A tartalomgyártók egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek, ahogyan a közösségi oldalakat is egyre többen használják. Az elmúlt évek adatai alapján jól látható trend, hogy a tartalomfogyasztás egyre inkább áttolódik a lineáris csatornákról a streamingre és az internetes csatornákra.
A TikTok és az Instagram után már a Snapchat is értékeli a tartalomgyártóit, saját rendezvényein jelentve be a legsikeresebb influenszereket. A YouTube pedig már egészen más ligában játszik, hiszen még az Oscar-gála közvetítési jogait is megszerezte több évre. Jól mutatják ezek az újítások is, hogy egyre többen pörgetik a közösségi oldalakat célzottan az ismert tartalomgyártók miatt, ami nyilvánvalóan előnyös a platformok számára is.
Az óriási nézettséget pedig a tartalomgyártók pénzzé teszik, akár a nézettség – és azon keresztül a reklámmegtekintések –, akár az egyedi együttműködések vagy fizetett hirdetések révén. Többen pedig a bevételt beforgatják, hogy tovább építsék személyes brandjüket. Ilyen eszközök lehetnek akár az egyszerű merch termékek – mint az influencer személyéhez vagy brandjéhez köthető pólók, táskák –, akár a Patreonon vagy OnlyFans-en megjelenő exkluzív tartalmak, amelyek után jelentős összegek folynak be.
Összeszedtünk néhány ismert tartalomgyártót, hogy bemutassuk, milyen egyéb bevételi források lehetnek működőképesek.
MrBeast
A világ egyik legismertebb és legtöbb feliratkozójával rendelkező youtubere Jimmy Donaldson, akit MrBeast néven ismernek az internetezők: 470 millió feliratkozót és 114 milliárd nézettséget ért el csatornájával, tévéműsor szintű videói több nyelven is futnak. A Netflix Squid Game című sorozatának valódi, erőszakmentes változatának megálmodója a szokásostól merőben eltérő bevételi forrást talált ki.
2025 novemberében ugyanis a The Times arról számolt be, hogy a népszerű youtuber egy vidámparkot szeretne létrehozni Szaúd-Arábiában, a tematikát pedig a korábbi videói határoznák meg. Arról még pontosan nem tudni, mely videók köszönnek majd vissza a játékokban, az azonban már kiderült, hogy az egyik játék során hat résztvevőnek kell egy csapóajtóra állnia, majd egy lámpa felvillanásakor megnyomni egy gombot – és aki későn reagál, leesik.
Donaldson emellett tervezi azt is, hogy belép a mobilszolgáltatások piacára: létrehozná saját Mobile Virtual Network Operator vállalkozását, és olyan nagy piaci szereplőkkel működne együtt, mint az AT&T, a T-Mobile, vagy a Verizon. Ezen felül netbankolással, pénzügyi tanácsadással és kriptoeszközökkel kapcsolatos applikációkat is szeretne indítani. Ennek egyik első lépéseként februárban bejelentette, hogy megvásárolta a Step nevű fintech vállalatot, ami kifejezetten a Z generáció számára készített banki alkalmazást.
Az internet mellett pedig az offline térben is terjeszkedik, ugyanis még 2018-ban létrehozta a Feastables márkáját. A brand első terméke a MrBeast Bar csokoládé volt, ami már négy különböző ízben is kapható. A tartalomgyártó népszerűségének köszönhetően rengeteg terméket vásároltak a megjelenésekor, így 72 óra alatt több mint 10 millió dolláros bevételt ért el.
A márka ma több pénzt generál, mint Donaldson YouTube-os tartalmai: 2024-ben ugyanis a Feastables már 250 millió dolláros bevétellel és több mint 20 millió dolláros profittal zárta az évet, míg a médiás vállalkozásai közel 80 millió dolláros nettó veszteséget generáltak. Habár azt hozzátennénk az adatokhoz, hogy MrBeast rendszerint olyan hosszútávú projekteken dolgozik, amelyek több hónapot vagy egy teljes évet is lefednek, így könnyen lehet, hogy több nagyköltségű projektet is elindított már, amelyekről még nem számolt be.
Rosanna Pansino
2010-ben indította el YouTube-csatornáját, mostanra pedig közel 15 millió feliratkozóval rendelkezik, amit kétezer videóval ért el. Főzős videói óriási népszerűségnek örvendenek, akár több tízmilliós nézettséget is generálnak. Összesen már 5 milliárdnál is többször kattintottak a videóira, amelyek témái között rendszerint szerepelnek ismert sorozatok, filmek, vagy videójátékok is, amelyek sok nézőt vonzanak.
A videók mellett már több szakácskönyvet is kiadott, és létrehozta saját brandjét, a Nerdy Nummies-t, valamint több kiskereskedőnél is árul konyhai eszközöket – mint például az Amazon felületén.
Hozzá hasonlóan ismert a Rhett & Link YouTube-csatorna, amelyet Rhett James McLaughlin és Charles Lincoln "Link" Neal III duója indított el még 2006-ban. A páros mostanra több mint 5 millió feliratkozóval rendelkezik és létrehozta saját gabonapehely márkáját, a MishMash-t.
