David Beckham és Eddie Horniman egy bikára licitál egy félhomályos teremben, körülöttük pedig pontosan olyan figurák üldögélnek, akikből Guy Ritchie valószínűleg két perc alatt össze tudna rakni egy kisebb bűnszervezetet.
A jelenet azonban nem az Úriemberek szeptember 3-án bemutatott második évadából származik, hanem egy Stella Artois-reklámból.
A sörmárka és a Netflix The Gentlemen's Serve címmel készített közös globális kampányt a sorozat új szériájához. A főszerepet Theo James sorozatbeli karaktere, Eddie Horniman és a Stella Artois márkanagykövete, David Beckham kapta. Ez az Úriemberek első márkapartnersége, egyben a Netflix és a Stella Artoist gyártó AB InBev első több piacra kiterjedő közös márkaaktivációja.
Egy árverés, egy bika és egy pohár sör
A kampány központi filmje, a The Auction egy árverésen játszódik, ahol Beckham és Horniman ugyanarra a bikára licitál. Amikor a licit kezd eldurvulni, Horniman egyik embere odavisz Beckhamnek egy pohár Stella Artoist, majd egy késsel precízen levágja a sörhab tetejét. Beckham veszi az adást, kiszáll a licitből, Horniman pedig megszerzi a bikát.
A jelenet a Stella Artois ötlépéses felszolgálási rituáléját illeszti az Úriemberek világába. A főfilm mellett egyébként öt rövidebb videó is készült, amelyek külön-külön dolgozzák fel a márka által The Clean-Up, The Sacrifice, The Angle, The Cut és The Judgement néven emlegetett lépéseket.
A kampányt a GUT Amsterdam készítette a Netflix Brand Creative Studióval együttműködésben.
Beckham már évek óta Stella Artois-t iszik
David Beckham 2024 óta a Stella Artois globális márkanagykövete. Szerepelt az A Taste Worth More kampányban, 2025-ben pedig Matt Damonnal együtt a márka Super Bowl-reklámjában is.
A mostani együttműködés egy nagyobb megállapodás része. A Netflix és az AB InBev 2025 szeptemberében kötött többéves globális partnerséget, amelynek részeként
a sörgyártó márkái Netflix-produkciókhoz kapcsolódó kampányokban, termékintegrációkban, limitált csomagolásokon és különböző fogyasztói aktivitásokban is megjelenhetnek.
A kampány a képernyőn kívül is folytatódik, ugyanis szeptember 3. és 5. között a Netflix és a Stella Artois átalakította a londoni The Marlborough pubot, ahol a látogatók a sorozat világára utaló részletekkel találkozhattak, és a reklámban szereplő felszolgálási rituálét is kipróbálhatták.
Aki pedig itthon szeretne közelebb kerülni az Úriemberek világához, annak elég leülnie a kanapéra, és elindítania a Netflixen az új évadot.
