Az Apple március 24-én jelentette be, hogy az Egyesült Államokban és Kanadában már idén nyáron megérkeznek a hirdetések az Apple Maps applikációba.
Ezzel a változással a vállalat szakít a korábbi stratégiájával, miszerint nem jelenítenek meg hirdetéseket az alkalmazásukban. Az újítás különös jelentőséggel bírhat majd a vállalkozások marketingstratégiájában, hiszen a reklámok révén több felhasználóhoz juthatnak majd el.
A jövőben az üzletek az Apple Maps keresőjében – a Google szponzorált megjelenéséhez hasonlóan – a legelső találatként tűnhetnek fel. Így amikor a felhasználók például éttermeket vagy szolgáltatások keresnek, a releváns hirdetéseket az organikus találatok fölött jeleníti meg a rendszer. A hirdetések könnyen felismerhetőek lesznek, ugyanis vizuális megkülönböztető jelzésekkel látják el őket; a találati listában külön címkét és kék háttérszínt kapnak, valamint a térképen is nagyobb méretben jelenik meg a pinjük.
A vállalkozások más digitális hirdetésekhez hasonlóan – mint például a YouTube felületén – licitalapú modellen keresztül versenyeznek a megjelenésekért. A hirdetők megadhatják költségkeretüket, a kampány időtartamát és megjelenési helyét, valamint promóciós tartalmakat tölthetnek fel. A rendszer ezeket a felhasználói keresésekhez igazítja, így az app csak releváns ajánlatokat jelenít meg.
Az Apple bár szakított a reklámmentességgel, nem akar túlzásba esni; a jelenlegi tervek szerint keresésenként mindössze egy hirdetést jelenít majd meg a Maps. Erre azért is van szükség, mert a túlzott hirdetés eltántoríthatja a felhasználókat az app további használatától, akik így olyan konkurens applikációkhoz mehetnek át, mint a Google Maps vagy a Waze.
A vállalat azt is kiemelte, hogy a hirdetésekkel kapcsolatos interakciók nem kapcsolódnak Apple-fiókhoz, és nem mentik a személyes adatokat sem. Az új hirdetési rendszer adatvédelmének hangsúlyozása azért is fontos, mert az utóbbi években több techvállalat is jelentős bírságokat kapott, miután nem tartották be többek között a GDPR-ra vonatkozó szabályozásokat.
A hirdetések megjelenése az Apple Maps rendszerében egy nagyobb stratégiai váltás része; a vállalat ezzel párhuzamosan indította útjára az Apple Business platformját. Az új rendszerben így az üzleti szolgáltatások egyetlen helyen lesznek elérhetőek. Bejelentették továbbá azt is, hogy az üzletek hirdetéséhez elengedhetetlen lesz, hogy a vállalatok hitelesítsék elérhetőségüket a Maps felületén.
A változások révén az Apple egy már eleve széles körben használt alkalmazás felhasználói bázisán keresztül juthat további bevételekhez. A felület a vállalkozások számára is kifejezetten vonzó, hiszen a keresések során a felhasználók gyakran nem konkrét üzletekre, hanem általános kifejezésekre – például „pizza” – keresnek, így a közelben hirdető éttermek jelentős forgalomnövekedést érhetnek el.
A nagyobb hirdetők pedig még jobban járhatnak , hiszen meghatározhatják, hogy mikor fusson a hirdetésünk, valamint megadhatják, hogy milyen területeken jelenjenek meg a felhasználóknak. Az ilyen jellegű megoldások pedig különösen értékesek lehetnek a nagy lélekszámú városokban, ahol sok üzlet található, és emiatt rendkívül nehéz a kitörési lehetőség, főleg az új vállalkozások számára.