A fent említett vállalkozók esetében is látható, hogy elsősorban érdemes azon a területen új üzletekbe vágni, ami kapcsolódik a tartalomgyártó témáihoz – hiszen a már megjelent videós tartalmak révén válik megbízhatóvá és hitelessé.
Logan és jake Paul
A testvérpár mindkét tagja igen megosztó személyiség, ám jelentős feliratkozói bázissal rendelkeznek: fejenként több mint 20 millióval. Összeadva 2000-nél is több videót posztoltak, amire 14 milliárdnál is többször kattintottak. Ez már önmagában is óriási bevételeket jelent, ám mindkét médiaszemélyiség próbál kilépni a youtuberkedésből és valamit alkotni azon kívül is.
Logan Paul egy másik tartalomgyártó, KSI segítségével 2022-ben létrehozta a Prime italmárkát, amit a kezdetektől óriási érdeklődés övez. 2023-ban már 1,2 milliárd dollárnál is több bevételt generált vele, de a hirtelen, mondhatni kiugróan megnőtt eladások egyre inkább negatív trendbe csaptak át, 2023-ról 2024-re egyes országokban akár 70 százalékkal is csökkent az eladások száma.
A fiatalabb testvér szintén több projektbe fektetett: így például az Anti Fund nevű befektetőcsoport, a W nevet viselő, kozmetikumot árusító cég, valamint a Betr elnevezésű mobilos szerencsejáték platform is az érdekeltségei közé tartozik.
Jake Paul profi boxolóként is kipróbálta magát, ám többször is komoly kritikákat kapott azért, hogy már visszavonult vagy kiöregedett sportolókat hívott ki – mint egy alkalommal a hamarosan 60. életévét betöltő Mike Tysont.
viszkok fruzsi
A hazai piacon kevésbé grandiózus esetek vannak, hiszen már önmagában a magyar nyelv is jelentősen szűkíti a célközönséget. Így a hazai tartalomgyártók tekintetében inkább olyan példákról tudunk beszámolni, mint Pansinoé: több hazai videós is a saját tartalmához kapcsolódó termékeket hozott létre, sőt az együttműködések terén is igyekeznek – a legtöbben – hitelesek lenni.
A magyar youtuberek között Viszkok Fruzsi kiemelkedő helyen szerepel, több mint 400 ezer követővel és 134 milliós megtekintéssel rendelkezik. A magyar videós 2012 óta jelentkezik tartalmakkal utazás, könyv és életmód témákban.
A nevével ellátott tervezőket pedig már évek óta a PlanAll adja ki, 2021-ben megjelent a Tedd rendbe az életed! című könyve is, amiben önfejlesztő és életvezetési témákban fejti ki gondolatait, 2024-ben pedig az Inda Press adta ki A desszertet én hozom - Viszkok Fruzsi 50 receptje című gyűjteményt.
pamkutya
Idén megtörtént az, amire 5-10 éve még sokkal többen számítottak: a PamKutya megtartotta első koncertjét. Több mint másfélmillió feliratkozóval az övék az egyik legnagyobb magyar YouTube-csatorna, megtekintéseik túllépték a 660 milliót is.
Bár manapság már inkább utazós vagy edukatív tartalmakkal szórakoztatják a nézőiket, 2017-ben még Luis Fonsi zenéjét parodizáló videójukkal robbantak be a köztudatba. Ez azóta 49 millió kattintást ért el, ám csak 2025-ben ért meg bennük a gondolat, hogy akár koncertre is vihetnék az országszerte ismert zenéiket. Az MVM Dome-ba pedig egyből hét eseményt is szerveztek, amelyeken egy másik hazai youtuber, JustVidman is színrelép.
Zsozeatya
A gamer tartalmakat fogyasztók körében sokak számára lehet Zsoze, aki vicceivel és rímeivel egyaránt kábítja nézőit, miközben humoros videójátékos tartalmakat hoz létre. Az egyébként szubkultúrának számító videójátékozás manapság az egyik legkifizetődőbb a tartalomgyártók számára. Olyan – mára tömegek által ismert – videósok honosították meg a műfajt hazánkban, mint a TheVR csapata, jatekpartizan vagy Pingvinharcos.
A különös szerepléseiről is ismert streamer és videós már két nagyobb projektet is elindított. Már több mint 5 éve piacon van az Nber energiaital, aminek több változata is megjelent, és nem egy vicces reklámot is készítettek hozzá az évek során. Ettől némileg eltérő vállalkozása a Valhalla burgerező, amit közel egy éve indított útjára.
A tartalomgyártó YouTube-csatornáját 680 ezernél is többen követik, amivel óriási marketinget generál mind az üdítőitalának, mind az éttermének. Azt pedig mindenki tudja, hogy még a jó termékek sem adják el saját magukat, a közönséget ismerő influenszerek épp ezért indulnak lépéselőnyből, amikor egy új brandet indítanak el.
