Egyre több területen jeleskedik a mesterséges intelligencia, jelen van már a modellkedés, a reklámügynökségek, sőt, a reklámkészítések terén is terveznek vele.
A képalkotás terén szintén egyre többen számolnak vele, nem véletlen, hogy már filmfesztiváloknál is felbukkannak AI közreműködéssel készült anyagok. Éppen ezért kérdés, hogy vajon a fotósok munkáját mennyire képes kiváltani a mesterséges intelligencia, vagy egyáltalán van-e igény arra, hogy a fotósok helyett AI modellek alkossanak képeket.
A téma kapcsán Demeter Vanda divat-, portré- és reklámfotóst kérdeztünk.
Katalógus képek, divatmagazinokban modellek is AI által generáltak már sok esetben, szerinted miért pártolnak el egyre többen a fotósoktól?
Egy márka működésének alapvető célja a profit maximalizálása, és az AI által generált képek ehhez jelentősen hozzájárulnak. Egy AI-val létrehozott fotó töredékébe kerül egy nagyobb létszámú produkció által készített képnek. Másrészt az elérhetőség terén is előnyt kínál, hiszen statisztikák szerint az AI-val készült bannerekre mérhetően többen kattintanak.
Emellett fontos tényező az idő is – egy AI-kép előállítása percek kérdése, miközben egy professzionális fotózás előkészítést, logisztikai szervezést, helyszíni megvalósítást és utómunkát igényel.
Fontos azonban hangsúlyozni, hogy mindez nem feltétlenül a fotósok iránti bizalom elvesztéséről szól, sokkal inkább az iparág alkalmazkodásáról az új technológiai lehetőségekhez.
Ez csak egy kísérletezős fázisa a médiának, vagy hosszútávon is versenytárssá növi ki magát az AI, a fotók terén?
Jelenleg egyértelműen a kísérletezés fázisában járunk: a médiapiac és a márkák most tesztelik, hogyan illeszthető be az AI a mindennapi tartalomgyártásba, és hogyan reagál erre a közönség.
Bár a technológiába óriási összegeket fektettek, még mindig kevés adat áll rendelkezésre arról, hogy a fogyasztók hosszú távon mennyire fogadják el a mesterségesen generált képeket.
Az AI szerepét inkább eszközként érdemes értelmezni, nem pedig versenytársként. Bizonyos területeken - ahol a mennyiség és a gyorsaság a legfontosabb - át fogja venni a vezető szerepet. Ugyanakkor a fotográfia alapértékei, az eredetiség és a hiteles történetmesélés továbbra is megmaradnak, és ezen a téren a fotósok nélkülözhetetlenek lesznek.
Szerinted milyen szakmai/etikai aggályokat vet fel az, hogy egy divatmagazin AI modelleket tesz a lapjaira?
Az egyik legnagyobb etikai kockázat a teljes produkciós folyamat lecserélése, ami számos szakember - modellek, fotósok, sminkesek, stylistok - munkáját teheti feleslegessé. Ezek az emberek éveket, gyakran egy egész karriert áldoztak a szakmájuknak, így komoly kérdéseket vet fel, ha a technológia hirtelen átveszi a helyüket.
A reprezentáció hitelessége legalább ilyen kritikus kérdés. Egy divatmagazin mindig is a kultúra és a társadalmi diskurzus formálója volt, azonban a mesterségesen generált modellek megjelenése újradefiniálja a vizuális tartalom hihetőségét. Felmerül a kérdés, hogy mihez kapcsolódjunk: a valós emberi élményhez vagy a technológiai tökéletességhez?
Ez arra készteti a divatlapokat, hogy tudatosan vizsgálják saját értékrendjüket: milyen üzenetet kívánnak közvetíteni, milyen narratívát támogatnak és milyen viszonyt szeretnének kiépíteni a közönségükkel.
Vannak olyan témák, amiknél hasznos az AI ábrázolás? Például egy új termék esetében könnyebb lesz termékfotókat készíteni AI-val, de milyen hatással lehet ez a cég megítélésére?
Az AI hasznos lehet bizonyos témák esetén, például új termékek vizualizálásakor, hiszen egyszerű megoldást kínál a termékfotók elkészítésére, valamint a kampánykoncepciók gyors tesztelésére.
Az idő- és költségmegtakarítás mellett azonban az üzenet továbbra is központi kérdés: egy reklám alapvető célja a valós termék bemutatása, felmerül a kérdés, milyen értéket közvetítünk azáltal, hogy azt nem valóságos módon ábrázoljuk.
A H&M kampánya jól szemlélteti, hogy a szakmai és társadalmi megítélés milyen mértékben befolyásolhatja a márka hírnevét: a 30 modell arcát felhasználó AI-generált kampány jelentős szakmai kritikát váltott ki, és több érintett fotós nyíltan elhatárolódott a projekttől.
Ez rámutat arra, hogy a gyorsaság és költséghatékonyság mellett a társadalmi és szakmai percepció kulcsfontosságú tényező az AI hosszú távú elfogadottságában.
A kis költségvetésű cégek esetében az AI már most is meghatározónak tűnik a képi anyagok terén (és néhány nagy költségvetésűnél is), szerinted kizárólag anyagi okai vannak annak, hogy az AI képek egyre több helyen jelennek meg, és nem fotósokat bíznak meg?
A kisebb költségvetésű cégek számára sokszor elérhetetlen lenne egy teljes produkció megszervezése – de nem kizárólag anyagi motivációról van szó. A gyorsaság - napok helyett órák alatt elkészülő kampányanyag – valamint a trendkövetés és a kísérletezés is meghatározó.
Sok márka ma azért fordul AI-hoz, mert maga a technológia is „hírértékű”, és ezzel külön figyelmet generálhatnak.
Hosszú távon azonban valószínű, hogy kettéválik a piac. Az AI képek megmaradnak a gyors, olcsó, standard vizuális anyagok terén, míg az emberi fotográfia továbbra is a hiteles és érzelmi értéket adó projektekben lesz nélkülözhetetlen.
