A közösségi médiában számtalan szereplő megtalálható: egyszerű tartalomgyártók, ismert közszereplők, globális brandek vagy épp sportcsapatok. Az utóbbiak számára pedig különösen fontos a médiajelenlét, hiszen így tudnak kapcsolódni a rajongóikkal az élő eseményeken túl. A csapatok életében ugyanis két fő tényező határozza meg igazán a szponzorációk értékét: a teljesítmény, illetve a rajongótábor mérete.
Éppen ezért a közösségi oldalakat nem csak információközlésre használják, hanem arra is, hogy minél több emberhez juttassák el az adott klub vagy csapat hírét. A nézettség révén ugyanis új rajongókra tehetnek szert, akik a brand értékének növelése mellett akár rajongói tárgyakat is vásárolhatnak – amivel anyagilag is hozzájárulnak a növekedéshez.
RB Leipzig
A közösségi média világában napról napra változnak a trendek, és olykor nem elég csak követni másokat – diktálni kell a tempót. Világszerte egyre több futball – vagy egyéb sport – klub bizonyítja a médiában, hogy a kiemelkedő teljesítmény mellett a kreatív videók is tömegeket tudnak megmozgatni.
A Red Bull energiaital-márka Bundesligában szereplő csapata az idény legjobb öt csapata között foglal helyet, ám a napokban nem a kiemelkedő teljesítményük, hanem az ötletes videójuk miatt kerültek reflektorfénybe. A 12 másodperces videó elején a Paradise Hotel társkereső reality egy jelenete látható, ahol két szereplő dönt kapcsolatuk sorsáról. A férfi eldobja a törékeny gömböt, ami összetörik, ezzel pedig pénznyereményhez jut, miközben a hölgyet is kikosarazza. A nő erre a férfihez vágja saját gömbjét, aki egy futballista ügyességével menti meg a törékeny tárgyat. Az erre vágott jelenetek pedig már az RB Leipzig játékosát mutatják hasonló helyzetekben, amikor különböző passzokból és átívelésekből kapott labdákat vesz át.
A nézők figyelmét már az első pillanatokban megragadja a telefonos felvétel, hiszen valami váratlanra, valami szokatlanra számítanak, ahogyan az lenni szokott az otthoni felvételek során. A helyzet abszurditását pedig pont az fokozza, hogy senki sem gondol egy reality műsor jelenetére pont egy focis videó előtt.
A rendkívül váratlan és épp annyira kreatív megoldás pedig tömegeket tartott a képernyők előtt, aminek köszönhetően a cikk írásakor már 3,3 millió felett jár a videó nézettsége a Facebookon, míg Instagramon 9 millió körül. Ez pedig óriási ugrást jelent a csapat többi Reels videójához képest, melyek általában néhány tíz, esetleg százezres megtekintésig jutottak.
Aston Martin F1
Az ilyen jellegű vertikális videók, melyek a közösségi médiát görgetők számára készülnek, általában a fiatalabb generációkat célozzák. Az elsőre furának tűnő shortok pedig olykor látványelemeken, máskor pedig hangeffekteken keresztül kapcsolódnak a valódi tartalomhoz. A marketingesek fő célja, hogy megállítsák a furcsa kezdővideóval a görgető tömegeket, majd amikor már megragadták a figyelmet, megmutatják a csapatot.
A nézőket meglepő váltás révén sokszor százezres, vagy akár több milliós nézettséget generálnak az egyes közösségi oldalakon. A magas nézettség pedig kiemelkedő interakciót is hoz magával: ezeken a posztokon jellemzően sokkal magasabb a megosztások, illetve kommentek és lájkok száma, mint más bejegyzéseken.
Az Aston Martin F1-es csapata például nem egyszer alkotott maradandót a közösségi oldalain. A marketingesek az egyre többek által kedvelt áttűnéseket mesteri szintre emelték, a kívánt eredmény pedig nem maradt el. Az pedig külön kiemelendő, hogy a virális videók akár azokhoz a felhasználókhoz is eljuthatnak, akik egyébként nem követik a profilt, de még csak magát a sportot sem.
Alpine F1
Az Aston Martin mellett a mezőny másik kiemelkedően ügyes közösségi médiás profilja az Alpine csapatánál van – a franciák a hanghatások mellet a képi átvezetések terén alkottak már nem egy kiemelkedő videót.
@alpinef1team Cool car @francolapinto 😎 #f1 #alpinef1 #francocolapinto ♬ original sound - BWT Alpine Formula One Team
Az egyik rövid videóban például Franco Colapinto F1 pilóta sisakján keresztül oldották meg az áttűnést, ami szinte már a Transzformersz filmeket idézi.
@alpinef1team LET. HIM. COOK! #Alpine #LasVegasGP ♬ Let him cook x Imperius on all platforms - Caleb
A 2023-as las vegas-i verseny során a jól ismert kerékcseréknél használt eszköz forgását használták fel, hogy arra a versenyautó kerekének forgását illesszék.
@alpinef1team Let us cook REVIVED 😤 #f1 #alpine #f1lasvegas #pierregasly #cook ♬ original sound - BWT Alpine Formula One Team
A formátum ráadásul nem tud elfáradni, akár éveken keresztül lehet használni, amennyiben mindig képesek rajta kicsit újítani. 2024-ben így újra megalkották az előző év egyik legsikeresebb videóját, ám ezúttal némi pókeres ízt is vittek bele.
Az óriási nézettségek pedig egyre igazolják, hogy a fenti csapatok ráéreztek arra, hogy miként lehet kitűnni a médiazajból, megszólítva a rajongókat – illetve az egyszerű internetezőket is. Az ilyen nagy figyelmet elérő anyagok pedig közvetve, de a szponzorokra is hatással vannak: a csapattal nem csak a versenyek ideje alatt, hanem folyamatosan azonosítani tudják őket a nézők. Az ilyen jellegű megjelenések pedig megfizethetetlenek a brandek számára, hiszen szép lassan eggyé válnak a csapattal a fogyasztók szemében.
