A december nem egy átlagos hónap, hiszen kevesebb a munkanap, így több mobilos, gyorsabb hírfogyasztás, valamint megváltozott motiváció (kevesebb politika, inkább könnyed tartalmak) jellemző. Az ünnepi készülődéssel összefüggően az olvasók egyértelműen több receptet, lifestyle, kulturális és pszichológiai témájú tartalmat keresnek. Mindezt azonban a teljes december hónap vizsgálatakor csak részben tükrözi a végeredmény.
A hónap utolsó tíz napja valóban a fenti képet mutatja – ha csak ezt az időszakot nézzük, a Nosalty mellett a Mindmegette is a TOP10-be került –, december első felét viszont olyan politikai események is meghatározták (mint például a Szőlő utcai eseményekkel összefüggő tüntetések), amelyek erőteljes érdeklődést váltottak ki a hírfogyasztókból.
Így a december valójában vegyes képet mutat.
A TOP10 a napi rutin része
A piaci rangsort ezúttal is a DKT-Gemius adataiból állítottuk össze, kizárólag a hírsite-ok és magazinok adatait vizsgálva. A napi átlagos valós felhasználók (average real users) számát vettük alapul, hiszen a mindenkori piaci rangsort ez alapján fogadja el a szakmai közönség. Ez mutatja, melyik brand része a legtöbb ember napi rutinjának, ami kiszámíthatóbb kampányhatást biztosít. A rangsort kiegészítettük az oldalletöltések és az oldalon eltöltött idő adataival, amelyek a tartalomfogyasztás mélységéről adnak pontosabb képet.
A harmadik megelőzte a másodikat
A decemberi adatok alapján az Index továbbra is magabiztosan vezeti a mezőnyt: nemcsak a magazinok és hírsite-ok listáját, hanem ezúttal az Időképet is megelőzve az összes hazai portál rangsorát. Annak ellenére, hogy novemberhez képest enyhén visszaesett a napi átlagos valós felhasználók száma, 659 ezerről 640 ezerre, ami mintegy 3 százalékos mérséklődésnek felel meg. Az oldalletöltések száma szintén némileg csökkent, 129 millióról 125 millióra, de még ezzel is bőven megelőzi a mezőny többi tagját, miután a második legtöbb letöltés – a 24.hu híroldalé – 83 millió.
Ez alapján az Index olvasói kifejezetten több tartalmat fogyasztanak a platformon, mint máshol jellemző, ami erős elkötelezettségre vall.
Az oldalon eltöltött napi átlagos idő decemberben több mint fél perccel csökkent, ám még így is közel nyolc perc, ami ugyancsak toronymagasnak számít a TOP10-ben, és részben a videós tartalmaknak köszönhető. Például ismét egymillió fölötti, 1,3 milliós nézettséget sikerült elérni a Kibeszélő című műsor Szalóczy Pál: Én vagyok az utolsó, velem kihalnak a régi… című epizódjával. Az Index továbbra is messze a legnagyobb elérésű portál a piacon, ahol a mérsékelt csökkenés nem jár együtt a használat „felhígulásával”. Úgy tűnik, a portál továbbra is erősen beágyazott a napi rutinokba.
A december egyik fejleménye, hogy a Telex megszerezte a második helyet, megelőzve a 24.hu-t. A portál novemberben még a harmadik volt, decemberben azonban a napi átlagos valós felhasználóinak száma 540 ezerről közel 553 ezerre nőtt, ami 2-3 százalékos bővülést jelent. Az oldalletöltések száma is növekedett a novemberi 73 millióról 76 millió fölé, noha az oldalon eltöltött idő enyhén csökkent, 6 perc 25 másodpercre.
A dobogó harmadik fokán immár a 24.hu áll, amely a novemberi 561 ezres napi átlagos felhasználószámhoz képest decemberben 530 ezer körül teljesített. Ez közel 6 százalékos csökkenést jelent, miközben az oldalletöltések száma is enyhén mérséklődött közel 87 millióra, akárcsak az oldalon eltöltött átlagos idő, ami decemberben 5 perc 38 másodperc volt.
Mindenesetre úgy tűnik, hogy a 24.hu megtartotta a rendszeresebb, elmélyültebb használói körét, hiszen az alacsonyabb felhasználószám mellett is magasabb az oldalletöltései száma.
Erősödő Origo és HVG
A negyedik helyen a Blikk áll, amelynek decemberi, közel 469 ezer fős napi átlaga nagyon enyhén, egy százalékkal csökkent a novemberi teljesítményéhez képest. Eközben azonban az oldalon eltöltött idő 3 perc 20 másodpercre növekedett.
Az Origo látványosan erősített: a novemberi 429 ezerről 462 ezerre emelkedett a napi felhasználóinak száma, ami közel 8 százalékos bővülés, az oldalletöltései pedig átlépték az 54 milliót.
A hatodik helyen a HVG szintén növekedni volt képes, a napi átlagos látogatószáma közel 7 százalékkal, majdnem 380 ezerre emelkedett, és az oldalletöltések száma is 38 millióról 41,9 millióra ugrott.
Átrendeződés a lista végén
A hetedik helyre decemberben a 444 futott be: novemberben még a kilencedik helyen végzett 301 ezres napi átlag felhasználóval, most ezt közel 10 százalékkal növelve majdnem 331 ezer napi átlag felhasználót ért el.
Ugyanakkor érdekes, hogy a TOP10 szereplőinek értékeihez képest igen alacsony, 26 milliós az oldalletöltés, valamint szintén kevés, 2 perc 12 másodpercnyi oldalon eltöltött idő jellemzi.
Az utóbbi a legrövidebb, az előbbi a második legkisebb a mezőnyben. Ez azt jelenti, hogy az olvasók kevesebb időt töltenek a platformon, kevesebb tartalmat fogyasztanak, a fogyasztás tehát nem olyan mély, jellemzően gyors belépésekre és kilépésekre épül.
Mindenesetre a napi átlag felhasználók számát tekintve a 444 megelőzte a Portfolio-t, amelynek közel 322 ezer fős napi átlaga nem változott, de ugyanezzel az értékkel most a nyolcadik helyen végzett a korábbi hetedik helyett.
Ahogy az várható volt, decemberben megnövekszik a receptek iránti érdeklődés, így a kilencedik pozícióba verekedte fel magát a Nosalty a korábbi 13. helyről.
314 ezer fős napi átlagos felhasználószámot ért el, 32,7 milliós oldalletöltéssel, ami novemberben csak 21,5 millió volt.
A tizedik helyet decemberben a Borsonline szerezte meg 267 ezer fős napi átlaggal, ami igen magas, 11 százalékos visszaesés, így két helyet is hátrébb került az előző hónaphoz képest. A változásokkal kiszorult a novemberi tizedik helyezett, a Kiskegyed, amely akkor még 300 ezer feletti látogatószámmal szerepelt a listán, most azonban a 14. helyre esett vissza 227 ezerrel.
A decemberi adatok jól példázzák, hogy a hazai online médiapiacot egyszerre mozgatják a politikai aktualitások és a szezonális fogyasztói igények. Az Index továbbra is őrzi dominanciáját az elköteleződés terén, de a dobogó második fokáért zajló verseny éles. A január vajon a szürke hétköznapok visszatérését hozza majd a hazai online térben?
Idővel várhatóan a legnagyobb hírsite-ok, a TOP10 jópár tagja léphet a jövő útjára: az AI ugyanis lehetőséget ad a kiadók számára az úgynevezett hiperperszonalizációra.
