Az eseményen az emlőrákra a minimálisnál is kevesebb figyelem irányult, jobbára csak helyi sztárok feltűnősködtek luxusruhákban, a női mell szexualizált formában jelent meg egy énekes dalszövegében, és kiderült, hogy a két évtizede nagy csinnadrattával megrendezett esemény inkább csak jó PR-fogás volt, mintsem valós segítség a rászorulóknak – adományt a milliárdos sztárok és cégek alig adtak ugyanis a jó ügyre.
Magyarországon az egyébként világhírű W magazin neve talán ismeretlenül csenghet, így mindenekelőtt kezdjük egy gyors ismertetővel. A Women’s Wear Daily (WWD) divatipari napilap 1972-ben indította el a W-t a kétheti mellékleteként, majd 1993-ban önálló havilap lett belőle – még mindig elsősorban a szakmának szólva.
2000-ben aztán a Condé Nast vásárolta meg a brandet a Fairchild Publicationstől és B2C lifestyle magazint csinált belőle. A bemutatott termékek árfekvése, így a megcélzott társadalmi réteg is kb. megegyezik a VOGUE magazinéval, a különbség abban állt csak, hogy a W-t a Condé Nast egy jóval provokatívabb, kissé alternatívabb és artisztikusabb sajtótermékként pozícionálta.
A kiadónál életbe léptetett anyagi megszorításokból fakadóan aztán 2019-ben adták el a márkát iparági értesülések alapján 7 millió dollárért a jelenlegi Future Media Groupnak, amely egy évvel később tovább értékesítette egy befektetői konzorciumnak, amelynek vezetője Karlie Kloss topmodell, Donald Trump vejének, Jared Kushnernek a sógornője.
A jelenleg egy évben hétszer megjelenő amerikai anyalapot így az erre a célra létrehozott W Media birtokolja most, és jelenleg két licenszpartnerük van: Dél-Koreában 2005-től, Kínában pedig 2023-tól jelenik meg a helyi kiadás. Még a kilencvenes évek első felében volt próbálkozás ugyan egy európai (angol, francia és olasz nyelven) és egy japán mutáció megjelentetésére is, de ezek nem voltak sikeresek, így pár év után megszűntek.
„Teljes prioritástévesztés” lett az emlőrákra való figyelemfelhívásból
A W Korea nemzetközileg is nagy presztízsnek örvend, ezért is kap most ekkora publicitást ez a hatalmas fiaskó, hogy így elhasaltak a jubileumi partijukkal. A 2006-ban indult „Love Your W” nevű rendezvény ugyanis immár huszadik alkalommal valósult meg a célból, hogy felhívják a mellrákra a figyelmet.
A minden évben októberben rendezett esemény mágnesként vonzza az ország legnagyobb hírességeit is, akik közül páran azért már a meghívóban lévő megfogalmazást is furcsállották, hogy egy „mellrák-partira” invitálják őket október 15-én a szöuli Four Seasons luxushotelbe. Aztán az eseményen a dél-koreai származású amerikai dalszerző-énekestől és rappertől, Jay Parktól meghallgathatták a Mommae című, szexuálisan túlfűtött slágerét és abban „az ikrek lógnak a mellkasodon” című sort is, amelyet a netezők érzéketlennek tartottak az emlőrákos betegekkel szemben. A zenész később ezért bocsánatot kért, még szerencse, hogy nem volt érintett a teremben.
A magazin ugyanis csak a divatvilág és a szórakoztatóipar képviselőiből állította össze a vendéglistát, nem hívtak egy mellrákkal küzdőt vagy azt túlélőt, de még csak egy egészségügyi szakembert se, hogy mondjuk tartson egy érzékenyítő beszédet – amire szemlátomást a jelenlévőknek akár még szüksége is lehetett volna.
A közösségi médiában a fotók láttán a kommentelők kifogásolták, hogy alig viselt a sztárok közül valaki is rózsaszín szalagot (amely ugye a nemzetközi mellrák-ellenes hónap jelképe), csak az evés, ivás, táncolás, szórakozás és networking ment egészen hajnalig a luxuspartin. Az emberek így most
azzal vádolják a magazint, hogy az emlőrák-tudatosságot csupán háttérdíszletként használták a luxusszponzorok és hírességek promóciójához.
Ez utóbbiak azonban már kevésbé örülnek annak, hogy jól mulattak, sokan törölték social mediás csatornáikról a bizonyítékokat, tartva attól, hogy rájuk éghet a botrány. De így tett a magazin is, amely pár nappal a mulatság után közleményt adott ki:
Elismerjük, hogy az idei esemény formátuma és hangulata nem tükrözte a kampány célját, és komolyan vesszük ezeket az aggodalmakat. A legfontosabb, hogy mélyen elnézést kérünk az emlőrákos betegektől és családjaiktól minden kellemetlenségért vagy fájdalomért, amit okozhattunk. Elnézést kérünk azoktól is, akik jó szándékkal vettek részt az eseményen, és akiket a vita érintett. Átgondoljuk a hiányosságainkat.
A dél-koreai elit adakozókedve nem túl jó
Nem csak az igencsak kifogásolható szervezés vetett fel sokakban kérdéseket, hanem az esemény célja is, amit sokan egyszerű látszatjótékonykodásnak tartanak. A magazin szerint Dél-Korea legnagyobb adománygyűjtő rendezvényét szervezik meg évről évre, amelynek kedvezményezettje a Korea Breast Health Foundation, amely alapítvány ezen összegekből alacsony jövedelmű nők mellrák-szűrésének és kezelésének költségeit fedezi. A W Korea eseményére így minden évben ingyen jönnek el a legtöbb rajongóval rendelkező K-Pop-sztárok is, akiknek nevét a szponzorációk növelésének érdekében fel is használják, hogy minél illusztrisabb legyen az üzleti élet megjelentjeinek névsora is.
A rendezvényen nagy divatcégek helyi vezetői, szupergazdag vállalkozók is részt szoktak venni, így józan paraszti ésszel az ember azt gondolná, ha a dél-koreai elit egy része összejön egy estére a jó ügy okán, annak komolyan monetizálható értéke van. Nos, mint kiderült most, ez illúzió volt. Egy parlamenti képviselő ugyanis nyilvánosságra hozott közérdekű adatigényléssel egy számot, amire a lapkiadónak reflektálnia kellett, hogy pontosítson. Eszerint
a luxusmagazin az elmúlt két évtizedben 235 millió forintnak megfelelő dél-koreai wont gyűjtött csak, ami kb. 500 páciens kezelési költségeire volt elég.
Sokan úgy reagáltak erre, hogy ezt az eseményt így mi értelme van megtartani, ha csak nem azért, mert a magazinnak nagyon is jól jön a hírverés. Természetesen senki sem vitathatja, hogy egy ilyen aktivitásnak komoly marketingértéke is van, amelyből elsősorban a névadó márka profitál, amelytől azt lehet csak elvárni, hogy minél körültekintőbben valósítsa meg a projektet, hogy a legtöbb pénz gyűljék össze. Ez a kívánalom ebben az esetben valóban nem teljesült, mint jótékonysági gála kevésbé értelmezhető, így mindenképpen szükséges lehet ilyen esetben a meghívotti kör finomhangolása vagy akár teljes újragondolása.
A magazin közleményét azzal zárta, hogy felülvizsgálják a rendezvény teljes szervezési mechanizmusát, ami szükséges is, mivel borítékolható, hogy a jövő évi partit árgus szemekkel fogják figyelni a kritizálók.
