Sokáig az volt a mesterséges intelligenciával generált képek legnagyobb korlátja, hogy nem lehetett őket újraalkotni: egy jól sikerült emberi arc vagy test csak egyszer létezett. Most azonban elérkezett a konzisztencia korszaka. Olyan AI-eszközök állnak a kreatívok rendelkezésére, amelyekkel ugyanaz marad a karakter, bármilyen beállításban, bármilyen platformra. Ráadásul az AI-modellek és influenszerek sokkal inkább irányíthatóak egy márka számára.
Áttörés
Az AI által generált képekkel korábban volt egy probléma. Ha jól sikerült, például egy arc, egy emberi alak, azt nem lehetett újra felhasználni, soha nem lett ugyanolyan még egyszer. Azóta azonban lezajlott egy olyan technológiai fejlődés, ami lehetővé teszi, hogy professzionális és konzisztens tartalmakat hozzunk létre
– mondja Somossy Olivér, a Miau Models egyik alapítója, aki egyébként az Altmonde Film Production rendezőjeként is dolgozik.
Ma már egy egyszerű fotó is elég a termékről, bármilyen környezetben, bármilyen fényviszonyokkal, bármilyen szögből képesek vele dolgozni, ehhez például a kínai ZenCTRL-t használják.
Innentől kezdve nincs szükség drága fotózásokra. Nyilván lesznek olyan képek, beállítások, amelyeket egy fotóművész tud megalkotni. De arra, hogy valaki az e-commerce-ben napi szinten tömegével gyártson több száz fotót, ez az eszköz tökéletes
– teszi hozzá Somossy Olivér.
Gyorsabb, olcsóbb
A mai marketingesek számára hatalmas teher, hogy minden online platformon – Instagramon, Facebookon, TikTokon, YouTube-on – és offline környezetben is jelen kell lenni. Ez az exponenciálisan növekvő tartalomigény óriási költségeket és erőforrásokat emészt fel a hagyományos módszerekkel.
Volt nemrég egy fotózásunk, ahol a brand menedzser, mint utólag kiderült, véletlenül rossz csomagolást hozott el. Természetesen ez a forgatás és a fotózás után derült ki. Ilyenkor ott áll mindenki, és a kezét tördeli, mennyi pénzbe fog kerülni ezt helyrehozni. Ha például VFX-szel kellett dolgozni, az még pluszban növelte a költségeket. Most egy termék mellé könnyen lehet generálni egy figurát, illetve mozgóképes, animált tartalmat készíteni belőle, amelyek mindig vonzóbbá teszik. Így az értékesítési láncok is felgyorsíthatóak és megnövelhetőek
– veszi át a szót Hegyi Nóra, aki a Miau Models mellett a Kolibri Pictures tulajdonosa és rendezője.
Karakterekkel dolgoznak
A legizgalmasabb a konkrét karakterek fejlesztése, amelyeket különböző szituációkban tudunk használni, akár influenszerként is. Ez hihetetlenül gyorsan és kontrolláltan történik, egy hagyományos fotózáson ki kell választani először egy modellt egy casting ügynökségtől, a jogdíjra leszerződni, később azt megújítani, össze kell csődíteni az ügynökséget, stúdiót bérelni, ahova jön sminkes, stylist, világosító. Az AI generált fotó esetében csak elmondja az ügyfél, mit szeretne. A modell pedig nem késik el, nincsenek hisztijei, nem beszél hülyeségeket, váratlan pillanatokban nem áll be pártok mögé, nincsenek magánéleti botrányai, amelyekkel aztán egy kereskedelmi termék kampányát tönkreteszi
– magyarázza Hegyi Nóra.
Az alkotók a karakterek minden aspektusát irányíthatják. Azok kinézete, stílusa, még a háttér és a fényviszonyok is azonnal a kampányhoz igazíthatóak, szezonális vagy akár pillanatnyi igények szerint.
A konzisztens szó kulcsfontosságú: a modell minden kampányban, minden felületen ugyanazt az arcot, ugyanazt a hangulatot hozza, ami erősíti a márkaépítést. A gyártás folyamata a szervezéstől kezdve hetek, hónapok helyett 24 órára csökken, és nem érdekes, hogy a modellnek fáj a haja, honnan süt a nap, hanem azonnal lehet tartalmat generálni
– mondja Somossy Olivér.
A jövő elkezdődött
Mint egy scif-fi filmben, ma már léteznek olyan – több millió követővel rendelkező – AI-influenszerek, amelyek egy professzionális csapat avatarjaként bármire képesek: énekelnek, dj-ként szerepelnek, akárhova elutaznak virtuálisan, és egyébként valódi befolyásoló tényezővé is válhatnak.
