A DKT–Gemius adatai alapján a TOP10 legtöbb szereplője növelni tudta januárban a napi átlagos valós felhasználóinak számát decemberhez képest, többen akár több mint húsz százalékkal is, tehát a hírfogyasztás intenzitása jócskán megemelkedett.
Ezúttal is a napi átlagos valós felhasználók (average real users) alapján állítottuk fel a piaci rangsort; ez a mutató jelzi legpontosabban, hogy
egy márka mennyire vált a felhasználók napi rutinjának részévé.
Emellett vizsgáltuk az oldalletöltéseket (views) és az egy felhasználóra jutó átlagos időt (az ATS napi átlagát), amelyek a tartalom iránti érdeklődés mélységét és a közönség elkötelezettségét tükrözik.
A piac csúcsán továbbra is az Index
Az Index januárban nemcsak megőrizte vezető pozícióját, hanem tovább erősödött: a napi átlagos felhasználók száma 717 ezer fölé emelkedett, ami jelentős, 12 százalékos bővülés a decemberi 640 ezres napi átlaghoz képest. Emellett az oldalletöltések száma 125 millióról látványosan, közel 150 millióra ugrott, valamint az oldalon eltöltött átlagos idő is növekedett, elérve a 8 perc 20 másodpercet.
Az Index januári adatait az a kiemelkedő látogatottságú nap is erősítette, amikor 21-én közel egymillió olvasó érkezett a hírsite-ra, ráadásul az oldalon eltöltött idő is messze meghaladta a versenytársakét. Ugyanezen a napon a Blikk a második helyre lépett elő, megelőzve több hagyományosan erős híroldalt.
Ezek az adatok továbbra is a legmagasabbak a teljes mezőnyben, és azt mutatják, hogy
az Index sokak számára vált a napi hírfogyasztás kiindulópontjává.
Ezenfelül az elköteleződési mutatókat is toronymagasan vezeti: a látogatók sok tartalomra kattintanak itt, azokra hosszabb időt szánnak, ami stabil érdeklődést, elmélyült figyelmet jelez, illetve olvasói bizalmat a portál tartalmai iránt.
Feltörekvők a dobogón
A második helyet januárban ismét a Telex szerezte meg, miután decemberben megelőzte a 24.hu-t, közel 595 ezer napi átlagos felhasználóval. Ez 7,5 százalékos növekedést jelent decemberhez képest, amikor még 553 ezer körül teljesített. Az oldalletöltések száma meghaladta a 84 milliót, az oldalon eltöltött idő 6 és fél perc.
Ezúttal a Blikk is megelőzte a 24.hu-t, az Indamedia másik zászlóshajója 584 ezer fős napi átlaggal a harmadik helyet szerezte meg, ami
igen erőteljes, 24,5 százalékos erősödést mutat decemberhez képest.
Ez a növekedés alátámasztja az Indamedia portfólióbővítési stratégiájának sikerét.
A 24.hu egy hajszállal maradt le a dobogóról 582 ezer napi átlagos felhasználóval, ami viszont így is jelentős növekedés a múlt év végi 530 ezerhez képest. A portálon mindezzel együtt magas az oldalletöltések száma, 94 millió – több mint a második és harmadik helyezetté.
Stabil középmezőny
Az ötödik helyen az Origo áll 571 ezer napi átlagos felhasználóval. A decemberi erősödés után januárban is magas szinten maradt a portál elérése, ezúttal 23,5 százalékkal bővült, amivel jelentősen csökkent a lemaradása a nagy hírportálokhoz képest.
A hatodik helyet a HVG foglalja el, 456 ezer napi átlagos felhasználóval. Ez újabb növekedést jelent decemberhez képest, az oldalon eltöltött idő továbbra is 4 és fél perc felett alakul.
Visszaszerezte hetedik helyét a Portfolio, miután decemberben megelőzte a 444.hu. 431 ezer napi átlagos felhasználót hozott számára a január, ami
a mezőnyben a legnagyobb ugrás: 30 százalékkal több mint az év végi 321,7 ezer.
Ez logikus, hiszen ünnepek idején a gazdasági portálok szorulnak vissza talán a leginkább, miközben a januári gazdasági bejelentések és előrejelzések iránt jóval fokozottabb az érdeklődés, mint az év többi részében.
Gyors fogyasztás, alacsony elköteleződés
A nyolcadik helyen a 444.hu áll 364 ezer napi átlagos felhasználóval. Bár az elérés továbbra is jelentős, az oldalon eltöltött idő mindössze 45 másodperc körüli, messze a legalacsonyabb a TOP10-ben. A 444.hu szerkesztési elve ugyanis úgy tűnik, sok cikk esetében a gyors, lényegre törő tájékoztatáson alapul, a kifejezetten hosszú, oknyomozó anyagok, interjúk pedig fizetőfal mögött vannak. Ez eredményezheti a kevesebb oldalon eltöltött időt, továbbá ezt támasztja alá az is, hogy a felhasználókhoz képest aránylag alacsonyabb a letöltések száma is.
Visszatérés a megszokotthoz
A kilencedik helyet januárban a Borsonline szerezte meg közel 297 ezer napi átlagos felhasználóval, nagyjából azon a szinten, ahol decemberben is állt.
A tizedik helyre pedig visszakerült az Indamedia lifestyle- és női magazinja, amely a területén a legerősebb: a Femina 268 ezer napi átlagos felhasználót érdekelt januárban. Ez annak köszönhető, hogy a decemberben kiugró receptes érdeklődés – ami a Nosalty TOP 10-be jutásában mutatkozott meg – kifutott, így a klasszikus magazinos tartalmak visszavették helyüket.
Tehát nőtt a napi rutinjellegű hírfogyasztás, az elköteleződés továbbra is az Indexnél és a mélyebb tartalmat kínáló oldalaknál a legerősebb. A valódi verseny továbbra sem pusztán az elérésről szól, hanem arról, ki tud hosszabb időre figyelmet nyerni az olvasóktól – ebben pedig a videós, elemző és komplex tartalomstratégiák egyre nagyobb szerepet kapnak. A Telex és a 24.hu közötti verseny, valamint a Blikk stabil erősödése izgalmas tavaszi szezont vetít előre.
