az autók lelkes rajongói nagyra értékeltek.
Alkotók: Csordás Zoltán értékesítési és marketingigazgató, Hunya Balázs senior brand menedzser, Koppány Dorina digital média és event menedzser, ügynökség: Spice Communication
A Burger King és a Red Bull közös aktivitásai pedig már pénteken elkezdődtek a Hungaroringen: tartottak egy driftelős kreátor-napot többek között Kútvölgyi Sárával. Egy Whopperrel a kezében vett részt a driftelésen, amit nem is olyan könnyű megtartani, mint ahogy gondolnánk.
Vasárnap David Coulthard a Showrun előtt Burger King-es papírzacskóból kapott Red Bullt – két cég kapcsolatát erősítve. Az esemény ikonikus pillanata ugyanis, amikor a motor felbőgetése előtt a híres Formula-1-es versenyző kortyol egy kis Red Bullt. Ezt most a gyorsétterem szállította, ahol a kínálat részét képezi az energiaital. A pályán pedig volt egy Burger King drive through leintés is: az utolsó leintést egy Burger Kinges lány végezte.
Chill out – Visa
A Visa egyrészt kiállított egy versenyautót, másrészt egy Forma–1-es szimulátorral is jelentkezett: pedállal, kormánnyal felszerelve a valódi vezetés élményét keltette. Szintén gondoltak a szülőkre: a sorban várakozó gyereket szemmel tartva egy chill lounge-ban lehetett ejtőzni.
A Visa aktivitása ügyesen kombinálta a látványt, az élményt és a kényelmet, a szimulátor egyben aspirációs élmény is: a gyerekek belekóstolhattak a „valódi F1-pilóta érzésbe”, ami a márkához társított izgalmat és prémium jelleget emelte. A chill lounge pedig bemutatta, hogy a Visa egyszerre prémium és felhasználóbarát.
A legnagyobb visszhangot a Visa és a Red Bull közös aktivitásában az hozta, hogy Budapesten több napig szállította a Muki nevű szerelő villamos a Red Bull Racing és Visa Cash App Racing Bulls Formula-1-es autókat. Mukit is befestették, és a látványos szerelvény rengeteg felhasználói tartalmat generált, óriási láthatóságot hozott, és azt az élményt keltette, mintha a város is a Showrun része lenne. Ez a globális együttműködés lokális szinten hatalmas értéket tudott nyújtani.
Alkotók: Dormán Eszter senior client marketing menedzser, ügynökség: Ostermann Forma-1 és Pro Event Produkciós Kft. kooperációban
Családi program – Hyundai Holding Hungary
A Red Bull Showrun másik partnere a Totalcar volt szervezőként, az Indamedia magazinjának fő támogatójaként pedig a Hyundai is nagyon szórakoztató, pakolós játékkal jelentkezett: a résztvevő családoknak, barátoknak a kiállított új modelljük, egy Inster csomagterébe kellett három perc alatt bepakolniuk egy nyaraláshoz való bőröndöket, táskákat, matracokat. Ha sikerült, szerencsekereket pörgethettek különböző promóciós ajándékokért, bevásárlótáskáért, strandlabdáért, frizbiért. Ezenfelül egy hatalmas színező fal is várta gyerekeket.
A VIP részlegen is nagyon ötletesen mutatták be az elektromos autók képességeit: egy IONIQ 9 akkumulátoráról működtettek kávégépet.
Ez az aktivitás különösen ötletesen kötötte össze a játékot a termékek funkcióinak, sajátosságainak a bemutatásával.
Alkotók: Ördög Ibolya marketing és kommunikációs vezető, operatív oldalról Kovács Zsuzsanna marketingkoordinátor
A szponzoráció jövője?
A Red Bull Showrun szponzorai megmutatták, hogy a puszta logómegjelenés már kevés, az élmény interaktív játékok, kézzelfogható termékélmények, technológiai bemutatók és közösségi bevonás révén válik igazán emlékezetessé. A megközelítés az, hogy
a közönség nem szemlélő, hanem résztvevő, míg a támogatók és a rendezvény között partneri viszonyt érdemes kialakítani.
Így a márkák hitelesen, saját értékeikhez illeszkedve szólíthatták meg a közönséget, az élmény exkluzív és egyszeri volt, ami erősítette a fogyasztói kötődést. A szponzoráció jövője a közös történetek és közös élmények megteremtésében rejlik.
Az AI Summit támogatói is aktív jelenléttel járultak hozzá a rendezvény sikeréhez: élményalapú, edukatív és interaktív megoldásokkal mutatták meg, hogyan alakítják a jövőt.