Egy márka is építhet a maga számára influenszert, ami a megjelenését tekintve akár alkalmazkodhat is a helyi piacok igényeihez, máshogyan néz ki például Ázsiában, mint Európában. Storytellinget alkotnak a számára a céghez, a termékhez illeszkedve. Ez lehetővé teszi a célzottabb üzeneteket, amelyek hatékonyabban szólítják meg a közönséget és növelik az engagementet. Szintén előny, hogy egy-egy influenszernél néha nagyon erőltetett egy kampány, mert nem mindig illik a stílusába, életvitelébe, itt ez is könnyebben alakítható. De mindehhez szükség van szakmai hozzáértésre, különben elveszítheti a hitelességét az AI-influenszer is
– szögezi le Somossy Olivér.
Egy létező karakter esetén már 24 óra alatt létrehozható egy mood board, ha pedig saját elképzelés szerint a nulláról kell felépíteni, néhány hét alatt készül el a szakemberek szerint.
Lil Miquela és Rozy
Lil Miquela és Rozy a mesterséges intelligenciával generált influenszerek élvonalába tartoznak, akik meghódították a közösségi médiát és a reklámvilágot. Az előbbi teljes nevén Miquela Sousa, egy 20 éves brazil-amerikai karakter Los Angelesből, amit 2016-ban hozott létre Trevor McFedries és Sara DeCou, a Brud nevű startupon keresztül. Jelenleg több millió követője van az Instagramon és TikTokon, számos streetwear és luxusmárka, például a Prada kampányaiban szerepelt. 2019-ben globális figyelmet kapott, amikor Bella Hadiddal modellkedett egy Calvin Klein hirdetésben. Több kislemezt is kiadott, mint a Not Mine, You Should be Alone és Money, amelyek több millió streamet értek el.
2018-ban a Time magazin beválasztotta az internet 25 legbefolyásosabb személyisége közé, olyan nevek mellett, mint Rihanna. Részese volt különböző társadalmi ügyek, például a Black Lives Matter mozgalom támogatásának, interjúkat készített zenészekkel a Coachella fesztiválon, és szerepelt magazinokban, 2020-ban ő lett az első digitális avatár, amelyi szerződést kötött egy tehetségkutató ügynökséggel (CAA). Karakterét folyamatosan fejlesztik.
Rozy – teljes nevén Oh Rozy – Dél-Korea első virtuális influenszere. A Sidus Studio X nevű koreai médiavállalat hozta létre, és 2020 augusztusában mutatkozott be. Neve koreaiul az egyetlen és egyedi jelentéssel bír. Megjelenésében keleties arcvonásokat és nyugatias testalkatot ötvöz, rendkívül népszerű lett Dél-Koreában, több mint 100 szponzori szerződést kötött olyan márkákkal, mint a Calvin Klein, Hera és W. Concept. Jelentős bevételeket generál, modellként, énekesként, DJ-ként és influenszerként is tevékenykedik, gyakran hangsúlyozza a fenntarthatóság iránti elkötelezettségét, a Z generáció influenszereként tartják számon.
A Guess is AI-modellt kért
A Vogue augusztusi lapszámában a Guess hirdetésében pedig már egy AI modell szerepel, a képeket Seraphinne Vallora készítette, egy kreatív cég, amelyet Valentina Gonzalez és Andreea Petrescualapított. Erre először volt példa a nagy múltú divatlapban. Az alkotók azt állítják, hogy ez nem a hagyományos fotózások kiváltásáról szól, hanem azok kiegészítéséről.
Azért vagyunk itt, hogy teret nyissunk a digitális művészeknek, grafikusoknak, építészeknek, programozóknak, fotósoknak, akik soha nem jutottak ekkora nyilvánossághoz. Bátorítjuk az alkotókat, hogy megtanulják és magukévá tegyék ezt az új technológiát
– írták Instagram-posztjukban.
Egyetlen hátrányt említettek a hazai szakemberek az AI-jal kapcsolatban: a tökéletes szépségre tréningezték , egy idős vagy átlagosabb embert sokkal nehezebb megalkotni vele. Vajon ilyen körülmények között mi történik azzal a változással, ami a divatiparban újabban végre elindult , hogy igyekeztek a fotókon, divatbemutatókon megjelenő modellek alakját reálisabbá tenni, egy kicsit a valósághoz közelíteni? Az AI révén a még elérhetetlenebb női ideálok kora következik el?
