Az ALDI Magyarország május 20-án jelentette be, hogy minden hazai üzletében fokozatosan megszünteti az újságárusítást.
Az üzletlánc a MediaFuture-nek eljuttatott közleményében azzal indokolta a döntését, hogy:
az ALDI Süd csoport régiós átalakítási folyamatának részeként egyszerűsíti üzletei működését Magyarországon is. Az új koncepció célja, hogy az eladótér áttekinthetőbb legyen, a vásárlók könnyebben tájékozódhassanak, gyorsabbá váljon a bevásárlás, miközben az áruházak működtetése és az árufeltöltés is egyszerűbb legyen.
Az átalakítás részeként az ALDI valamennyi magyarországi üzletében megszünteti a nyomtatott sajtótermékek árusítását – ami illeszkedik az ALDI régiós gyakorlatához. Ugyanis Szlovéniában, Svájcban és Olaszországban a vállalatcsoport üzleteiben szintén nem árusítanak nyomtatott sajtótermékeket. A vállalat hazai áruházainak kétharmada május közepéig megújult, a továbbiak pedig 2026 harmadik negyedévében épülnek át az új működési elveket követve.
Megkerestük az ALDI-t, hogy további információkat tudhassunk meg, többek között, hogy miért döntött amellett, hogy a továbbiakban nem árul print termékeket, illetve, hogy ezek eladási volumene indokolta-e a változást, ám az áruházlánc a közleményben foglaltakat nem kívánta kiegészíteni.
KÖZVETLENÜL ÉRINTI A TÁJÉKOZOTTSÁGOT
A fejleményekre közleményben reagált a Magyar Lapkiadók Egyesülete: szerintük a döntés túlmutat a puszta gazdasági szempontokon, és hosszabb távon a tájékozottságot, valamint a médiapiac működését is érintheti.
A tájékozott fogyasztó a gazdaság és a kereskedelem közös érdeke, amelyben a média meghatározó szerepet tölt be. A kereskedelemnek és a médiának nem egymástól független, hanem egymást erősítő szerepe van
– mondta Kovács Tibor, a Magyar Lapkiadók Egyesületének elnöke.
Az egyesület szerint a sajtótermékek fokozatos kiszorulása a nagy forgalmú értékesítési pontokról hosszabb távon
gyengíti a független szerkesztőségek gazdasági alapjait, és szűkíti az olvasók választási lehetőségeit.
A közlemény kapcsán megkerestük Kovács Tibort, aki az IndaNext Hungary korábbi ügyvezetőjeként mélyebb betekintést adott a helyzetbe. A szakember elmondta, hogy a Lapker még az év elején jelezte az IndaNext Hungary felé, hogy 2026 első felében az értékesítési pontokkal kapcsolatban változás várható. Azonban a valódi változásra csak május elején derült fény, amikor a lapigénylések számából egyértelművé vált, hogy szűkült az értékesítő partnerek köre.
A print anyagok esetében jelenleg zsugorodó piacról beszélhetünk, a mostani döntés miatt pedig tovább erősödik az előfizetések jelentősége
– fejtette ki.
Az MLE elnöke ugyanis úgy gondolja, hogy a fogyasztók az esetek döntő többségében nem fognak változtatni vásárlási szokásaikon. Továbbra is a megszokott üzletekbe térnek majd be, és ha ott nincs print, egyszerűen nem vesznek. Emiatt az eladott példányszámokban jelentős visszaesés várható.
Kiemelte azt is, hogy az utóbbi években jelentősen drágult a print anyagok előállítási költsége: elég csak a papír folyamatosan emelkedő áraira gondolni. A szakember szerint a jelentősen csökkenő értékesítési pontok és a növekvő költségek miatt egyre nehezebb helyzetbe kerülnek a kiadók – végső soron pedig a fogyasztók, vagyis a tájékozódni vágyók járhatnak rosszul. Úgy véli, ezen javíthatna, ha az illetékesek fontolóra vennék a nyomtatott kiadványok áfájának módosítását:
A napilapok után a magazinok áfáját is érdemes lenne 5 százalékról 0 százalékra csökkenteni.
Megkerestük Havas Katalint, az MLE főtitkárát is, akitől megtudtuk, hogy az ALDI eddig még nem reagált az egyesület által kiadott közleményre. Megerősítve Kovács Tibort, rávilágított, hogy
a napi rutinba nem mindenkinek fér bele, hogy egy távolabbi üzletbe menjen, hogy megvegye kedvenc napilapját.
Vagyis a napi rendszerességgel megjelenő kiadványok járhatnak a legrosszabbul.
A LAPKER BIZAKODÓ
Kérdéseket tettünk fel a Lapkernek is annak kapcsán, hogy a kiadók milyen változásokra számíthatnak. Szirtes Bernadett kommunikációs vezető szerint az ALDI mostanra körülbelül 80-100 üzletben szüntette meg a sajtótermékek árusítását. A Lapker azonban bizakodó, mivel az áruházlánc döntése nem vetít előre további hasonló változást:
Az ALDI bejelentését követően már több hálózat is jelezte, hogy számukra továbbra is fontos értéket képvisel az újságok jelenléte a polcokon.
Az ALDI-üzletek terjesztésből történő kiesésével kapcsolatban is optimistán fogalmazott:
az ALDI eddig is viszonylag szűk sajtószortimenttel működött, döntésük ugyanakkor így is fájdalmas a számunkra. Mivel azonban jelenleg körülbelül 6000 árusponton érhetők el sajtótermékek, bízunk benne, hogy az Aldi üzleteinek közelében található értékesítési pontok pótolni tudják a kiesést a vásárlók számára.
A jelenlegi változások hatása hosszabb távon lesz pontosan látható, ugyanakkor a Lapker célja továbbra is az, hogy a sajtótermékek minél több értékesítési ponton elérhetők maradjanak. Tapasztalataik szerint az olvasók keresik azokat a sajtótermékeket, amelyek fontosak számukra, ezért mindent megtesznek annak érdekében, hogy ezek továbbra is könnyen hozzáférhetők legyenek.
